从“没有蛀牙”到#放开笑放手做#，高露洁实战演绎品牌年轻化攻略
不少品牌对于“年轻化”，有着一些误解。
研究年轻人的消费习惯，追踪他们的时尚潮流，最终往往是祭出“说唱+街舞+涂鸦”的三件套，用以讨好年轻人。
这些方式，短时间内，的确让品牌更贴近了年轻用户。
但如何让他们真正理解品牌所要传达的理念，并逐渐形成认同，提升品牌价值？仅仅是表面形式上的迎合，是远远不够的！
高露洁#放开笑放手做#战役，给我们提供了一个很好的范本：
不讨好年轻人，去成为年轻人！
#放开笑放手做#
2019年，高露洁真正与年轻人对话，为年轻人发声。从“没有蛀牙”的产品沟通，到#放开笑放手做#的态度表达，在精神内核上，成为年轻人中的一员，与年轻人共鸣。
高露洁洞察到，现在年轻人“从心”而“怂”，他们被动等待，在安全区里重复着固有的生活，就算有自己想要的事物或目标出现，第一时间想到的也都是顾虑。
高露洁不隔靴搔痒，不讨好，而是攻心为上，鼓励他们#放开笑放手做#：这些你想追求的大梦想和小目标，只要是你真心喜欢的，就一定要把它活出来。
黄景瑜官宣代言，
强势开启#放开笑放手做#品牌战役
黄景瑜代言广告视频
在代言人的选择上，流量是考量标准之一，与高露洁的品牌理念是否契合，则格外关键。寻求气质相投的代言人，是重中之重。
黄景瑜的人生经历，恰恰是#放开笑放手做#的最好诠释：赤手空拳打进演艺圈，从小角色到大主角，仔细打磨每一个角色，笑着放手活出来。
TVC一经上线，微博播放量即在短时间内突破700万。
与高露洁、黄景瑜相关的话题更是持续发酵，全网热度居高不下，截止到9月20日：
#黄景瑜代言高露洁#话题阅读量1亿+。
#放开笑放手做#话题累计阅读量4.2亿，讨论量182万。
携黄景瑜登陆天猫全明星计划，20万支单品销量彰显品牌号召力。
毫无疑问，95后是不可忽视的消费新势力，是网购的主力人群。他们的消费观非常成熟，不仅因为产品，更因为品牌带来的价值认同而买单。
天猫全明星计划期间，在黄景瑜粉丝护鲸团助推下，#放开笑放手做#话题号召了更多年轻人，高露洁天猫店铺销量激增，黄景瑜同款牙膏售出20万支。
#黄景瑜理想生活#话题阅读量达到1.9亿，讨论量114万。
品牌年轻化的重要考量之一，是要被年轻人买单。高露洁此役，初战告捷。
6大圈层代表集体发声，
带动全民参与，实现营销破圈
在#放开笑放手做#掀起热议之后，高露洁针对年轻人比较关注的圈层，进行精准传播。
从影视、音乐、脱口秀，到职场、二次元、美妆，明星、KOL演绎各自圈层极具代表性的故事，找到人和品牌精神内核的共通，彻底打通不同的圈层，实现营销破圈，触达更多受众，带动全民讲述自己#放开笑放手做#的故事。
UGC内容是很好的佐证，有没有打动年轻人，年轻人说了算。
当红Vloger真实演绎#放开笑放手做#，
品牌理念持续深化
用Vlog来展现#放开笑放手做#，高露洁无疑非常机智。不是因为Vlog在年轻群体中的火热势头，而是因为它真实地展现了年轻人的生活，记录了正在发生的日常。
Vloger每一次#放开笑放手做#的时刻，都通过镜头，传达给每一个受众。高露洁的态度和主张，也藉由这些真实日常，得到深化，也撬动了更多年轻用户的心。
GQ条漫助阵，#放开笑放手做#彻底爆发霸屏
通过GQ实验室，还原年轻人“怂”与“放手”的瞬间，以趣味的表达，高露洁传达了自己的主张：世界上没有那么多两全其美绝对保险的事情，无论你是抓住新的机会换工作，还是想要结束单身或是成为一个 Vlogger，都要笑着去做！
GQ实验室这篇《怂男怂女哭了：不敢恋爱、不敢同居、不敢发朋友圈》，发布后4小时，轻松突破10万+。
一时间，#放开笑放手做#在朋友圈刷屏。有人转发说，“怎么办，我居然被一篇广告鼓励了！”鼓励年轻人自信追求想要的生活，这正是高露洁想要传达的。
如今，95后逐渐成为主力消费人群，品牌如何与他们高效沟通，得到价值认同，从而提供流行的消费动机，实现销售增长？
这是摆在所有品牌面前的难题。而高露洁以此次实战，给我们提供了一份可参考的攻略：用年轻人的视角，找出年轻人的痛点，并与他们一起，#放开笑放手做#。
高露洁以产品为起点，在专业的口腔护理体验之外，输出了更具感召力的年轻态度。击中年轻人的内心，圈粉也就水到渠成。
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