15个品牌冷知识，宜家原来是卖火柴的……
作者：阿慕；首发：营销有一套
原标题：宜家原来是卖火柴的？大力水手的菠菜是植入？… | 品牌冷知识
生活中一些耳熟能详的品牌，或已经司空见惯的现象背后，其实有很多有趣的冷知识。
下面有15则，让你过过瘾。
1、瑜伽服饰品牌Lululemon为什么叫Lululemon？
根据Lululemon的创始人Dennis J. Wilson解释，因为日本人无法发出“L”的音，于是凑了三个“L”在一起，“看他们读这个名字的时候，实在是很有趣的一件事情。”
另一方面则是考虑到，可以让消费者（尤其是日本人）一见到Lululemon就知道西方品牌。
创始人的“口出狂言”，也让品牌陷入“歧视”争议。
2、绝对伏特加Absolut的英文名字里，为什么没有结尾的“e”？
“绝对”的英文单词是“Absolute”，伏特加的厂商一开始其实是想注册品牌名“Absolute Pure Vodka”，意为“绝对纯正的伏特加”，但是因为美国商标法规定，不能用形容词注册商标，更何况美国法律也不允许酒类产品使用“Pure 纯净”这种过于绝对的说法……
最后厂商在注册商标的时候，把“Pure”以及 Absolut 结尾的“e”去掉了，以“Absolut Vodka”作为品牌名，钻了空子。
这样一来既没有违反规定，二来也保持了“Absolute”的既视感和发音，让消费者可以迅速get到。
3、连锁便利店7-ELEVEn的最后一个 n，为什么要小写？
7-ELEVEn连锁便利店源于美国，2005年卖给了日本公司，品牌名称最初是为了强调便利店的营业时间，是早上的7点到晚上的11点，虽然现在是24小时营业，但一直沿用了最初的logo。
至于为什么ELEVEn前5个字母都是大写，最后一个n却要小写，网上有各种说法：
说法1：结尾的“n”小写是为了提醒消费者，这是“晚上night”的“n”。
说法2：仅仅是为了美观，字母全部大写会给人感觉“生硬”，改成小写后变得“优雅”。
说法3：考虑到美国商标法，这种纯数字的组合不好通过，小写的n可以让“ELEVEn”这个词不再被认为是个数字，方便注册。
4、为什么名创优品有人专门负责发购物篮？
如果你去过名创优品的门店，常常会有个小姐姐跑过来，问你需不需要购物篮。
这个小小的动作，除了可以提升体验，对销量也可以起到促进作用。当你两只手都拿满东西的时候，即便再想买某样东西，心里面也会有个声音在提醒自己“下次吧”，但如果有个购物篮，就会不自觉地买很多。
超市也总是把购物筐或购物车放在门口，就是为了顾客一进门就把“手上拎着的、拿着的负担”卸下来，解放双手， 轻松地进行购物。
5、宜家IKEA的名字是怎么来的？
IKEA（宜家）这个品牌名，是由创始人名称Ingvar Kamprad、他成长的农场Elmtaryd与附近村庄Agunnaryd的首字母组成。
6、东鹏饮料和东鹏瓷砖是什么关系？
东鹏饮料是深圳市的一家老字号饮料生产企业，始创于1987年。最出名的产品是“东鹏特饮”，一款维生素功能饮料。
东鹏瓷砖是一家家居一站式服务提供商，1972年在广东佛山市成立。
两家品牌是不同类别的注册商标。
7、为什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是Dove？
德芙的Dove，来源于“Do you love me”这句话的单词，分别取用Do的首字母、you的第二个字母、love的第三个字母，以及me的最后一个字母，组合成 Dove。
多芬沐浴露的Dove则直接引用了单词的英文释义“鸽子”，象征和平、快乐。
8、谷歌为什么一边提供广告，又同时让用户拦截/跳过？
谷歌是世界最大的在线广告提供商，但另一方面谷歌旗下的Chrome浏览器，最受欢迎的插件却是一款广告拦截插件Adblock Plus，这还是谷歌自己开发的。一边提供广告却一边想办法让你去拦截，这是谷歌觉得，会费心思安装插件的用户，即便看了广告，转化率也很低，还不如不让他们看，反倒提升了用户体验。
9、全球连锁餐饮门店最多的品牌，是麦当劳还是肯德基？
不是麦当劳也不是肯德基，而是赛百味。
麦当劳在全球有超过37000家餐厅，肯德基有超过22000 家，而赛百味坐拥全球 45000 家门店。
原因也是赛百味采取全加盟的开放形式，而且门店规模和加盟门槛较低。
10、宜家最开始不是做家居的？
宜家最初的商业形态，其实是靠走街串巷地售卖火柴，后来发展成通过邮购的方式销售火柴、圣诞饰品、种子、铅笔和圆珠笔之类的东西，业务扩大后才开始销售家具。
宜家创始人 Ingvar Kamprad 是名副其实的“卖火柴的小男孩”。
11、国内门店数量最多的便利店是哪家？
7-ELEVEn、全家、罗森、美宜佳……都不是，国内门店数量最多的便利店是中石化旗下的易捷，其次是中石油旗下的昆仑好客。
《2018年中国便利店发展报告》显示：易捷便利店坐拥 25775 家门店，一年营收 519.5 亿，占全国便利店份额超过 20%。
12、健达巧克力封面上的小男孩是谁？
Kinder健达巧克力的包装，一直都有个小男孩头像放在封面上：帅气的笑容，洁白的牙齿……一用就是很多年。
1967年的第一代健达小男孩：
第二代健达小男孩是来自慕尼黑的Günter Euringer，一用就是32年。虽然中间有因为时尚潮流趋势的变化而“更新头像”，但拍的还是Günter Euringer。
2005年的时候，第三代健达小男孩Josh Bateson接任，沿用到现在。
而在现实生活中，Josh Bateson本人早已长大成人，目前已经是一位孩子的父亲。
13、旺仔的英文是什么？
旺旺集团的英文是Want-Want Group，旺仔的英文是Hot Kid。
还有旺旺旗下的浪味仙，英文是Lonely God。
14、大力水手为什么喜欢吃菠菜？
在大力水手动画片中，大力只要吃下一罐菠菜，就会使出超人力量。早就有人提出疑问，为什么每次都是吃下“一罐”，而不是一包或者是一盘（之类的），源于这是一个菠菜品牌的植入，这也是史上第一个影视植入广告。
并且当时美国正处于经济大萧条时期，政府也急需一种便宜的食物来代替肉类，富含铁元素的菠菜加上正义的大力水手形象，搭乘了这股东风得到大力推广，让市场销量激增。
15、吉尼斯世界纪录为什么以“吉尼斯”命名？
吉尼斯世界纪录大家都知道，里面包含了五花八门的各种世界纪录，而“吉尼斯”其实是一个啤酒厂商的名字。
1951年的时候，吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗爵士在参加一个聚会的时候，和聚会主人争论“欧洲哪种鸟飞得最快”，但翻阅了所有参考书都找不到资料。
这场没有答案的争论，一直让休·比弗耿耿于怀，3年后他决定创立吉尼斯世界记录大全的想法，这个举动和卖酒之间的联系在于，可以提供“吹牛”的知识，为聚会的人们助兴，卖出更多的啤酒。
他邀请了麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写，第一本《吉尼斯世界纪录大全》面世后很快就成为英国畅销书榜榜首，在2004年成为世界最畅销的版权图书。
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