来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
编辑：偶就是那个鬼（微信号：ojsngg）
原标题：14位填词人，教你写文案（上）
“写歌词也等于是在写copy、广告词嘛。”这么彪悍的话，当然不是鬼鬼说的。在陈乐融的访谈中，曾写下《亲爱的小孩》《奉献》等脍炙人口的流行歌曲的填词人杨立德，毫不避讳的说了开头那句话。
除了歌词和文案都是商业文字，有传播的共同基础和共通规律外。还有一个原因是，杨立德至今依然保留的另一个身份：广告人。“海飞丝”的中文译名就出自他手。
如果说6月5日的《情歌告诉你！如何写有传播力的文案》，是鬼鬼试探性的分析，列了比喻、病句、祈使等10种填词人用来增强情歌传播力的技巧，给文案们一些参考。那么这次，我直接搬这些填词人的话，请静静地听他们的歌，认真地看他们分（zhuang）享（bi），我闭嘴了。
1、杨立德
如何讲故事？学会写景：
《孟庭苇 - 你看你看月亮的脸》
圆圆的、圆圆的、月亮的脸
长长的、长长的、寂寞海岸线
高高的、高高的、蔚蓝的天
是不是到了离别的秋天
我们已走得太远已没有话题
我很会写景，就觉得写词不难。因为有画面，进而又变得会讲故事。
不知道怎么写？找以前的记录：
比如：别人跟我讲的——
《张杰 - 他不爱我》
他不爱我
牵手的时候太冷清
拥抱的时候不够靠近
他不爱我
说话的时候不认真
沉默的时候又太用心
比如：对别人的观察——
《苏芮 - 亲爱的小孩》
聪明的小孩
今天有没有哭
是否遗失了心爱的礼物
在风中寻找
从清晨到日暮
很难过的时候，我会用文字先做记录，等到我要卖歌的时候，去里面找东西。但不是所有你看到的歌词，都是我的记录，一定也会有别人跟我讲的东西，或是我对别人的观察。
好的歌词是一个思想，好的文案又何尝不是：
《张国荣 - 取暖》
我们拥抱着就能取暖
我们依偎着就能生存
即使在冰天雪地的人间
遗失身份
写了太多歌词，关于自我修行，他说：
保持清醒是解决痛苦唯一的方法，所以我自己始终都很清楚，清楚自己要什么、会什么、有什么、给什么。要人，要旁边有人。这个人“会知道”，什么事都知道；“有善意”，还能“给创意”。
他给的救命稻草，像一碗陈年的鸡汤：
别听我的，做自己。
2、娃娃
开始写之前，先看大纲
想起了我们的简报……
《费玉清 - 一剪梅》
雪花飘飘
北风萧萧
天地一片苍茫
一剪寒梅傲立雪中
只为伊人飘香
写《一剪梅》是看过电视剧故事大纲才写的，包括后来写《尘缘》或者任何电影、戏剧主题曲，我都要求先看剧本大纲，这样才可以写出一个符合剧的情绪的东西。
乱听乱看，吸收不挑食
《陶喆;蔡依林 - 今天你要嫁给我》
昨天已来不及
明天就会可惜
今天嫁给我好吗
听歌乱听，看书乱看，可是我觉得这对我是个好事情，因为我就变成了一个很open-minded的人。因为没有什么特别的口味，所以我听任何曲风都能写出歌词。
文字要美，要有意思，要有意义
《罗文 - 尘缘》
人随风过自在花开花又落
不管世间沧桑如何
一城风絮满腹相思都沉默
只有桂花香暗飘过
我觉得歌词的文字还是要美、要有意思、要有意义，而不是赘字、口语化到令人难以忍受。
结构上有条理
《谭咏麟 - 水中花》
我看见水中的花朵
强要留住一抹红
奈何辗转在风尘
不再有往日颜色
我很注重歌词的起承转合，即使是这么短的几行字，但是必须有一个结构性的起承转合，我要说的东西必须是有条理的、不是跳跃式的。
3、陈克华
上手秘诀：乐在创作，坚持下去
《齐豫 - 九月的高跟鞋》
脱下寂寞的高跟鞋
赤足踏上地球花园的小台阶
这里不是巴黎东京或纽约
我觉得创作其实蛮辛苦，如果一个人不能乐在创作，还是劝他专心当一个欣赏者。
乐在创作，然后持之以恒。不要管所有其他的东西，搞不好，有一天幸运之神就会来敲门。
4、林秋离
有目的、有任务地写
《张惠妹 - 剪爱》
把爱
剪碎了随风吹向大海
有许多事
让泪水洗过更明白
天真如我
张开双手以为撑得住未来
而谁担保爱永远不会染上尘埃
我写歌绝对不是靠灵感的，而是有目的、有任务的。第一个，我要确保她（是甲方更是消费者）喜欢我的词，因为我们合作全部是用填的，她先有曲我写词，我要先确保我是不是还能吸引她，她是我取悦的唯一对象、是我的客户。第二个，我必须将作品卖掉。第三个，必须让卖掉的作品想办法让它变红。
花时间，做研究，打基础
《阿杜 - 天黑》
整个世界突然一起天黑
爱在眼前无声崩溃
摔成粉碎
我闭上眼睛就是天黑
一种撕裂的感觉
嘴里泛着血腥滋味
你可以选择决定你要的、喜欢的音乐，但你要有足够的基础支撑你的选择。譬如熊美玲当年很喜欢folk song，她除了崇拜那些音乐人之外，花了大把时间去研究收集、分析归纳，她对自己喜欢的可以讲出一套东西出来。
如果有个小孩来跟我说：“林老师，我研究了整个李宗盛的创作，他词的立足点、曲的立足点、编曲怎么处理……”我喜欢听到这些。
5、丁晓雯
教你一招，“句勾”
《王杰 - 你是我胸口永远的痛》
夜里有风
风里有我
我拥有什么
云跟风说
风跟我说
我能向谁说
我用了一个我称为“句勾”的技巧——“夜里有风，风里有我，我拥有什么”、“云跟风说，风跟我说，我能向谁说”——下一句的意象是延续上一句结尾意象的这种写法。
如何创新？写通顺先
《林忆莲 - 爱上一个不回家的人》
爱上一个不回家的人
等待一扇不开启的门
善变的眼神紧闭的双唇
何必再去苦苦强求
苦苦追问
创新必须在一个基础上，当你会写通顺的文字，再研究出一个新的写法或逻辑，我会说这个很棒，但是你连通顺的基础都没有的时候，你说你创新，我不认同。
6、何厚华
同一个意思，要会多种表达
《迪克牛仔 - 有多少爱可以重来》
这些年过得不好不坏
只是好像少了一个人存在
而我渐渐明白
你仍然是我不变的关怀
其实填词有千百种，同样意思你可以写好多种，我们可以找到更好的断句方式跟语句的表达。
7、陈乐融
Duang~看我文字特效
《姜育恒 - 再回首》
曾经在幽幽暗暗反反复复中追问
才知道平平淡淡从从容容才是真
我喜欢局部套用“古典词汇”，加上若干“现代语法”转换，达成某种文白夹杂的效果。
看完《我，作词家：陈乐融与14位词人的创意叛逆》一书，让我更坚信了“写文案和写歌词”确有一些相似关系。比如，你同样有文字框框，也要琢磨消费者心理，还得懂得行文逻辑技巧。
今天这期，有点像音乐专辑。听嗨了，也愿你也能从这些牛逼哄哄的填词人的口述中，拾得一两招文字真功夫。
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