品牌年轻化新招式，80岁的冷酸灵居然办了一个牙膏博物馆！

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举报 2019-09-12

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作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)

国潮盛行的当下，不少国货品牌都纷纷跨界联名转向年轻化，企图用新潮有趣的方式吸引年轻消费群体的注意，国民品牌冷酸灵就是其中的跨界高手。

冷酸灵不但推出新国潮与新“国宝”产品，带给消费者全新体验，还玩起跨界快闪博物馆，展现企业发展历程。

9月6日，冷酸灵以建厂80年为契机，举行登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会，携手中国国家博物馆推出新“国宝”文创精品牙膏，联合小龙坎老火锅、马迭尔等知名品牌跨界打造冷酸灵新国潮牙膏礼盒。

注：本文图片均来自冷酸灵官方微博

发布会上还有创意吸睛的牙膏博物馆，各类互动体验区都以年轻人喜爱的元素为主，让消费者在轻松愉悦的沉浸式体验中重温“冷热酸甜80年”。

冷酸灵基于消费需求大胆创新尝试，致力于品牌及产品的创新升级，不断开拓探寻新的消费场景，获得年轻群体的青睐，使得品牌保持长久生命力焕发生机。

深入消费场景
打造国潮新品

冷酸灵主打的差异化优势是缓解人们吃冷热酸甜的东西时牙齿酸痛，并在这一优势领域继续深耕，成为中国抗牙齿敏感牙膏领导品牌。
但是，冷酸灵并不满足于功能性优势，在深入消费场景之后，创意挖掘出“冷、热、酸、甜”四种牙膏口味，全新演绎了冷酸灵的广告语“冷热酸甜，想吃就吃”。

早在上半年，冷酸灵就跨界小龙坎老火锅推出国产单品火锅牙膏，产品自带超高话题度，引起网友热议，正式上线初期就售罄，品牌的创新尝试既赚足眼球也圈粉无数。

火爆异常的火锅牙膏符合“热”的消费场景，接下来冷酸灵从“冷、酸、甜”口味入手，联合马迭尔出冰棍味的“冷”牙膏，还推出了冰糖葫芦“酸”牙膏和奶糖“甜”牙膏，四种口味组成了新品“冷热酸甜国潮牙膏”。

这不但是对冷酸灵经典广告语的全面直观演绎，还是在深入探索消费场景后，不局限于牙膏的功能性作用，从口味出发对消费场景的新联想，打破了消费者对于牙膏味道的常规认知，开辟出牙膏口味研发的新思路。
冷酸灵跨界符合产品属性的品牌打造出新国潮产品，将牙膏口味研究出新花样，产品自带流量吸引消费者注意，同时也具有鲜明的差异化特点，通过深入消费场景、产品创新突破将消费者对产品的注意力顺利转化为消费行为。
而且，冷酸灵的品牌印象也随着新奇爆款的牙膏逐渐改变，消费者对冷酸灵形成新的认知，增加对品牌的持续关注。

跨界合作文创
赋予文化内涵

近两年品牌与博物馆的跨界文创产品多不胜数，2019年更是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。
究其原因，是因为品牌极力争夺的主力消费群体与博物馆日趋年轻化的受众重合，年轻消费群体非常认可品牌与博物馆一类的传统文化IP跨界合作。

于是冷酸灵跨界中国国家博物馆，合作推出一套精心设计的文创精品牙膏，根据产品属性，选择从商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊这五样珍贵国宝中汲取传统文化精髓。

并将国宝的亮点化为牙膏外观设计的特色元素，使得产品能从文物中获得历经沧桑未变的精粹，赋予产品深厚的文化内涵，产生绝佳感官体验。

而且在中国国家博物馆IP的加持下，既能让冷酸灵品牌被赋予全新的文化内涵，也打动了年轻消费群体，新“国宝”牙膏为品牌带来更多话题，产生巨大的溢价效应。
这套新“国宝”牙膏因为超高颜值与丰富文化内涵，还未上线就已经引起年轻群体大量关注。
冷酸灵进行跨界合作就是为了，用更好地吸引年轻消费群体，满足他们的个性化需求，找准年轻群体的消费偏好，用年轻人熟悉并喜爱的博物馆IP广泛获得关注，再以结合国宝亮点的高颜值外观设计，迅速打动消费者。

玩转时尚快闪
保持品牌活力

冷酸灵还为追逐时尚潮流，热爱拍照打卡的年轻人打造了一座快闪牙膏博物馆，用新颖丰富的形式展现企业80年发展历程。
牙膏博物馆整体造型非常抢眼，设有三个创意区域：岁月变迁充满回忆的时光隧道、潮人扎堆的网红打卡点复古合影区、趣味十足的游戏互动体验区，让人们真切体验了一把复古国潮风。

冷酸灵曾将时光隧道搬进地铁站为发布会预热，隧道以冷、热、酸、甜四个主题分别打造不同的回忆杀，带人重温一遍“冷热酸甜80年”，活动现场的时光隧道更具科技梦幻感，全方位加强消费者的沉浸式体验。

复古合影区也设有“冷热酸甜”四种不同风格的拍照区域，进一步强化消费者对品牌的印象，冷酸灵也通过这种时尚新颖的快闪博物馆形式拉近了用户距离，容易让用户对冷酸灵形成品牌年轻化的全新认知。

冷酸灵选择用年轻人喜爱的活动形式展现企业风风雨雨的发展史，也说明品牌积极与年轻人对话，并且愿意尝试不断创新，让国民老品牌在年轻人心中不变老，始终焕发新的生命力。
把抗敏功效做到极致，还随着消费者审美和需求的变化，不断推出满足消费者个性化需求的产品，冷酸灵做了诸多创新尝试，一直在打破消费者对牙膏品牌的认知。
冷酸灵这次推出新国潮牙膏礼盒与“新国宝”牙膏，深入挖掘消费场景，从牙膏口味入手打破常规认知，将潮流元素与传统文化巧妙结合，让产品成为潮流文化传播载体，为品牌赋予全新文化内涵，还强化了消费者对“冷热酸甜”的品牌独特印象。
再以快闪博物馆的形式吸引年轻群体，不但有效拉近了品牌与用户的距离，还让品牌年轻化发展，保持长久的生命力与活力。
期待冷酸灵能够不断开拓创新，研发出更多有趣好玩、有科技含量和高颜值的新产品，继续引领新国潮！