MILLWARD BROWN携手COMSCORE 建立全球品牌及行为合作伙伴关系

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举报 2015-12-18

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2015 年 12 月 18 日——北京: Millward Brown与 comScore 签署了一份合作协议，旨在帮助品牌主们更为全面了解数字广告效果。其合作范围将覆盖除美国、加拿大和台湾以外的所有市场，将帮助各类品牌主及广告代理商评估其数字广告的全部价值，而双方数据的整合也将惠及媒介，使之能够向广告商展示其广告平台的力量与价值。

双方将整合各自现有的行业内最佳评估体系，针对以下三方面提供一个独特、全面的数据集：

1.comScore 经过验证的Campaign Essentials ™ (vCE®)所提供的受众度量指标可以让品牌及其广告代理商了解到广告是否在品牌安全的环境中以及没有欺诈性地被曝光。而这些经过验证的广告曝光又是否触及到目标受众。找出最有可能产生影响的曝光机会之后，广告商就能更好地避免浪费、优化投放。
2. 营销人员可以通过认知度和购买意愿等传统品牌度量指标来评估数字营销活动对品牌带来的影响。Millward Brown的Brand Lift Insights解决方案将评估受众在观看数字广告后对品牌的态度产生了何种变化，并将结果与Millward Brown庞大的全球标准数据库进行对比。通过在受访者层面与vCE工具相结合，凭借“Brand Lift”中“可见曝光”等指标体系滤除无效流量，使得结果更为真实可靠。
3. 双方的第三个合作领域则是衡量消费者行为。通过使用 comScore Action Lift™工具，品牌主可以了解其网站访问量、竞争份额、品牌搜索量和在线客户转化率等指标在在线营销活动中的变化。

上述三大体系各自都能提供独特的洞察，帮助品牌主从不同层面提升其营销活动效果。而三者相结合所形成的无比强大的合力，则能帮助营销人员判断各种数字平台上有效曝光的全部价值。

“从广告投放到广告产生影响，广告商们需要综合全面地了解数字广告的效果，而此次合作将支持我们随时在全球范围提供这样的服务。”Millward Brown数字化业务全球品牌总监Duncan Southgate说道。

“两家公司专长相结合，将为广告商带来同类型最佳解决方案，帮助他们评估和优化适用的度量指标，以衡量广告对品牌感知和消费者行为产生的影响。”comScore战略合作高级副总裁Paul Goode表示，“每个人都喜欢大数字，但如果没有先进的工具来剔除无效流量，优化广告投放而获得的有效曝光就不是一个具备真实意义的大数据。

在此合作框架之下，Millward Brown将代理 comScore的vCE和Action Lift产品，而 comScore 也将在销售环节力推Millward Brown的“Brand Lift Insights”产品。

两家公司将协力为客户及其广告代理机构推荐最好的产品组合，帮助客户实现具体的业务目标。如欲了解有关此次合作及相关解决方案的更多信息，请联系您的Millward Brown或 comScore 业务代表。

自 2015 年2 月以来，comScore 和Kantar整合了双方在技术、数据资产和消费者样本组方面的互补性业务专长，以开发跨媒体受众与营销活动度量、品牌度量以及销售成效领域的世界一流解决方案。凭借已经推出的几款联合产品，再加上正在开发之中的更多产品，两家公司力图在跨平台衡量受众群体、品牌实力和营销活动投资回报率方面为客户树立全新的标准。

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