啊！Keep手环萌化了
假如你的健身教练，是一头熊，会是一种怎样的体验？
画面不敢想象，有点无厘头哈。我倒是可以给你一个答案，不是因为我的健身教练是一头熊。而是，我最近看到一支视频，恰好讲的就是熊教练和女学员的健身故事。
那感觉，像极了爱情——
点击观看《我的健身教练是头熊》
看完，竟然有一点想成为一头熊教练，是这么回事。
许是被布朗熊手环给萌到了。继今年春季，和LINE FRIENDS推出宽发带、运动巾、健身垫、瑞士球、乳胶弹力带等众多联名运动器械后，Keep这次又再度与LINE FRIENDS深入合作，发布了一款萌化人心的布朗熊手环。
看上去是一个小手环，可联系Keep近一年的转变来看，背后有着大意义。
一、魔性病毒视频，拟人萌化展示Keep手环的核心功能
老实说，手环已是一个厮杀得不能再红的红海战场，Keep入局有点晚，显得很不讨巧。但是，又不得不承认，没有哪个品牌比Keep更适合来做手环。
Keep初创时，给人的印象是，用Keep的人，都是专业运动和健身的发烧友。伴随着“自律给我自由”的品牌精神长大的Keep，打好了健身有关的所有基础后，它正在成为一个大众健身和运动随时随地可用到的健身教练。
为了让用户快速get布朗熊手环的神奇功效，Keep也是拼了，讲了一个熊捕猎而后变成手环的故事。额，这明明就是爱上猎物的故事呀。
阳光明媚的日子，熊围捕了一个美味食材
为了让食材营养美味，熊亲自指导食材瘦身
一起坚持健身精致食材终于诞生，而熊也爱上了自己的食材
食材也爱上了熊，祈祷熊能一直陪着自己，结果熊变成了手环
故事中，Keep把布朗熊拟人化，为用户展示了它的核心功能——能测心率、能燃脂，一直守护在你身边的私人健身教练。
我们能看到，布朗熊手环完全是Keep App的实体延伸，或者说是一个随身携带的可随时呼叫Keep的智能设备。
二、布朗熊应聘健身教练，充分发掘LINE FRIENDS的IP价值
如果说，我的健身教练是头熊，只是病毒视频里天马行空的想象。那么我们就太小瞧Keep了，它们在线下真的招了一头布朗熊做教练。
从面试那刻起，就已经征服全场，受到众人的欢迎。
面试等候区，布朗熊已成焦点，引得同来面试的人惊叹
面试so easy，庆祝一下，来左边跟我画条龙，在你右边画一道彩虹
在公司太受欢迎了，感觉自己是巨星
来健身房躲一躲，哎，熊可能就是受欢迎的命
Keep很聪明，没有只停留在和LINE FRIENDS合作开发产品，它更看到了这个IP在产品之外的营销和传播价值。
把布朗熊请到线下，入职成为Keep的员工，既是一波漂亮的新品上市造势，也再一次通过布朗熊的萌态，和众人打成一片的互动好感，转移到Keep手环上。
充分发挥LINE FRIENDS的IP价值，让两个品牌在产品、营销、传播等多个维度上，以更有趣的方式，最大限度地相互成全。
三、持续下探全场景运动，让运动更简单有趣
前面已经提到，Keep近一年已经有很大转变，不再给人一种只有专业健身和运动的人才可接近，它一直在打破这种刻板印象，身体力行的尝试将运动范化、生活化、有趣化，让更多人爱上运动，用运动刷新人们的生活理念。
除了前文提到的布朗熊手环，年初Keep还联手LINE FRIENDS发起运动联萌，打造了一系列超萌的运动装备。
Keep x LINE FRIENDS运动联萌
4月，Keep在北京达美中心发布KeepLite轻食系列和Keep智能运动手环，把服务链条做深，在练之外，打通吃穿用等相关场景。
6月，Keep的卡路里百货商店第二季回归，进驻帝都潮流圣地北京朝阳大悦城。第二季全面升级，集结了专售快乐加速剂的「多巴胺专柜」、帮助自己解锁更美姿态的「好身材专柜」、种草减压的「零压力专柜」、萌翻天的「好朋友专柜」等趣味互动专区，还有嗨翻全场的尊巴快闪运动课程，以及与明星「特邀店长」零距离接触等惊喜活动。
把时间线拉长，你会发现，Keep其实早就把自己触角扩展到运动的方方面面，在拥有了优质的健身资讯和课程之后，开始慢慢帮助用户解决运动中涉及到的一切，并帮助用户发现运动的乐趣，把运动融入到生活的日常。
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结语：健身某种程度上是反人性的，它要求人们高度的自律，在吃练等方面都严格要求自己，很多人往往在练过一段时间没有看到效果，就失去信心主动放弃了。
Keep手环实际上也是内容上的一种延伸，也是数据正向反馈的监测工具。数据上显示的心率、燃脂、体重等实时变化，更容易给用户练习的信心，让他们坚持下去。
而和LINE FRIENDS的再度合作布朗熊款手环，萌化是有趣的外表吸引用户简单快乐的沉浸到运动之中，更深层次来说，它更是如今营销走向极致的事半功倍的趋势呼应。
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