混“饭”圈有多难？杨洋一支TVC短片告诉你
作者：杜少君 | 来源：广告洞察 （ID: admen888）
一说起可乐，可口可乐与百事可乐必有一争。就像“到底是可口可乐好喝，还是百事可乐好喝”的问题，本身就是一个争论无休的话题，具体口感还得看个人的需求了。
就在7月份，百事可乐又刷了一波存在感，打造的第三季「百事盖念店」准时上线，为百事注入更多原创力量和热爱基因，树立起年轻化的品牌形象。
百事可乐在年轻化的营销上，一直都有着自己的步伐，以“稳扎稳打”的营销节奏，不断地撩拨年轻消费群体。
而最近的百事可乐，又开始造作起来了。不过这次，却没有从以往的“文化属性”挖掘，而是从年轻人的“饭”圈日常开始，解决“饭”圈难题。
一、百事可乐×杨洋：混“饭”圈也太难了
在吃饭聚餐时，总是有一些这样的朋友。
第一种：抬杠专业选手。
在吃火锅的时候，你不喜欢吃的东西TA非要点，你喜欢清汤锅底，TA非要麻辣锅底；你不喜欢香菜，TA非要吃等等。
第二种：餐前摄影艺术家。
每一次吃饭，总是要先拍上几张美食的照片，360度无死角的取景。但往往这个时候，坐在旁边的朋友，只能干等着拍完，局面一度尴尬。
第三种：办公室社恐族。
只生活在自己的格子间，加班的时候想要叫同事一起点外卖，但是又怕被拒绝。
第四种：当代随便青年。
顶着随便青年的称号，做着一点都不顺便的事情。尤其是在吃饭的时候，你问TA想吃什么，TA说随便；你选好了，TA总有理由说不好；但是要TA做选择，只剩下随便二字。
这四种人的存在，实在是太典型了。相信每个人都有过这样的经历，尤其是在聚餐的时候，总是给人带来不少的尴尬局面。
作为年轻人都爱喝的快乐肥宅水，百事可乐给出了它的解决办法。
在这支短片中，百事可乐成为了“饭”圈的社交媒介，用一句“有百事吗？”打破尴尬，瞬间调解饭局气氛，将每个人的情绪都调动起来了。
在这一点上，百事可乐就像是一个高情商的朋友，利用“有百事吗”作为引子，将喝可乐的场景具象化，营造出“有百事聚爽”的画面感。
也许是朋友聚餐、也许是公司加班等等，都可以用“百事可乐”达到一个“聚爽”的氛围，让人感受到一种“独乐乐不如众乐乐”的社交氛围，而百事可乐就是最好的情感联节点。
二、“饭”圈一语双关，传递品牌场景社交概念
百事可乐在这次的广告传播中，没有营造出“潮文化”，也没有打造出全新的“创意概念”，而是从“饭”圈二字入手，营造出百事可乐的社交场景。
其实在“饭”圈的文字运用上，百事可乐增添了一语双关之意。
第一个“饭”圈：就是指我们在生活中的饭局场景，通过描述朋友聚会时的饭局小插曲，由此带出“有百事聚爽”的场景概念，先在用户心中建立起“百事”与“吃饭聚会”的场景认知。
还顺势玩了一把造词营销“有百事吗”。
从百事可乐赋予这句话的解释上来看，意在将百事可乐塑造成“social开关”，为年轻人营造出聚爽的餐桌气氛。
而第二个“饭圈”的运用，才是真正的关键所在。
杨洋作为百事可乐的代言人，在这支广告中，以“杨洋”的IP流量成功撬动饭圈，也将“聚会喝百事”的产品认知，通过粉丝的力量不断地扩散，强化了产品社交场景的联动。
饭圈的力量有多大？就拿由杨洋推送的这支广告来说。
在杨洋这条广告微博中，评论量达到13万+，而转发量更是达到30万+；仅仅单看这两个数据，就知道所产生的传播效率是巨大的，那就更不用说，百事可乐的销量了。
百事可乐还同时在微博发起了#有百事吗#、#有百事聚爽#的话题互动，尤其是#有百事聚爽#的话题，阅读量达到2.1亿，讨论量在192.9万。
在该话题中，还可以看到不少粉丝们贡献的UGC内容为爱豆应援，同时也是在将“百事可乐”的社交场景融入其中，不断地进行扩散，强化场景联想力。
三、打造多元化场景IP，百事可乐以“年轻人”为出发点
在这个泛娱乐IP的时代，每个品牌都想要打造自我IP之路，但是往往没有精准的定位，势必会淹没在这个新潮的时代。
百事可乐在打造IP营销上，一直都在保持着自己的格调，相继打造了跨年IP“把乐带回家”、原创热爱IP“百事盖念店”，都是在围绕着年轻人为中心，成为年轻人生活方式中的一部分。
其实，说的简单点，就是在搭建多元化的饮用场景。
在跨年IP“把乐带回家”是锁定在春节场景，把百事可乐塑造成“百事独家记忆”，深度洞察每个家庭背后的故事，成为亲情情感的抒发点。
而在原创热爱IP“百事盖念店”上，更是致力于成为每一代年轻人的文化标识，在饮料属性之上挖掘出文化属性；并且借助于明星流量IP的运用，通过音乐、运动、时尚等潮流场景为年轻人提供兴趣基地。
再到这次聚餐场景IP的打造，从聚餐时的小插曲进行切入，传递出一句朗朗上口的“聚餐自然百事可乐”的产品理念，以此来表达出百事可乐给年轻人生活带来的乐趣，加强品牌与年轻人生活场景的情感联结，加深消费者认同感。
百事可乐虽然作为一款饮品，但是在多元化社交场景的搭建上，“年轻”始终是百事可乐最具辨识度的关键词。以围绕年轻人为中心，倡导年轻一代积极进取的生活态度。
同时致力于多个场景的品牌沟通，在他们的生活中创造多个触点，不断加深用户的认同感。最终产品突破本身的价值，成为品牌与用户之间情感的联结点。
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