拍给广告人的系列广告《行销的12道阴影》，句句刺到你痛处！
你的职场人生正在黑白上演吗？以下暗黑对白是否曾在你心里翻滚？
老板开会每次夸奖的都是优秀的她！
与你同期进公司的菜鸟现在已经比你飞黄腾达？
准备很久的影音广告，但5秒一到，你的广告仍被『略过』。
尴尬，这波 Campaign 被老板看见，可见根本target错人了！
Yahoo奇摩网路行销频道最近推出了《行销的12道阴影》系列短片，把行销人员经常碰到的问题，一一拆解。
来源：Yahoo奇摩网路行销
数英网对原文稍有改动
真实行销人的黑色剧场
目前上线的短片有6支，分别是：没质感、被超越、没准头、作白工、过去式和受限。《行销的12道阴影》系列，点出企业环境及行销人员心中的痛处，给了一记当头棒喝！影片由电通国华企划制作，创意群总监文雅慧分享制作的过程，她说：「这些都是真正在职场上发生的事，来自于每个人的工作经历。」在工作前线展现出敬业姿态的行销人，事实上内心都埋了许多不能对外透露的OS，这种不想被别人知道，却又苦无对策的窘境，到底如何解决？
「以前的广告像广告，现在的广告不像广告。」这不只是行销人的阴影，也是广告的阴影，身为广告人的文雅慧也透露自己的心情。现在的广告型态多种，不像以往那样单纯，所以行销人员必须懂很多，同时还要会使用数位工具与消费者沟通，又要让客户满意，更要跟老板交代业绩，行销人肩上的压力并不轻。
下广告若打错 TA，业绩也会跟着下滑
《行销的12道阴影》系列影片花了约半年发想制作，在被问到制作之前，是否有过一些相关的市场调查时，文雅慧表示，这些都是人生累积的工作经验，难以从市调内找出答案，而且创意不能来自市调，会死人，但影片内的故事，就发生在你我身上。「行销人在职场上，是很特别的一个族群。 」文雅慧观察这个族群的共通点，找出可以连结的关联性，揣摩每个人的情境，希望可以触及人心，让他们陷入影片裡的故事。
由于4支影片皆充满大量的内心旁白，在对话的修辞跟专业术语上，文雅慧与Yahoo行销团队不断往返沟通与讨论，希望放置正确的讯息到影片内，更对味的呈现。因为这一系列的影片除了让大家看完，感同身受苦笑之外，也要附上一些真正能帮助到行销人的解决方案。
影片忠实呈现在职场上碰到的困境
Yahoo奇摩媒体行销部经理彭伟华提到，这一系列的影片，一开始就是设定给做行销的这群人看，TA很明显。因此并没有大量购买宣传媒体曝光，单纯且精准地从Yahoo自有媒体推送宣传，就引起数以万计的行销人共鸣与转发，网站的跳出率不到1%，显示行销人对这样的议题深感兴趣！而他也期盼藉由Yahoo的影视生态圈的解决方案，减轻所有行销人的包袱。
《行销的12道阴影》系列短片欣赏
Episode: 1 没质感
老板今天又赞美她了，每次都是她！
说她是公司的资优生，
她的那波 Campaign，成效这么优。
噢……接下来就轮你报告了。
老板看起来有点不耐烦，该不会是你的表现不优……
上个月他才说，我们的广告只能放在优质平台上，
放在乱七八糟的影片前面，只会拖累品牌形象。
惨了！你的广告，是不是又下在哪一个行车记录器的影片前，
被他看到了？
Episode:2 被超越
从今天起，你会永远记得 71 这个数字。
和你同期进公司的 David，
上一波 Campaign 业绩飙涨 71%，早你一步被 Promote。
71，拉抬了 David 的地位，也拉大了你和他之间的差距。
他的成功，让你相对逊色许多，
因为他的广告，一次 Reach 到 71% 的消费者。
噢！再提醒你一下！
待会酒吧续摊庆祝，酒精浓度也高达 71%！
Episode:3 失准头
上一次老板这样对你笑，是多久以前？
终于轮到老板称赞你了。
现在，全世界都在关注你，因为老板笑着对你说：
这波活动广告下得很好，他看到好多次了。
但是这……真的是好事吗？
你心底清楚得很，你的广告不应该被他看到，
你负责的是少女内衣广告，
My God，他竟然看得到！
哎，看来这波 Campaign 打错 TA 了……
等月底业绩出来，看你拿什么脸见老板咯。
Episode:4 做白工
今天的脚本会议，看来会开很久……很久……
每一秒考验你的耐心，也在考验网友的耐性。
小心点！行销预算砸下去，说不定网友还是看不下去。
刚才你一定略过了什么，这脚本可能根本没他演得这么有趣。
五秒钟一到，你的广告还是会被略过，
他能保证网友会把整支看完吗？
轮到你了，该怎么做，才能阻止网友的手按「略过」？
快，快！想点办法！
Episode:5 过去式
别跟新人过不去，因为你的时代早就过去了。
才刚从 digital 公司过来，
光说几个字，就让你显得老旧又无知。
她说；「广告不能只看 CPM，CPC、CPV 都是关键的指标，
还要看 inbound 流量的品质，以及 bounce rate」。
等等……你不会只知道 CTR 吧？
眼看新人的曝光度就要盖过你，
你却还在努力搞懂名词定义。
学着点！看着她，脑袋新，曝光手法也吸睛，
再不创新，哎，别怪市场太无情！
Episode:6 受限
老板说，他很 open-minded，要你尽量 out of box。
But, who knows?
你的行销提案，会不会超过老板的包容极限，
最后被收到抽屉，再也不见？
老板要你尽情表现，却又抗拒你的提议，
鬼才知道怎么断开他的锁链！
他们说，预算有限，时间有限，却要你的 idea 不受限。
永远不说他要什么，只知道他什么不要，
30 秒的广告，规定还没完没了。
哎！你哪有什么发挥空间……
看完这系列影片，身为行销人的你是否深有同感呢？《行销的12道阴影》做行销的你必有一道！欢迎按此链接对号入座。
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