网易新闻x三只松鼠：一款苏东坡亲自代言的月饼

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举报 2019-09-17

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中秋作为中国的重要传统节日，早已成为品牌营销的必争之地：明星代言、IP借势、跨界联名……层出不穷的营销套路，只为吸引全民关注。

然而，三只松鼠联合以“睿享生活圈”为战略理念的网易新闻，别出心裁地将视线聚焦至国风圈，通过邀请国风圈四大知名历史吃货为三只松鼠月饼代言，掀起一场“我为国风月饼代言”的新国风热潮。

国风文化崛起，营销主场聚焦国风圈

随着互联网市场的不断完善，几乎所有品牌都面临流量失焦、场景失焦、消费者激发难的痛点，这些痛点在节庆营销中尤为明显。与三只松鼠长期“搭档”的网易新闻，基于对当下市场环境的变化，提出“圈层营销”的战略打法，依托网易新闻强大的品牌内容生态，把握圈层用户脉搏，结合创新场景体验，从而让三只松鼠在中秋营销中脱颖而出。

适逢国风文化崛起，以故宫IP为代表的国潮热已成功打入90后、00后这一新生代消费群体。在传统文化氛围浓厚的中秋节，以国风文化为内容核心，更易引发用户的共鸣与追捧，从而自发加入到“为国风月饼代言”的活动中。

布局全网内容生态，输出价值内容，收获国风圈归属感

以“爆款制造机”著称的网易哒哒，粉丝年龄层分布在20-35岁，和三只松鼠目标用户高度契合。依托网易哒哒强大的内容创造力，趣味条漫形式打造吃货名人朋友圈大赏，以优质内容为产品赋能，用价值内容覆盖圈层用户。

（网易哒哒x三只松鼠：对不起我还是忍不住屏蔽你了）

筛选8位中国古代“吃货”名人，通过旅行、做饭、开店、会友等场景，模仿现代人的行为（网红店打卡、拖延症、减肥、深夜放毒、微商转发等）发朋友圈，结合朋友圈巧妙种草三只松鼠国风月饼。通过历史诗词名句与现代互联网文化的碰撞，俘获国风圈用户好感。

围绕哒哒原生条漫内容，三只松鼠联合网易新闻整合全网生态矩阵，进行多平台分发，助推三只松鼠国风月饼突破流量边界，渗透至全网。

构建独特场景体验，链接圈层生活，实现破圈营销

借势当下最常使用的社交场景微信群，网易哒哒首先在条漫中巧妙植入苏东坡微信，吸引粉丝关注；并通过创建东坡粉丝群的方式，快速聚合粉丝，迅速拉近品牌与用户的距离。

由三只松鼠设立的东哥人设，在粉丝群与粉丝零距离接触互动，仿佛如真人代言，让三只松鼠品牌更加鲜活，大大提用户好感。

由群管理员在群里组织的定期微博打榜、社交媒体晒月饼抽奖等互动方式，提升粉丝粘性，让国风圈用户成为三只松鼠自来水为品牌代言，实现破圈营销。

网易新闻联合三只松鼠发起的“我为国风月饼代言”事件，通过古今吃货文化碰撞与态度发声，展开一场以国风圈为核心的圈层营销。今后，网易传媒将继续基于各个圈层用户洞察，以数据为基础，价值内容驱动，实现全网分发，打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系，以“睿享生活圈”战略理念为更多品牌提供切实可行的营销解决方案。