万科跟宝能掐架，你支持谁？
眼看今年就要过去了，整个2015年真是好不热闹，各种撕逼大战层出不穷，戏码是一出又一出，比看好莱坞大片还爽，小至社会底层的各种磕磕碰碰，明星间的那些情史斗气，大至互联网&电商企业的公关大战……不知道巨头们是不是戏看多了，自己也想来演一出，房地产界终于也按捺不住了，趁着15年还有那么10来天的时间，为大家奉上一出压轴的好戏——万科PK宝能系，观众们请买好票，选好座位，看好啦，前排出售花生、瓜子、爆米花……
上集回顾：
1、从今年7月份起，前海人寿股权不断被质押，并在短短半个月内两次举牌万科，同时与其一致行动人钜盛华买入万科A股4.5亿股，占万科目前总股本的4.07%。此番动作前后，宝能系已拿下万科总股本的10%，逼近万科最大股东华润14.97%的股权占比。
2、8月，宝能系第三次举牌，将其持有万科的份额猛增至15.04%，超过了20年来始终位居万科第一大股东的华润。
3、8月31日和9月1日，华润两次增持万科股份，使其持股达到了15.29%，耗资约4.97亿元人民币，重夺第一大股东之位。
4、12月8日，“敌友不明”的安邦保险也突然举牌万科，合计持有公司股份5.52亿股，占公司总股本的5%。
5、12月10日、12月11日，宝能系又买入万科2.7亿股，涉及资金超过50亿元人民币，持股比例达22.45%，坐实万科第一大股东。
本集看点：
干巴巴的看着“野蛮人”快要把自己的孩纸给夺走了，老王也终于坐不住了。12月17日，王石在万科内部表明态度“不欢迎宝能系成第一大股东”。随后，网络上一大波相关公关文章此起彼伏的出现：
“王石喊话宝能系：你的信用不够格较量才刚开始”
“王石是如何得了美女丢了万科的”
“王石如何打赢万科防御战”
“王石，你的红烧肉还烧不烧”
“宝能系抢筹万科背后的地产野心”
“揭秘宝能系进击万科路线图”
……
几乎矛头都一致对准宝能系，宝能系一下子成为了众矢之的：信用不好、能力不足、短债长投、循环杠杆，一旦进入万科，就可能影响万科的评级甚至毁掉万科这个地产龙头的品牌信誉。
而此时宝能系的公关在速度上不止慢了一拍，而且反击招数也少得可怜，只是发布了一份声明“本集团恪守法律，拥有良好声誉，相信市场的力量”，然后就没有然后了，我想他们现在最着急的是想着怎么回复舆论，要不然股市再这么跌下去，再大的家业也扛不住老王这么一折腾啊，相反，万科股市今天则是创了8年来新高！
影评：
作为一个并不了解他们真正“底细”的旁观者，深感公关的重要性，或许这也是当今诸多大型企业屹立不倒的成功之处——政府、媒体两手抓。其实，万科自08年网络事件后，领导层就已经意识到公关的重要性了，并逐渐加大了对这方面的投入，打造万科品牌，万科轻车熟路的公关，让宝能一时惊慌失了手脚。万科的代表王石正站在道德的至高点，诉说着万科正面形象，并批判和谴责着对手的种种不是，且条条直指对方要害，让我们不得不佩服他的领导能力、洞见力和公关决断力，且不说事实理在何方，至少从反应速度和陈词说服力上，万科确实略胜一筹，特别是那句极具杀伤力的“你还在依靠资本的力量，而社会已经到了依靠知识、依靠信用的时代了”的话。
我们希望宝能可以从此役中摸索出些许公关经验，不是去列举推翻和削弱对手的质词证据，而是找到公众想要的结果，进行深入的沟通，因为只有保持互相信任和理解的投资者关系，才会有逆袭万科的可能！
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