这次，又被京东沙雕广告洗脑了！
作者 | 杜少君（广告洞察主笔） 来源 | 广告洞察（ID:admen888）
最近，不知道你们有没有发现，只要有天猫和京东在，感觉每天都在过节。
就拿前几天来说，9月8日京东PLUS会员的狂欢节、9月9日天猫99划算节、京东超市99周年庆等等。相信接下来的日子里，还会越来越多的节日，请各位保护自己的钱包吧！
既然说到造节，除了平台的优惠活动外，平台的造势广告也是可以来聊一聊的。
这次，我想夸一下京东！
因为这支广告太“丧心病狂”了，比电视购物广告还要洗脑！看完这个短片，满脑子的“我九五折”在无限循环，想让人忘记都难！
并且你还会深刻的认识到京东PLUS会员到底有什么优势。
不信？你点开看一看，就知道了。
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妮维雅男士洁面慕斯
我爱自黑。
我有面子。
我不辣眼睛。
我洗脑。
我洗净油腻。
我洗心革面。
我是中年男人的少年感。
我为你倾倒。
京东PLUS会员：我95折。
湾仔码头蟹皇饺
我巨蟹座。
我爱吃醋。
我脸皮薄。
我小鲜肉。
我有家的味道。
我是妈妈的用心。
我是你每天的大年三十。
我蟹蟹你。
我是你的湾仔码头。
京东PLUS会员：我95折。
松下智能马桶盖
我很暖。
我不慢热。
我仰慕你。
我是你的朋友圈。
己所不浴勿湿于人。
我是你每天五分钟的逃离北上广。
掀起我的盖头来！
请坐！
京东PLUS会员：我95折。
雀巢速溶咖啡
我发明速溶。
我几经沉浮。
我苦中作乐。
我黑白分明。
我是你夜的黑。
我唤得醒白日梦。
但我叫不醒一个装睡的人。
我粒粒皆辛苦。
我味道好极了。
京东PLUS会员：我95折。
松下水牙线
我有冲劲。
我超给力。
我专业洗白。
我专治渣渣。
我是家用水军。
我从不满嘴跑火车。
我是当下的一股清流。
我是你口中的一束光。
冲鸭！
京东PLUS会员：我95折。
看完这个短片，有没有一种小朋友吵架的既视感，而且还是两个在攀比的小朋友。
一个小朋友很认真地想把产品所有的特点，一口气全部讲完，从气势上碾压。但是，万万没有想到另外一个小朋友，淡定地说出：我95折！以柔克刚的态度巧妙取胜。
京东通过产品拟人化的方式，营造出两种强烈的反差对比，不仅仅是将产品的特点表达清楚，同时还以95折的文案强势植入，不断重复式的洗脑，京东plus95折的会员概念也得到了最大化的体现。
我们暂且不说95折的折扣力度大不大，至少看完之后，京东plus会员95折一定是记住了！
并且在这种生动形象的调侃下，京东的品牌形象又变得鲜活了，更加接地气与消费者建立起联系。
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其实，除了这支让人沙雕又洗脑的短片外，京东还投放了另外一支品牌视频。在这支TVC广告上，京东可谓将“优越感”三个字发挥到极致！
看完这支视频，只想说：确认过眼神，这真是京东拍的人！
在这支广告片中，京东依旧是保持着“沙雕”、“无厘头”的广告玩法，顺势将想要表达的理念融入其中，让我们在哈哈大笑的过程中，也记住了京东PLUS的优越感。
同时在文案的描述上，也传递出：有了京东PLUS，就能拥有不一样的人生。
在看电影的时候
9月8日
在携程、知乎、腾讯、爱奇艺，总有特权。
如此闪耀，不可避免自带光环。
请朋友吃饭的时候
我，一个京东plus会员
在9月8日，随便吃个午饭，都有优惠。
抱歉，每年一度的人生巅峰，
无法控制，有一点点膨胀。
买美妆的时候
我一直都接地气，除了9月8日。
作为京东PLUS会员，
这一天，想要的美妆全部折上95折。
请允许我，偶尔，飘飘然。
遇到京东PLUS会员日的时候
我，一个父亲，在9月8日，
百款单品，买贵就返差价。
作为京东PLUS会员，
在这天总是情不自禁，大手大脚。
当我在路上横着走的时候
我一个路人以及京东PLUS会员，
如果你看到我横着走，
是因为9月8日京东百款商品，价保全年。
不好意思，就是这么横。
看来，京东你真的是飘了？
在这支广告片中，京东巧妙地利用在视觉上的表达，突出京东PLUS会员与众不同的感觉，比如说：自带光环、极度膨胀、有点飘、大手大脚、特别横等等行为。
利用这种夸张的表现手法建立强烈的认知，并在消费者心中放大京东PLUS会员福利的感觉，在稳固老用户的同时，也在吸引新用户的加入。
京东PLUS会员除了在短片中，表现出品牌强烈的优越感，同时还推出四张海报，以此来加深京东PLUS会员在9月8日会员日了不起的认知度。
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看完京东这两支广告，其实也不意外。
京东在广告造势上，一直以来都有着稳定的打法。尤其是在沙雕、无厘头、另类等形式，都是以“不正经”的玩法，在激发消费者哈哈大笑的同时，也是在与消费者建立起品牌认知。
对于京东而言，不管是什么类型的广告，其最终的目的无非就是卖货，或者是像这次一样，吸引消费者加入京东PLUS。
如果是直面告诉消费者，必然会引起强烈的不适感。
京东巧妙的就是在于，将这些目的搭建在有趣、沙雕的场景中，利用当下年轻人最流行的词汇，通过接地气的文案进行释放。
不仅不会让消费者感觉与品牌之间的距离感，同时沙雕的剧情和文案，又能吸引了一大批年轻人，激发了消费者的潜在需求。
不得不说，从这一点上来看，京东还是很懂年轻人的！
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