花筑酒店×百度小程序火爆刷屏 诠释小程序赋能行业营销的全新方式
三天的中秋小长假，你是怎么过的呢？
有人秉持传统和家人团圆欢聚，有人孤零零漂在远方邀月独酌，当然还有一波人说走就走，在花筑酒店与最会玩的旅行行家苏东坡成功接头，吃喝玩乐过得有声有色。
花筑是旅悦集团旗下的景区精品度假酒店品牌，致力于打造与旅游目的地文化相融的居停空间。
目前，花筑在全球10余个国家的200多个目的地签约酒店已超过1000家。为游客提供统一的品牌服务，不一样的文化体验。
这个九月，借着中秋节深度文化游的热潮，花筑牵手以苏东坡为首的古风摇滚派三苏乐队，为旅行爱好者们打造了一场风格十足的秋游童话。
三苏乐队强势代言 在花筑邂逅最美秋景
中秋小长假的正确打开方式是什么？对于旅行爱好者来说，当然必须是趁着天凉去旅行，感受层林尽染的缤纷秋意！
9月11日至10月25日，花筑联合百度APP推出智能小程序“跟着苏东坡去秋游”，邀请文艺男神苏东坡连同苏洵、苏辙组成三苏摇滚乐队，带领玩家线上游览遍布各大旅行目的地的花筑酒店。
打开小程序，摇滚与古风混搭一体的三苏乐队闪亮登场，声音与画面的双重冲击成功激发玩家的好奇探索欲，其后领取“盘缠”参与抽奖的互动玩法，进一步引导用户留资，实现活动的有效转化。
微信扫一扫，开始游秋色吧！
小程序上线前后，微博话题#跟着苏东坡去秋游#同步登榜预热，联动微博大V发布三苏系列旅行海报，搭配定制版花筑奖品，吸引网友晒出自己的秋游经历，引爆话题热度。
一花一世界，一筑一生活。这一理念不仅是花筑的品牌追求，也体现在苏东坡热爱生活的人生旅途中。
21岁出蜀，66岁北归，足迹从北到南遍布北宋疆域，远在没有高铁飞机的大宋，苏东坡走过的路、赏过的美景甚至超过今天的大部分人。
发现美，记录美，传递美，这位大宋宝藏旅行家，用他的一生传递着乐观向上的生活态度。
《步履不停，网红旅行家苏东坡带你游花筑》长图截图
《大宋斜杠男神苏东坡PK当代网红青年》长图截图
借由两则微信长图的创意呈现，花筑挖掘出苏东坡“中国最乐天旅行家”和“多才多艺斜杠青年”的形象特性，成功将苏东坡转化为花筑生活方式、旅行态度的代言人。并借由苏东坡的文化名人效应，传达出花筑品牌对旅行目的地文化的高度重视。
百度APP流量加持 亿万量级曝光导流
作为“跟着苏东坡去秋游”小程序的“联合出品方”，百度APP在资源位曝光导流上毫不吝啬。9月11日——9月14日期间，“跟着苏东坡去秋游”小程序就霸屏了百度APP开屏、中秋关键词搜索结果页大卡、百度wise端首页搜索框下方banner等众多资源位，轻松实现品牌信息的亿万量级曝光。
（截图来自百度APP）
截止目前，“跟着苏东坡去秋游”小程序打开160万+次，共累计送出价值超过100万元花筑旅行中秋专享奖品，其中包括“花筑旅行全球通行证10次卡”以及“花筑旅行全球通行证5次卡”等大奖。
线上的火爆也少不了线下门店的配合。
小程序活动期间，近900家花筑酒店在线下铺设台卡、易拉宝等活动物料，引导消费者扫描二维码，参与“跟着苏东坡去秋游”小程序活动，从而实现了线上线下的流量互通。
如今，更多旅行爱好者倾向于在旅行前查阅攻略或观看vlog，评估酒店的真实居住体验。
在小程序上线前，花筑邀请了12名百家号旅游领域大V线下探店，活动后产出的攻略、图文、vlog通过小程序聚合页，及百度APP信息流的方式进行呈现，以线下反哺线上。
12位大V分别从建筑特色、居住舒适度、服务体验等方面切入解读，分享各自的探店心得，让网友们隔着手机屏幕，就能神游至真实的花筑酒店，感受其高品质的“七感服务”（视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉、参与感与回忆感），提前解锁酒店内的种种赏玩乐趣。
（截图来自百度APP）
结语
旅行真正的快乐不在于目的地，而在于沉浸于当地文化的过程。
无论是从线下的酒店布局、深层次的服务还是回归到本次的中秋小程序营销，我们都能看到花筑对每个目的地当地文化的坚持。
作为全球景区精品度假酒店，在秉持各地特色的同时，不失独具匠心的服务，才能孕育出“住在花筑，住进风景”这般理想乡似的旅居体验。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）