微博发布牧场计划，用内容种草推动社交赋能
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
在互联网发展迅速，自媒体大兴的时代，人人都有信息发布和知识生产的权利，每个人的影响力已经不再局限于现实生活中的社交圈，而是可以通过网络社交平台或其他载体无限扩大。
来自各平台KOL与用户口碑的种草分享，逐渐影响着消费者购买决策，也被品牌视为有效安利自己的传播路径。
从种草安利到真正的带货变现，微博为满足用户的种草心理以及品牌的种草需求，9月6日正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案“牧场计划”，重新定义社会化营销的商业价值。
微博牧场计划通过内容力、聚合场、造势力三大优势，提升了达人、内容、品牌之间的链接效率，协助品牌新品及大促进行场景化营销，成为品牌种草消费者的高效营销阵地。
用户深度参与的营销环境
微博是移动互联网时代连接用户的重要平台，早就建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。
微博除了4.65亿的月活跃用户，还有2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构，同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖了64个垂直兴趣领域。
这让微博成了一个影响力巨大的社交网络，每个用户都是信息发布传播者，也是活动发起参与者。
微博将自己的开放平台打造成品牌吸引用户注意力的种草渠道，并为之配以一系列内容营销活动，发力内容种草。然后通过精准种草、定制互动引发话题，最终借助平台KOL打通圈层，实现引流变现。
利用微博的平台，品牌发起各类种草活动，满足用户的种草心理，并且让用户在平台的各个层面都能接触到相关产品信息，再由意见领袖或品牌方发布具有吸引力的优质种草内容，调动用户的互动参与热情。
凭借活跃的社交关系及优质的平台内容，微博能够为品牌提供用户深度参与的营销环境，并由此将品牌、内容、用户链接，使得品牌可以轻松通过微博向消费者传达产品活动信息，而且传播覆盖率会得到保证。
而这个深度也体现在，企业从研发开始的整个经营全链路，用户都可以通过微博上的内容种草活动了解并参与，切实地与品牌深入链接，做到全程深度参与。
多维度、多形式的内容合作
社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业发展态势迅猛，内容营销的模式也在不断更新，微博牧场计划将内容种草做出新意，通过定制互动吸引用户注意，最后达到让品牌满意的效果。
微博牧场计划旗下拥有超过4000个不同量级的大V，广泛覆盖各细分领域，配合官微账号矩阵，可为品牌提供如定制短视频（栏目）、VLOG、品牌活动传播事件等多维度、多形式的内容合作。
以赫莲娜携手#心动的礼物#全面攻占七夕内容种草为例，微博牧场计划通过推出七夕礼物清单票选活动为品牌造势，再独创三个定制趣味互动玩法，玩转内容互动种草。
独家合作微博会员，在这一圈层掀起“求礼物”七夕宣言，发动300个牧场达人专业定制种草内容，全方位攻占圈层目标，利用自己的影响力打通圈层辐射到更大范围的人群。
定制创意七夕送礼自救指南短视频，播放量约1300万，引发话题讨论的同时实现精准种草。活动期间，话题阅读增量5.5亿，独家产品互动量80万，品牌热度直线上涨，网友纷纷表示被成功种草。
微博牧场计划为品牌提供的内容种草形式花样倍出，并覆盖了圈层目标，引发较大的话题讨论度与曝光度，通过多维度、多形式的内容合作，为品牌、达人、用户共建内容商业生态，实现多方共赢。
结合核心优势的流量变现
微博面对客户需求的变化，充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，致力于为广告主提供独特的社交营销价值。
微博牧场计划的核心优势就是内容力、聚合场及造势力，围绕“吸引用户注意力→培养用户兴趣→促发用户行为”这一路径，在内容种草、品牌圈粉、用户拔草等阶段，助力品牌找到事半功倍的内容种草解决方案。
内容力就是多维度、多形式的内容合作，聚合场是聚合优质种草内容的全新内容社区，微博首个商业化小程序#花式种草#。
造势力就是利用微博牧场计划旗下拥有的众多热点IP，满足品牌多种营销需求，打破圈层扩大传播影响力，推动产品热度持续升温。
而这些核心优势发挥作用之后，就是将微博平台上参与各类品牌话题讨论、定制互动而被内容种草的用户引流至电商平台拔草。
如低调的面膜品牌创福康携手微博牧场计划建立#真香面膜#话题，联合综艺、八卦、段子类博主挖出明星金瀚在《哈哈农夫》综艺中敷面膜的“打脸”情节，引发用户真香讨论。
#花式种草#社区精心策划PGC内容维度，全方位攻占各个圈层目标，并推出专属互动页面，为用户提供“社交种草，电商拔草”的一站式服务。活动期间，超2000万用户被种草，产品销量是日常的3倍，微博牧场计划成功炒热小众商品。
微博牧场计划结合自身优势，发挥内容种草创意形式，为品牌活动造势，最终将纷纷被种草的平台用户成功转化为品牌消费者，引流用户至电商平台拔草。
微博牧场计划为品牌提供用户深度参与的营销环境，确保精准触达目标圈层，然后通过多维度、多形式的内容合作为品牌、达人、用户共建内容商业生态，再结合内容力、聚合场及造势力的核心优势实现“社交种草，电商拔草”的流量变现。
微博始终围绕最新流行趋势和消费特点，不断优化产品功能，提升广告效果，引领社会化营销潮流。
微博牧场计划是微博内容营销的创新实践，通过内容种草推动社交赋能，助力企业深挖内容营销价值，实现好物种草，打造从社交种草到电商拔草的完美闭环，助力品牌实现声量与销量的双收。
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