车会飞，树会飘，乐高新世界等你来“造”！
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
近日，风靡全球的玩具品牌乐高发布了一支奇思妙想的广告短片，从孩子的角度展开天马行空的创意，还原对世界充满天真童趣的奇妙幻想。
这支广告生动创意地呈现出乐高积木的无限可能，同时也通过“乐造新世界”拼搭挑战，进一步激发孩子们无限的创造力。
注：本文图片均来自乐高官方公众号及BETC官网
“乐造新世界”是乐高发起的三十年来首个意义非凡的品牌项目，旨在向世界证明，乐高不仅仅是普通的娱乐消遣玩具，更是激发孩子创造力的益智玩具。
乐高的这个全球化品牌项目，从创造力入手吸引更多的消费者，借助此次品牌项目创造出“前所未有”的幻想世界，在乐高粉丝心中留下深刻的品牌印象。
超越现实广告片 激发无穷好奇心
这支广告片的创意由法国创意机构BETC操刀，获奖无数的制作公司Traktor精心导演，最初采用CGI技术和现场动作结合而成，拍摄地的建筑为了符合影片内容专门涂成了乐高风格的颜色。
短片以轻松欢快的方式演绎了一场猎人追逐兔子的精彩好戏，片中的世界在猎人踏进城市的那刻起就发生了神奇的变化，猎人在追捕的途中看到了许多不可思议的场景。
体型庞大的喷火龙、兔子驾驶的飞行汽车、从屋顶滑梯开车下来的警察等等“意外惊喜”纷纷出现在这个奇妙的魔幻世界里，天马行空的创意桥段十分抓人眼球，让人好奇这究竟是真实存在的世界吗？
最后，谜底揭晓，原来这个世界是由乐高积木搭建而成的幻想世界，短片里面所有的场景和人物其实都是由乐高积木组成，乐高不仅能还原现实，还能超越现实构建奇幻世界。
每个人物、每个动物和每辆车都根据乐高品牌现有或曾经推出过的玩具设计。而且每一个物体都是按照对应乐高积木的比例制作的。
乐高的广告片打破常规想象，利用真实人物表现乐高玩具小人的特点，新奇又特别。但其实，短片呈现出的就是孩子眼中的乐高世界。
在孩子眼里，乐高玩具搭建出的就是符合自己心意的幻想世界，这个世界里的每一个角色都是有生命有个性的，完全可以随时上演一出猎人追捕兔子的奇遇记。
乐高用积木激发孩子的想象力，用缤纷的色彩吸引孩子的注意力，而在乐高玩具搭建超越现实的世界里，孩子才是创造者。
超现实的广告大片既激发了人们无穷的好奇心与探索欲，也展示出乐高玩具具备激发孩子创造力方面的价值。
乐高玩具不再单纯是儿童娱乐或家庭消遣的玩具，更将作为启迪儿童发挥创造力的益智创意玩具。
关注儿童创造力 形成差异化优势
乐高希望借助“乐造新世界”激励开拓未来一代的创造力，而关注儿童创造力发展的原因，既有乐高要培养家长对乐高玩具作用的正确认知，还有乐高可以将激发创造力这一独特价值作为产品差异化优势。
当前，许多家长都认可乐高在孩子的教育或游戏方面有积极作用，但是乐高玩具的价值并不仅限于这两个方面。
乐高推出“乐造新世界”，又通过创意广告及线下拼搭活动，不断强调乐高世界具有无限创造可能。
创造力这一切入点抓住了家长对孩子的培养需求，乐高首先肯定每个孩子与生俱来都拥有创造性解决问题的伟大能力，但是在孩子成长过程中需要引导培育，使创造力成为影响孩子一生的技能。
乐高拥有成熟丰富的玩乐系统，能给孩子提供创意表达和创造性解决问题的平台，而这些正是容易引起家长注意的优势，只有乐高具备这种差异化优势。
“乐造新世界”鼓励大家去玩乐，并激发孩子们的想象力，孩子们在乐高玩乐系统中尽情想象、拼搭、重建，经历一次次尝试、失败、打破规则、试错等等，锻炼着创造力。
而家长也会对乐高产生全新的认知，利于乐高品牌培养出更多忠诚的粉丝，同时凭借这一差异化优势让乐高在全球玩具行业独树一帜，乐高品牌成为培养孩子创造力的代名词，使得品牌内涵更丰富。
投资可增长项目 实现长远化发展
目前全球玩具行业正处于不断变革和重塑的过程中，乐高在全球经济增长放缓、国际投资低迷、贸易摩擦增多的大背景下，依然能在各主要市场中保持零售额和市场份额的增长，并入围2018世界品牌500强。
这得益于乐高专注于和零售伙伴的协作，为不同年龄阶段的乐高粉丝提供优质的品牌体验。
并且，乐高为了实现更长远的发展，激发更多孩子的创造力，不断加大对未来增长项目的投资作为品牌活动创造坚实的基础。
其中包括开拓更多的新市场、进一步发展中国业务、提升电子商务和实体零售体验以及开发令人兴奋的新产品和玩乐体验。
公司将继续投资中国市场，并有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。乐高集团还计划于2020年初在孟买开设办公室，以扩展其在印度的业务。
乐高集团还在投资升级其电子商务平台，以提升消费者的体验和对零售合作伙伴的服务。
乐高抓住数字化发展、全球人口和经济变化等重大趋势带来的机遇，利用走在这些趋势前沿的可增长项目投资，帮助乐高实现长远化发展。
“乐造新世界”是乐高迄今为止最具雄心的全球品牌项目，乐高通过创意短片呈现出乐高玩乐系统的神奇魔力，激发人们的好奇心与探索欲。
然后着重强调乐高玩具对培育孩子创造力的独特价值，使家长产生正确的品牌认知，利用激发创造力这一点，乐高形成差异化优势，丰富了品牌内涵。
通过对未来增长项目的投资，扩展乐高全球实体和数字化业务布局，实现更长远的发展。
乐高的“乐造新世界”才刚刚拉开序幕，期待乐高凭借寓教于乐的全球性力量帮助更多孩子在玩乐中获得学习和发展！
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