创意十一诀
如果说创意是门功夫，有人粗略的划分为两大门派，剑宗与气宗。剑宗认为，武功的要点在“剑”，剑术一成，纵然内功平平，也能克敌制胜；气宗讲究“以气御剑”，练气倘若不成，剑术再强，总归无用。剑宗是招数与套路，而气宗说的是理论、概念。
无论是剑宗或气宗都还是要从基本功起步，以下是创意基本功十一口诀：
1、数/创意配额
每天做一次练习，给自己一个挑战的配额。
每天规定自己要想五个idea。你会发现最初的五个是最难的。这会带动脑袋的运转，想越多，找到好idea的机率也就越大。
随时间不断增加每天数量。
2、锁/锁定目标
目标锁定在日常生活周遭发生的大小事物。在周遭的世界展开你卓越的观察力，探索奇特的事物。只要用心观察会发现，无论发现什么都很有意义。
战斗机飞行员的雷达锁定目标的时候，他们会说：锁定目标！
那是飞行员和飞机完美结合的时刻。
3、观/细微事实
只有在专心一意的情况下，才能看见细微的事实。
这个练习的目的是要你对周围世界专心观察。这是由Minor White研究出来的方法，他是麻省里工学院的摄影教授。
选出一张令你愉悦的相片或图画，越清楚越好，让自己保持舒服放松的姿态。不要动，把焦点放在影像上，别让自己胡思乱想，只注意眼前的影像。一直看著影像直到十分钟结束。
十分钟结束，拿开影像，回忆你的经验，用视觉去回忆而不是文字。完全接受这样的经验。回忆过后，你的经验成了一种滋味，只要环境许可，试著回想出当时的经验，你会明白只有在专心一意的情况下，才能看见细微的事实。
4、惯/习惯不习惯
刻意去改变每天，把习惯列出来。一些让生活更舒适的小事、不会让你费心思考的小事，然后一一的去改变，一天、一星期、一个月，或不论多久。
习惯总是一成不变，东西总是摆相同的位置，生活当中总是安排的很仔细，某某事违反了常规，他们就会怅然若失。无形中用习惯解决问题，常常会受到许多的限制。
改变工作程序、改变睡眠时数、改变回家路线、听不同的音乐、读不同的文章、结交新朋友、吃不同的菜色、习惯夏天渡假，那么就改到冬天、如果喝咖啡，那就改喝茶、换家餐厅、换个APP看新闻、早上晨运，改成下班夜跑……
5、养/养头脑
有创造力的思考者，会用新的讯息和创意来滋养们的头脑。
“没有得到滋养的脑子，会把自己吃掉。”
——Gore Vidal
这里有些阅读的方法：
仔细选择
选择的范围尽量宽广，但是要选折性地阅读。别只看与自己工作相当的书。
做笔记
马克吐温在他身旁的桌子上、床上、桌球室的架子上，放著最常读的书，几乎全部的书都有眉批，也有评论。他会在三的阅读这些书，而且每读一次，就有新发现。
好电影看三遍。第一遍看剧情、第二遍看手法、第三遍看仔细。
写大纲
在读一本书之前，先写大纲。或先读前半部，停下来写后半部的大纲。读目录之前，假想你将会读到何种内容。这会让你的想像力有机会去做良好有力的练习。
读传记
传记是创意的宝藏。
阅读任何一解释做法（如：烹饪、服装搭配……）的书
借由改造别人的创意来锻鍊自己的心智。这些书会提供你创意和改良产品的工具。
读不同范畴的杂志
迪士尼大部分的创意仰赖“读者文摘Reader's Digest“
读非小说
读非小说的时候，练习在问题出现之前想出解决的方法。这是约翰肯尼迪最喜欢做的练习之一。
思考
边读边思考。替老板找寻新的解决方案。在生意上做些改变，了解外国的潮流、科技上的突破和相关的变化，以及你所读的书和你的问题之间的关系。
6、拆/懂分析
你自己的内容分析将会比任何一种资料更有价值。当你察觉出趋势的走向时，就开始激发自己的创意，找寻创意与生意的可能性。
以下方法是教你如何做内容的分析：
垃圾邮件保留一、两个月再清除。模式和趋势往往表现得很明显，因为你能观察出趋势重复的特性。
旅游时，读读当地报纸、传单、购物赠品的内容。由此可以推断出当地的经济、人民的价值观及生活形态。
主动观察流行文化。人们对什么感兴趣？其中透露出什么样的价值观及生活形态？大众的偶像是谁？为什么是他们？
想想自己的工作有哪些改变。和去年相比如何？公司重点有哪些改变？开更多的会还是更少？公司的目标在哪里？和你一起工作的人谈谈，进而了解工作的价值观、态度和忠诚度是否都在改变。
尽量参加会议、座谈会和演讲。寻找内容分析和生意挑战之间的关连。
7、补/填脑库
收集及储存创意。把创意放在容器里（咖啡罐、鞋盒、抽屉、档案夹），收集有趣的广告、对白、设计、创意、问题、动画、图书、歌词、漫画中可引发创意的辞句。在你思索创意的时候，摇摇容器然后抽初一两张，看看它们能否诱发新点子。
8、游/旅行狂
做个旅行狂。一但你觉得厌烦、无趣，那就趣逛逛街、看展览、去图书馆、博物馆、跳蚤市场、看表演、逛古董店、玩具店……或到校园走走。随意拿起一样东西，把它跟你的问题连接起来。
开放思想四处游荡……做做空气旅行。
George Smith在二十世纪初开始做棒棒糖，市场竞争非常激烈。他一直想把自己的棒棒糖与别人做区隔，大半年想不出个屁来。一天，他决定休息一下去看赛马，他下注在一匹最好的马上。结果马赢了！马的名字叫Lollipop，他以此为他的棒棒糖命名，从此打开糖果史的新页。
9、捕/抓创意鸟
守好你的想法。他们意外地来，就像树上一只新飞来的鸟，稍不留意，就飞走了。
John Peterson是国家货币基金会总裁，也是个拿破崙迷。Peterson每天清晨五点都会与他的职员一起骑马。他要求他们带这记事本，记录每天的活动、想法和主意。有趣的是，1910~1930，有六分之一的美国大公司，都是由货币基金会领军，其中包括Tom Watsoon——IBM的创始人。
10、畅/正向思考
尽力使你的思考更流畅、更具弹性（流畅表示点子的数量，流畅跟创造力有关）。
Mind Mapping心智图法对于思考流畅非常有效，因为它能以非常有效的方式强迫你集中注意力。
花几分钟用润滑剂WD-40做个练习，如果你列出”快速润滑生锈的部份”那只展现你流畅的部份，也只是产品的一般用法。但如果能列出特别的项目，你就具有弹性。如：化解杂乱的废弃物、喷在鸟笼的铁丝上，避免鸟逃跑、老鼠饵、防止乐器老化……
弹性意味著眼界超过平常和传统的范围，表示你更即兴、更直觉，创意的鸟悠游于脉络与观点之中，把重心放在过程而非结果上。
11、记/创意日记
保持记录创意的习惯。针对你事业的各个层面与个人生活加以记录。市场、行销、产品、服务、销售公司、私人业务、特别企划、各种商机、艺术、音乐、科技、美食……用自己的方法记录，不一定要局限于买来的或公司给的记事本，在面纸、杯垫、发票……会更有乐趣。
口诀放脑袋里每日操作，你将离大师不远。
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