网易新闻X统帅家电：地表首个快闪密室亮相后厂村
在中国互联网的十字路口，每天有10万北漂青年匆匆走过。这里位于帝都北五环的后厂村，围绕着百度、腾讯、网易、新浪等巨头公司，是每个互联网人都不容错过的“网黑”打卡地。
而9月19日，小美好时光屋闪现网易正门，在平淡无奇的工作日里为大厂员工带来无限惊喜！
每年的9月19日是海尔旗下年轻化品牌“统帅”的品牌日，统帅电器将自己定位于“轻时尚家电开创者”，提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，而今年，统帅电器以“发现小美好”为出发点，希望触动年轻人对家的个性化美好想象。
此次，统帅电器与网易新闻&网易严选走到了一起，通过一场线下的快闪密室彰显年轻态度主张，带着粉丝在解密与探索的过程中“发现生活里的小美好”！
1、 一个由“差不多”引发的故事，关于城市游牧青年的深刻洞察
“北漂青年的生活，有着太多将就。”
网易新闻发现，这些常年在一线城市打拼、在外漂泊的年轻人，他们通常谨慎且患得患失。“算了”“好吧”“还行”……成年人的口头禅透露了太多无奈。常年的居无定所，让他们不敢为太多事情停留，害怕付出，更害怕失去，所以很多人选择龟缩起来，降低对未来的期待，过起“差不多”的生活。
改变现状的确很难，然而只要留心观察，不管是闲暇之余的脑洞大开，还是忙碌时片刻的自娱自乐，我们可以发现和制造很多美好的瞬间。
这也是统帅家电想要呈现的理念，这些在一线城市打拼的年轻人也正是统帅的目标用户。于是网易哒哒为统帅家电定制了一则条漫，通过讲述“差不多先生和小美好姑娘”两人相遇的故事，去展示统帅为生活带来的小美好魔法。
差不多先生原本过着千篇一律的生活，而小美好姑娘的出现，为他的生活带来了惊喜：过去看电视、洗衣服、做菜这些再日常不过的场景，通过小美好姑娘的脑洞和雷达，都可以变得有滋有味。
生活由这些简单而又细碎的事情组成，每一瞬间都像一枚向上抛的硬币，一面是“差不多”，另一面是“小美好”，我们对待生活的态度决定了结果。
很多读者在条漫下留言表示“竟然吃到了电器的狗粮”。网易哒哒用一整套的统帅电器为年轻人料理生活的琐碎，创造更多乐趣和美好，在919美好生活节开启前期，吸引那些“差不多青年”对统帅的关注与认同。
扫描二维码观看完整条漫
2、 “小美好时光屋”跨越次元，带你发现小美好
为配合919品牌日的线上传播，强化统帅与“小美好”的关联，统帅拍摄了5支《小美好一千零一夜》的系列微电影，在故事中塑造了一间听从年轻人心声的“小美好时光屋”，MR.L在其中帮助他们完成生活的转变。
而在9月19日当天，网易新闻、网易严选与统帅携手，应景地打造了一间快闪密室——小美好时光屋，还原微电影的5个故事场景。参与用户通过找寻线索解密，充分体验微电影的故事情节，发现不同的小美好时刻。
“小美好时光屋”跨越次元而来，落地网易正门，为大厂的年轻人们带来了意外的小美好！
在互联网的十字路口，圈粉大厂年轻用户
网易大厦位于北京后厂村著名的十字路口，是互联网人的追梦之地，也是滴滴司机最爱的大型农村。这里聚集着最努力生活的一批北漂青年。将线下场景定位于此，能全面触及网易、腾讯、百度等大厂的内部，圈粉核心受众，并向外扩散，从而被更多城市游牧青年认识并认同。
打造轻时尚样板间，定格小美好时刻
走进小美好时光屋，首先映入眼帘的是主题墙，幽暗的灯光与音乐，还有MR.L扮演者的入场欢迎，让参与用户瞬间进入解密的气氛。
密室内部的软装和电器由网易严选家居和统帅共同打造，厨房、卫浴、餐厅，每一处小细节都体现出生活的精致与幸福感，而镜子屋的加入给整体环境增添了更多神秘气息。
其中，统帅家电在其中充分发挥不同产品特性——比如空调的十秒十度、洗衣机语音操控、冰箱的组合搭配等——转换为新颖机关，主导着剧情的推进。在互动环节中百分百融入毫无违和，且玩趣过程中不断触发惊喜，参与用户纷纷驻足拍照，记录精彩瞬间。
限时“硬核”密室，沉浸式烧脑解密
解密环节围绕《小美好一千零一夜》系列微电影展开，呈现密室逃脱玩法精髓。网易新闻为控制活动时长让更多用户有机会参与，关卡难度设置适中，保持神秘感与意外感的持续刺激。比如两个冰箱合体后发现故事的线索，记忆菜谱里的隐藏菜单，还有解开最后的行李箱得到“开启全新生活”的机票等环节，让参与用户全程体验惊喜不断。
通过微电影寻找线索，在解密过程中发现生活的小美好。五大关卡环环相扣，完美还原小美好生活场景，呈现出一个完整的小美好主题快闪密室。
活动现场异常火爆，深受年轻用户喜爱！
两天时间，网易员工参与热情高涨，呼朋唤友组队解密，各大兴趣群相约密室面基。午休时段达到参与高峰，甚至排起长龙，候场区层层围起，共同观看微电影。
整个线下活动持续两天，参与密室体验的用户超千人。在网易新闻的KOL直播的采访环节，多数参与者兴奋地表示超出期待。小美好时光屋火爆的背后，是年轻人对于这一策划所带来的理念与新鲜体验的认同。
谈及快闪店这一形式，很多从业者认为风口已过，用户不再感到新鲜。然而时至今日，品牌频频通过快闪店去布局线下营销场景。这间接说明了在线上渠道分散、难以聚集用户的营销痛点下，快闪店依旧可以与用户实现更近距离的互动与沟通，提供更加沉浸式的产品体验，以弥补线上的短板。
所以，快闪店依然可以作为一种营销标配，在内容、场景和体验大过形式本身的情况下，更迅速、更直接的捕获品牌核心受众。
网易新闻自丧茶起，就在快闪领域拥有自己的独到见解。从专注线下的“LIVE计划”到针对年轻人的创意IP“YoungLab”，持续打造了多个爆款快闪店，与合作品牌一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。
而2019年，网易新闻提出了“睿享生活圈”的全新媒体战略，未来将深度聚焦圈层文化，在线上深度内容与线下营销场景两个维度发力，影响Z世代下的年轻人心智！
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