这是一个关爱媒介的H5：千万不要让媒介加班，因为...
如果广告圈有比惨大会的话，广大的媒介同仁一定是当仁不让的冠军。左手是客户爸爸，右手是高傲的媒体老师和KOL，半夜接需求加班是常态，甚至绑匪绑架了还会被嫌弃没朋友......
最近，一支《千万不要让媒介加班，因为......》H5刷了广告从业者的屏，鬼畜的表演风格和戏剧化的剧情使看过的朋友纷纷转发“一把辛酸泪......媒介狗真的太难了”“虽然很惨但依旧想笑，求求放过媒介吧！”
故事要从主人公猪怼怼深夜在公司加班说起。
一瓶水之后，猪怼怼成功的失去了意识，再次醒来，就发现自己被一个满脸横肉的绑匪“五花大绑”。
绑匪的目的是为了钱，猪怼怼这个已婚男人身上自然没有，于是绑匪让他给媳妇打电话。
媳妇也是个暴脾气，一听说猪怼怼在公司被绑赎金20万，一顿臭骂后果断挂了电话。
那接下来猪怼怼找谁求救？
媳妇不管老公，老板总不能不管员工，毕竟猪怼怼手里还握着双十一的媒介投放方案。
Emmmmm好吧，老板对自己公司的安保十分自信，认为这是猪怼怼逃避加班的借口。
那客户爸爸呢？
客户接到绑匪的电话更直接，“猪怼怼再不把方案发我，你休想拿到钱！”
眼看猪怼怼就要被撕票了，弱小可怜又无助的猪怼怼要怎么办？
扫描二维码，亲自揭晓猪怼怼的结局！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
据了解，这支H5的出品方是IMS天下秀，一家面向广告主与代理商的新媒体营销公司，客户大多来自B端。上线当天，该H5达到了3万的UV，平均观看时长超过3分钟，传播周期内，该H5的转化率高达51%，什么概念呢？
几乎每两位体验这支H5的用户至少有一位也同时访问了WEIQ交易平台，这对于一个自拍自导自演的小成本作品来说，效果十分可观。传播不仅给IMS天下秀做了一次行业曝光，而且把旗下国内最大的新媒体营销云平台WEIQ再次精准推向媒介、代理公司、广告主的B端行业市场，低成本的投入得到业内如此高的曝光和访问转化，可以说是小成本H5的优秀案例了。那么它究竟是如何做到的？在内容策划与传播途径中是否有特殊之处？
聚焦媒介群体，
真实展现生活化场景，使人产生共情
这支H5的主人公是一个普通的媒介，H5中画面场景也是日常随处可见的公司与街道，猪怼怼的加班日常就是媒介甚至是广告人的日常。猪怼怼被绑后，绑匪给妻子、老板和客户打电话要赎金，三种不同的身份，三种不同的反应，每一种都十分的真实，就像每一位广告人日常生活的映射：在你加班时，女朋友对你说“天天加班，都快住公司了，有你没你有什么区别？”；老板突如其来的关怀往往是“方案做好了吗”；手忙脚乱中，客户爸爸一边催着方案一边拿尾款“要挟”你.......一语道破媒介广告人的“痛点”，使人在被绑匪和猪怼怼你来我往的交锋吸引之余，不禁对和自己相似的遭遇产生共情。
挖掘与生俱来的戏剧性
阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”，从广告创作上来说，“我弱化我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”是同样的道理。制造冲突，是广告戏剧性的有效手段。将由冲突引起紧张感传递给受众，使受众感到一种压迫感，从而控制住受众的注意力，抢夺受众停留时间。
H5开端就是猪怼怼一个人在漆黑的办公室里加班，眼神闪躲的猪怼怼、密闭的空间、略带恐怖的音效渲染了一个紧张的氛围，增强故事的延展性，激发用户想要继续观看的欲望。
在随后的剧情里，强烈的情节反差，十足的戏剧效果，保持了故事的趣味性，而贯穿整个故事的暗线“客户和老板着急向媒介猪怼怼要方案”以及在剧情过程中和结尾对“WEIQ平台能快速解决媒介方案需求”的花式植入，也传达了“用WEIQ平台筛选账号让媒介不加班”的故事内核。
可控制情节走向的轻“galgame”
“galgame”本是游戏领域的分支，一般的玩法是由玩家完成一个故事，中途会出现不同的选项，例如对话的应对和前往的地点，这些选项会触发不同的事件，因此会有许多的剧情支线，产生不同的结局。
在这支H5中，就运用了“galgame”的玩法，猪怼怼要向谁求救、帮不帮猪怼怼先把方案发给客户，都由用户主导来猪怼怼命运。再精彩的故事内容，单向的传递都容易导致用户注意力被分散，而在其中关键节点插入交互按钮，由用户控制故事走向，可以再次激活用户注意力，把用户“拉”回故事中。
传播渠道深入圈层，
指数增长成就裂变传播
除了内容上的创意，这支H5在传播上也可圈可点。这支H5的背后是一家新媒体营销公司，目标受众是甲方爸爸、乙方公司、媒介等B端群体，在预算有限的情况下，如何能在B端目标受众中获得更大的曝光？
答案是社群。小圈子的影响力是巨大的，尤其是针对B端企业。优秀的社群将圈层内的中坚力量集结到一起，每一个个体都是购买力和传播力的结合体，与此同时，圈层内基于社交关系建立的连接更加高频与多触点，容易产生共鸣、优质的内容在社群里更容易产生自发的裂变传播。
这支H5最早出现在各大广告媒介社群，剧情略带沙雕吸引关注，挖掘媒介痛点引发情感共鸣，立即就引起媒介圈层的自发传播与发酵；随后，闫跃龙、病毒先生等行业KOL朋友圈纷纷转发，引爆H5破圈传播，媒介圈层及行业KOL在私域流量内的裂变传播，直接使H5突破圈层，到达广告主、品牌方及大众视野，加剧外围扩散，形成一条社群——KOL——广告主——大众的裂变传播路径。
碎片化的阅读时代，用户对营销内容已经脱敏，对广告内容的接受程度也越来越低，而IMS天下秀此次H5的传播，正是针对这样的市场痛点，打造出了一个小成本高曝光的轻量化H5的行业示范。
我们从中也可以发现，TO B端的广告代理公司们正也在寻求着变化。
酒香也怕巷子深，品牌背后的“军师”们不再满足于“幕后英雄”的形象，开始逐渐走到台前，通过自己最拿手的方式，穿上戏服亲自上台唱戏。就拿IMS天下秀来说，去年由内部孵化出来的猪怼怼IP着实刷了一波存在感，年底的新年礼盒也霸占了当时行业的热门话题。
都说TO B市场的广告难做，强调利益点的枯燥乏味，玩的花一些又重点不明。其实TO B企业也可以做有趣又有效果的营销，不妨可以试试像IMS天下秀一样，结合身边的人和事，挖掘故事点与产品的戏剧性，毕竟B端的另一头，连接的也是一个个真实的、有思想的人。
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