史上最长T台秀！杰克琼斯横跨北欧和中国的8000公里时尚接力
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
对于不断突破创新、引领潮流的时尚圈来说，心之所向目光所及皆是舞台秀场，而敢于打破常规在非同一般的舞台上，向消费者秀出个性的时尚品牌则是勇敢的尝试者。
请试想，当一群有型有款，举手投足都自带气场的男模翻山越海千里迢迢，从北欧来到中国，只为践行将纯正北欧时尚传到中国的承诺，如此创意及用心很难不打动消费者。
注：本文所有图片均来自杰克琼斯官微官网及视频广告
这场堪称史上最长、跨越亚欧9个国家、创意精彩绝伦的8000公里T台秀，由杰克琼斯携手意类为其9月19日的天猫超级品牌日造势预热，以“型”动诠释“时尚无界限”。
在消费者心中建立杰克琼斯是来自北欧的国际品牌印象，使消费者产生杰克琼斯是纯正北欧时尚的品牌认知。
9月17日晚，杰克琼斯还在上海黄浦江举办GOODLUCK TROLLS魔幻夜大秀，让北欧时尚来到中国的故事得以完美延续。
创意呈现北欧风 突显品牌国际感
杰克琼斯从1999年进入中国市场，经过20年的本土化发展以及线下下沉，使得不少消费者都以为这是个国产品牌，而这并不符合品牌的发展期望。
市场上快时尚品牌越来越多，年轻消费者的注意力和消费力被不断争夺，杰克琼斯“亲民”多年，始终缺乏鲜明独特的品牌形象。
而且它的产品线非常丰富，设计风格也多种多样，让消费者难以记住品牌最突出的亮点，使得消费者认知模糊。
为了尽快在消费者心中树立全新品牌形象，杰克琼斯借势天猫超级品牌日，用一支创意满满的广告片造势，与消费者进行一次别样的品牌沟通。
在内容上，8个来自北欧的模特，从丹麦出发，途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克等9个地方，最后抵达中国，这场横跨北欧和中国的T台秀，生动贴合了主题。
“纯正北欧时尚 正在向你靠近”，模特们一步一个脚印，穿过城市、途经丛林、翻越雪山，身上的时装也随着环境的变化不断更替，不变的是品牌通过这场长途走秀传递给消费者的认知。
这才是纯正的北欧风，模特抵达中国，才算真正完成使命，杰克琼斯的坚持与毅力都通过广告清晰呈现给观众，这场秀也是杰克琼斯过去20年致力将纯正北欧时尚带到中国的一个缩影。
除了展现北欧时尚外，还有一些有趣细节，模特们穿过丛林时遇见了好运巨魔，并纷纷变装，这是呼应杰克琼斯推出的好运巨魔联名款。
以及模特排队径直冲向海里，最后衣服被钓鱼的路人一脸懵逼地钓起，在沙漠中顶着风沙艰难行走时，掉了一只鞋模特仍旧十分淡定等等。
这些俏皮的细节处理严肃中不失活泼，让消费者既能体会到品牌的高端国际感，也能因细节会心一笑，拉近品牌与消费者的心理距离，实现有效的品牌沟通。
好运巨魔联名款 打破常规新花样
杰克琼斯特意邀请设计风格鲜明大胆，习惯运用鲜艳色彩，融合流行元素的设计师，Jeremy Scott，共同打造“GOOD LUCK TROLLS 好运巨魔”限量联名系列。
好运巨魔在北欧神话里是幸运的象征，虽然外观夸张又丑萌，但谁会和好运气过不去，人们认为这是“能带给主人好运的娃娃”，于是好运巨魔成了风靡至今的卡通 IP。
巨魔娃娃给人印象最深刻的就是一头彩色的长发和不羁的外型，Jeremy Scott提取好运巨魔多彩又迷幻的配色融入自己的“极繁主义”设计中，用每只好运巨魔独一无二的造型，打破北欧只有极简性冷淡风的刻板印象。
在常规审美下玩出不同新花样，杰克琼斯以“Dare to Be Trolls 敢魔敢型”为口号推出好运巨魔联名款，体现如今都市年轻潮人崇尚个性，勇于表达自我的独立精神。
这也打破了消费者对杰克琼斯的刻板印象，千篇一律的时尚快消品自然不如各具特点独一无二的好运巨魔更吸引人，而且这个联名款还是限量的，更要靠消费者凭运气抢“好运”了。
好运巨魔联名系列不仅出现在了T台秀广告片里，还是杰克琼斯线下外滩大秀的重头戏，品牌在积极为这个特别北欧时尚新系列“加戏”，以便加深年轻消费者的印象。
秀场延伸至线下 建立独特记忆点
9月17日晚，杰克琼斯在黄浦江畔，为这场8000公里T台秀画上圆满的句号，将广告中的秀场延伸至线下，而且选在了上海这样一座充满时尚活力的城市。
出身丹麦的时尚品牌杰克琼斯请来丹麦王子尼古拉，领衔一众男模走完8000公里的最后20米，在一线江景露天舞台现场走秀，点亮魔幻之夜。
尼古拉作为时尚界横空出世的新人，凭借独特的王室高贵气质与少年感引起热议，杰克琼斯用这位货真价实的王子演绎品牌想要传达的纯正北欧时尚，并借他身上的少年感释放产品的活力。
尼古拉还穿上了好运巨魔联名款服装，切身表现都市年轻人的个性追求、独立精神，杰克琼斯的线下秀场进一步强调了品牌的全新北欧风与国际感，与广告片的内容相对应，将纯正北欧时尚呈现在消费者眼前。
广告场景的延伸会加深消费者的印象，品牌也可以利用这场特殊秀场体验与消费者建立有独特记忆点的关联，通过好运巨魔的联名款吸引热爱新潮风尚、不拘常规审美的个性年轻人。
现场走秀的丹麦王子则是品牌具有纯正北欧血统的象征，提升品牌形象，让品牌具有高级感。
杰克琼斯用特别的T台秀广告片做内容传播，传递品牌的纯正北欧时尚国际感，再将秀场延伸到线下，由年轻的丹麦王子领衔演绎品牌的高级新潮感，释放产品的活力。
好运巨魔的联名款更是彰显了品牌希望触达年轻消费者的心理，用鲜明独一无二的造型风格表现年轻人的个性追求。
而这一切不仅是为了转变品牌形象，还是为9月19日杰克琼斯的天猫超级品牌日造势，在这个属于杰克琼斯的“双十一”里，看它如何掀起融合年轻与个性的真正北欧风潮！
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