一打开抖音就看到李现，网友疯了

原创赞收藏评论

举报 2019-09-20

扫描,分享朋友圈

万能的大叔 的 第1056篇原创文章

听说你们的现男友

喊你来评论啦

前几天照镜子，大叔突然意识到一个形象问题，就是自己脸颊的毛孔好粗。回顾过去34年的护肤经历，除了高中用香皂对付粉刺之外，最近的十多年，大叔只用清水洗脸。可谓岁月不饶人啊，昨天晚上，借着给儿子在网上买牙刷，大叔专门买了一套男士护肤品。大叔发现一个奇妙的现象，就是人到中年之后，我们这些老同学之间，比的已经不是谁更有钱了，而是谁更瘦，谁的顶还没有秃，谁的皮肤更好……

与大叔这样的80后完全不同的是，现在的年轻人，95后和00后，无论男女，对皮肤的护理和化妆都十分在意和用心，讨论美妆用品已经成为年轻人日常社交谈话的主要内容之一。所以，我们才看到，身为男性的李佳琦，却能以“国民男闺蜜”的人设卖出数量惊人的口红和面膜。其实，这招在流量明星上更加有效——男明星代言化妆品。大叔这几天刷抖音，发现当今最火的流量明星——李现代言了雅诗兰黛，并为一款粉底液拍摄了一组广告。

这部TVC采用戏中戏的剧情，李现现身最干燥的沙漠拍戏，由于空气干燥，太阳暴晒，李现担心脸上的妆干裂，好在用了雅诗兰黛的沁水粉底液，保湿效果很好，一句“底妆不浮躁，内心不浮躁”，还玩了一个一语双关。

为啥大叔非要看完这个广告呢，因为好多粉丝和朋友都说大叔长得像李现（此处偷偷乐一下，就不展开了）。令大叔有些意外的是，这条发在抖音上的广告片其点赞数已经接近120万，评论接近4万条。

在微博、网易云音乐上，雅诗兰黛也为李现投放了开屏，拥有近2千万微博粉丝的李现，更是用自己的微博发了这条视频，可见传播力度之大。这更加激发了大叔强烈的好奇，如果说李现自己发微博，粉丝们在社交平台上争相评论还说的通。但抖音上的一个广告，怎么会在如此短的时间内，收获百万点赞和近4万条评论呢？好奇心之下，大叔粗略扫了一圈评论，基本5个派别： 1、行动派。统一的套路“已买”+“爱李现”。2、表白派。“李现好帅”+“想你”+“一打开抖音就是我老公”。3、较真派。“为什么男士代言粉底液”。4、语言派。“就知道他得代言护肤品，这下子行了，迷妹们买吧。”5、调侃派。“未买，肖战依旧爱我”。

李现在抖音的人气非常高，一个典型的例子就是，虽然只发了2条抖音，并不妨碍李现的抖音粉丝达到2353万，超过了微博，而他发的第一条抖音，光点赞就有2459万，评论超过325万，点赞比惊人的高。作为抖音商业化的长期关注者，其实大叔一直期待着看李现、抖音和品牌如何玩出不一样的东西，这样一个拥有巨大流量的明星，在抖音平台上进行商业化会有怎样的效果。今天的雅诗兰黛案例，大叔认为，至少有3点，值得研究：

1、异性明星代言反而更带货。

如果说以前用男明星代言卫生巾是纯粹为了赚噱头，随着平权文化的流行，男明星代言女性化妆品，实际上已经产生与女明星代言同样的效果：不同于女性明星突出“榜样人设”，异性代言的人设会更加亲近而没有距离感，也更容易激发消费者的购买欲。

除了人设，宠粉视角则是直接刮起了异性明星代言这股风口。流量男明星的粉丝比例中，以女性居多，粉丝在社交媒体被有效组织，所有的行为都是在宠爱偶像，大家会习惯性称呼偶像为“男朋友”或者“老公”。而粉丝如何获得偶像的宠爱呢？像雅诗兰黛这样的化妆品牌给了偶像宠爱粉丝一个机会。

2、超级流量打法依旧有效。

大叔经常说，你签下一个明星，就需要用代言费至少3-5倍的广告资源去告诉别人，不然就是最大的浪费。李现作为当红的超级流量明星，因此，雅诗兰黛也在全网为李现匹配了超级流量做助推，从微博到网易云音乐，尤其是在抖音上买下了最吸睛的TopView——竖屏将镜头始终如一的定格在李现的暖男面容上，仿佛直接与你对话代入感更强，并且直接匹配购买链接，超级曝光+超级明星+超级流量，瞬间带来超百万的点赞和互动。

既然选择了超级明星来代言，市场部就是要花钱更加有效，而不是省钱或者还要赚钱，经济不景气了吧，很多甲方更加本末倒置了。 3、深挖抖音3.2亿日活用户背后的机会。 虽然李现截至目前，只在抖音上发了2条视频，但是抖音上有关“李现”相关的内容非常多，坐拥3.2亿日活用户的抖音，已经成为所有流行话题和制造热门事件的必备平台。
雅诗兰黛看到了这个机会，携手李现在抖音疯狂圈粉，将沉淀在抖音内容中的潜在传播力引发出来。在这之后，下一个会是谁呢？大叔认为，所有甲方需要重新审视抖音中蕴藏的影响力。