揭秘：网易H5“我要上头条”是如何在2天内达成5000万传播的？

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举报 2015-12-22

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这两天，网易新闻“定制我的娱乐头条”H5页面刷爆朋友圈，掀起了全民娱乐头条分享热潮。我们只需在该页面中输入自己的姓名和性别就可以生成一条网易娱乐新闻。

带着一颗好奇心，鸟哥笔记采访了网易娱乐编辑排骨（化名），本次活动就是排骨一手策划出来的。

以下Q代表鸟哥笔记—小风子，A代表网易娱乐—排骨

来源：鸟哥笔记（微信号：niaoge8）
原标题：独家专访 | 为你揭露火爆朋友圈的“生成我的娱乐头条”是怎样在2天内造成5000万传播的

Q：您是怎么想到通过新闻的形式来制作这样的一条十分具有全民娱乐性的H5？

A：其实今年H5都比较流行，刚开始觉得这是展示新闻的一个新鲜形式，但我个人认为H5不是展示新闻的最佳方式。一个是花哨的形式降低了对内容的关注，再一个相对于输出同等内容的图文展示页来说，H5对于流量的要求太高了，用户也容易流失。当然H5最好的一点就是能够总体打包销售内容，而且集合流量对于平台的帮助是很大的。年底了，要完成流量任务，H5是一个不错的选择，哈哈。但就要想办法让用户愿意打开并且传播。

Q：设计一款轻明的H5需要注意哪些因素呢？

A：在没有热点新闻的关联下，要想把这个H5做的亲民易传播，一个是需要增加它的互动性，用户一定要有参与感。像我们网易新闻之前那个跟帖功能其实就是参与新闻最早的形式。要简化用户参与的过程，如果步骤太多的话，有些用户肯定会不耐烦，不耐烦的情绪就会对转发、参与带来影响。所以我们这个游戏用户只需要两个步骤，选择性别，输入姓名就可以完成，从参与游戏到转发完成5秒搞定，谁都愿意参与玩一下。

Q：在前期的准备工作中，有没有遇到一些比较纠结的问题？

A：有的。比如说，我们刚开始做这个东西的时候，考虑过让用户上传自己的照片。上传照片这个事会显得新闻更好看，但是它步骤变得繁琐了些，用户还得花时间挑选照片，不满意还得替换照片，上传照片也会产生流量消耗的问题。同时呢，我们数据库存储大量的照片也会影响H5在传播过程中的打开速度，所以后来我们就舍弃了这个想法。

Q：我发现这条H5采用的板式和网易新闻客户端的界面几乎一模一样，这样做是出于什么原因？

A：我们选择一种与常规网易新闻客户端一模一样的新闻版式，原因是是为了增加用户参与的一种权威感和仪式感，也能顺带推广网易新闻客户端啊！如果随便设计一种页面板式，就会让用户觉得这个新闻不是很正式，那么用户第一眼看见就会判定是假的，然而，正式的新闻版式用户第一眼看见就会有一种“诶？这不会是真的吧！”的心理感受，带着怀疑的情绪看到最后发现这只是一个玩笑。这就能触及到用户的娱乐情绪。事实上，我们的这个游戏满足每个人做新闻主角（被关注上头条）的一个渴望。