当风起,渐入迷!督威啤酒怎么打造出起风时刻?
在这个台风刚刚过境的时候,上海的屋顶上也悄然刮起了一阵小小的风。9月9日,在上海某天台酒吧,督威啤酒用一瓶“起风酒”,为白天奔波的人们,在夜晚营造出片刻的起风时刻!
在天台上,吹着晚风,三两好友相聚,打开一瓶督威,酒喝起来,话聊起来,忙碌都市人在天台的一隅寻找到属于自己的“乌托邦”。为什么用一阵风,就能俘获年轻人的心,督威啤酒又是如何从“风”入手,乘风而起的?
越来越忙碌的工作和快节奏带来的压力,是城市中的人们面临的问题,他们想要拥有片刻的愉悦,能够享受繁忙之外的生活,督威啤酒针对现代人的痛点,想要以柔克刚,用一阵“风”吹散现代人头顶的阴霾。
与此同时,督威啤酒又被称为“起风酒”,倒酒时采用45度“伺酒法”,将杯子倾斜45°,用专业手法倒酒,能在杯子中带起一阵“龙卷风”,这种产品带来的愉悦体验,是生活中的惊喜。喝酒是现代人放松的一种方式,用愉悦的“风”能吹散生活的忙碌。
针对现代人的痛点和产品亮点,督威打造出#当风起,渐入迷#的idea,为用户“造风”,成为他们寻找愉悦、寻找生活中起风时刻的“助攻”。
督威啤酒此次传播围绕“起风”的概念展开,从 “ 风 ” 入手 ,将抽象化的概念与具象化的督威啤酒进行联系,打造情感话题#当风起,渐入迷#,同步鼓励社交平台上的用户共同参与到督威啤酒制造的“起风”场景里,表达与分享自己的“起风”时刻。
本次整合营销传播督威啤酒释出三支起风系列OTV,从日常生活出发,洞察职场、兄弟、恋人间的相处细节,覆盖职场篇、兄弟篇、恋人篇,用一瓶督威开启不同社交场景下的起风时刻。
暧昧期的男女,终于有一方决定踏出安全区向前试探一下对方的心意,当你向对方靠近的时候,其实对方也正在靠近你。这个时候,打开一瓶督威啤酒,一切刚刚好。
面对繁杂的工作,有时候也想有个短暂的放空瞬间。于是下班之后,放下手机,打开冰箱,开启一瓶督威啤酒,感受工作之外的“起风”时刻。
许久未见的老友,而立之年, 生活早已经不相关联。打开一瓶督威啤酒,借着曾经的默契,相信兄弟一定懂你的用意。
城市中的人们渴望在暧昧的对象、忙碌的职场、久违的朋友、面前找到一个合适的放空时间,督威针对这三大情感场景进行发酵,挖掘年轻人的都市生活痛点,用一瓶督威啤酒为他们制造短暂的“起风”时刻,从复杂的生活中短暂的抽离,找回生活的动力,最终回归生活。
除却线上OTV与延伸情感海报,督威啤酒更是成功打造了一起线下事件,引爆声量。以线上“督威起风地图”为 social 吸引点,在户外天台投放定量的督威啤酒,号召网友通过线上地图找到找到线下的督威啤酒,免费饮用,用一瓶“起风酒”为都市人带来愉悦的起风时刻,成功打通线上线下,在年轻人中间引爆声量!
督威啤酒的线下事件传播,营造了新的“起风”场景,将起风概念具象化,品牌带领消费者在天台一同感受督威啤酒的“起风”时刻,将品牌所要传播的“起风”概念以场景化的表达形式跟消费者进行沟通与互动,从而促成转化购买量,增加了品牌知名度。
回顾整个传播内容,不难发现,督威啤酒这次#当风起,渐入迷#的情感传播从深层次触达了消费者内心,使消费者增强品牌认知的同时,也同步进入督威啤酒所搭建的“起风”场景之中,继而转化为购买力,形成了良好的品牌认知与情感忠诚度。
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