原标题：中国的差距在哪？全面点评日本的城市IP形象
中国的城市、文旅、企业创造了千千万万个吉祥物或企业形象令人遗憾的是，没有一个是交口称赞、人见人爱的IP形象，几乎所有这些形象都渴望成为下一个熊本熊，可就是没有人能做到。
我决定，将日本主要的城市IP形象列出来，并给予一一点评，看看我们究竟差距在哪？
在开始前，先说说我研究后的感受——
这些日本城市的IP形象，不仅仅代表了当地的文化或土产、风光，最重要的是它们是有灵魂的，它们仿如陪伴在市民身边的小小神灵，默默守护着当地人民。
而反观中国的文旅IP形象，就真的只是吉祥物，是物、是拟人、而不是灵。
下面，就让我们开始吧！
日本47个都道府县都有“吉祥物”，其中知名度最高的，当然是下面这位——
熊本县 - 熊本熊
2010年，熊本熊诞生。这只能卖萌、能耍贱的有腮红的熊，迅速获得了超高的人气并走出国门，赢得世界级喜爱，其周边产品营销成绩已经创下超过85亿RMB的收入。
「我的点评」
熊本熊最具灵性的地方，就在于它极为“傻缺”的表情、状态和动作，将人们直接打动，这种“傻缺”其实是某种内在的、深层潜意识的萌化表达。
而国内众多的吉祥物设计，都想学熊本熊，却没有一个敢于做到“傻缺”，试想一下，熊本熊的这种表情，如果放到一个人、哪怕是一个孩子的身上，都会显得太傻了，甚至于有点痴呆，这是国内难以接受的。
国内的形象设计，绝大部分还停留在健康美好的拟人化设计，殊不知这样来做，就无法真的触及人性的底层，无法真的做到无可抵挡的可爱，因为，最本质的可爱，是不那么完美的、甚至有残缺的。
高知县须崎市 - 水獭“新庄君”
高知县须崎市位于高知县中部，面临太平洋，辖区内多为喀斯特地形，并延伸至海岸线。因此具有许多美丽的海湾风光，这里也是被认为是日本最后目击到水獭的地方。
所以须崎市的吉祥物新庄君，设定是最后一只日本水獭，肩负着寻找同为灭绝物种的水獭同伴的任务。
在2016年日本地方吉祥物大赏赛中，新庄君荣获了冠军，
「我的点评」
其实这个IP吉祥物的身世是很辛酸的，是一只已经灭绝的日本水獭，还要肩负起寻找灭绝伙伴的沉重任务，而且还不可能成功。但这样，反而让它有满满的故事、情怀，这正是众多城市形象最渴望的东西。
再看新庄君的表情，充满了无辜和无奈感，惹人怜爱，与其角色的设定极为呼应。
可以试想一下，如果在中国，能允许让一只已经灭绝的动物担任自己城市的形象代言吗？这岂不是说明自己保护不力？能做得这么无辜无奈吗？岂不是不够完美？所以，只对浮于表面的美好追求，其实阻挡了真正可爱的IP形象的诞生。
京都府宇治市 - 茶茶王子
宇治市是源氏物语故事的主要舞台，这里不仅有闻名的宇治抹茶，还有世界遗产寺庙平等院，是一个有悠久历史和童话传说的城市。
所以它的吉祥物也非常带有幻想的气质——茶茶王子，他是茶茶王国的第 88 代王子，头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。
「我的点评」
这可是一个有童话式世界观、有身份、有文化道具的IP形象：茶茶王国、88代王子、王冠可以用来搅拌抹茶……同时，这位王子还含着奶嘴，一副没有长大的憨样。
让城市形象与城市文化有良好的关联和传承，也是中国的IP吉祥物常常要达到的目标，只是虽然做是做了，却总是过于成熟，不够呆萌，在世界观设定的火候上，也未必能达到茶茶王子的程度。
北海道苦小牧市 - tomachop
苫小牧市是北海道西南部的一个城市，距离札幌市仅九十分钟的车程，这里可是一个盛行竞速滑冰和冰球的城市，市内有许多滑冰场和冰球队。滑雪气氛浓厚。
因为市鸟是白鸟，因此吉祥物也按照白鸟的样子设计，脖子上带着一串当地特产的蓝浆果项链，帽子是北极贝。
「我的点评」
这种设计思路和形象造型感，倒是国内的IP形象可以做的，而且经常做，就是在设计的细节上，相比起来还欠缺一点点细致和感染力。
埼玉县深谷市- fuka-chan
深谷是位于埼玉县的一个小城市，这里只有15万人口，主要支柱产业是农业和花卉。其中的特产“深谷葱”，在日本可是颇有名气喔，是日料中的上等食材。
所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可爱兔子，有着像角一样的大葱帽子，上面还写着“深谷”的 fu（发音开头字母），胸前的装饰是市花郁金香。
在收葱的农忙季节，它还会出现在田地里帮忙。告诉大家，深谷葱要上市啦。（这场景真是萌翻了）
「我的点评」
日本的IP形象设计，最厉害的是通过细节的处理，实现对“萌”感的把握，这只IP形象的思路，国内都能想得到，难就难在对身体比例的把握，已经尽管它五官俱全，但仍显得非常简洁，和充满符号感。
滋贺县彦根市 - 彦根喵
彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军！比熊本熊资历还要老喔（熊本熊是2011年的冠军）。它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。
彦根市最有名的的就是彦根城了，这是日本国宝与国家古迹中仅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江户时代以前的筑城方式。
而彦根城的第二代藩主井伊直孝，与猫之间有着不少传说。所以彦根喵的形象就诞生啦，它头上戴着的武士头盔，设计构想就来自井伊直政的红色战甲。
「我的点评」
它其实是一只“猫武士”，有非常充足的历史背景和文化传承感。
中国和日本在吉祥物造型上有一个明显的差别，就是即使设计的都是一只猫、一只狗，中国会将这只猫或狗，设计得非常像人，而日本的设计，仍然充分保留了猫或狗的本来气质和特性。
其结果是，中国的设计因为将动物设计得太像人，反而失去了宠物感，而日本则不会，萌宠感十足。
栃木县佐野市 - 佐野丸
佐野丸是一只武士打扮的可爱狗狗，是2011年地方吉祥物的冠军。头上的斗笠是佐野名产“大海碗”（一种拉面碗），碗上的花纹也变成了满满的 SANO（佐野的罗马字印花），腰上佩戴着当地小吃 " 油炸马铃薯 " 串。
佐野是一个“旅游立市”的小城市，这里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、万叶集中的花山“三代山”、唐多城址等多个景点。还有拉面等地方小吃。
「我的点评」
上一只是猫，这一只就是狗了。请看回我在上一则里说的中日设计思路差别，既然是只狗，那就应该还是一只可爱的狗，而不是把它变得太像人。
爱媛县今治市 - 巴里桑
爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰围150，体重150，圆滚滚的身材总是被人欺负，而且连熊本熊都跑不过。
巴里头上的王冠是位于濑户内海、横跨来岛海峡、连结大岛与四国的“来岛海峡大桥”。船型的钱包象征着今治市引以为傲的造船业。腰封是今治市的特产绒布。
「我的点评」
这只大黄鸡的笨拙感、傻乎乎感真的是不亚于熊本熊，虽然戴着象征大桥的王冠，象征造船业的钱包，但显然设计者没打算让它威武起来，坚持让它傻萌笨萌下去。
设想一下，如果在中国，在有了象征大桥的王冠和象征造船业的钱包后，能允许这只吉祥物这么笨吗？一定会朝着高、大、全的方向而去。
所以，什么时候国内能充分接受吉祥物的笨拙感和傻缺感，就能做出真正大受欢迎的IP吉祥物出来。
群马县 - 滑次郎
日本新晋的人气吉祥物——滑次郎，是一只非常非常非常丧的蘑菇头。它是群马县为了振兴近年来低落的香菇销量而设计出来的吉祥物。
说好是要积极推广香菇的销售，但它却总是一副无精打采、消极怠工，毫无干劲的表情。据滑次郎本人说法，它是被迫帮忙宣传香菇销售业，所以总是一副可有可无的样子。
这无精打采、对工作一点都不积极、但又不会明显排斥的样子，完全符合我们一个月有 28 天都不想上班的心情啊。
「我的点评」
最关键一点，这个IP形象的情感关键词是“丧”，是一只很丧的吉祥物，这正是它可爱的原因。
滑次郎有一种能一下子让人怜爱的能量，连卖自己份内工作的香菇都显得无精打采，实在是很能引起人们的情感共鸣。
国内能接受一个城市吉祥物这么“丧”吗？
千叶县船桥市 - 船梨精
一只会“开口说话”的吉祥物，在日本的人气已经有超越熊本部长的架势。设定是个话痨，语速快，还有口头禅，经常在记者会上惹得现场众多记者和粉丝捧腹大笑。
它的名字来源于船桥市和当地特产水果梨子的组合，外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子，招牌动作是高度惊人的弹跳，总之，疯疯癫癫充满活力。
「我的点评」
确实有受欢迎度超越熊本熊的可能性，就因为船梨君实在是太“抓狂”了，它与生俱来的气质就是“拽”得“抓狂，太好用来进行现场活动了，十分之抓眼球。
这又是一只精神状态不那么正常的吉祥物，所以有机会大红。
静冈县滨松市 - 家康君
这是日本众多的城市吉祥物中，很少见的用人物为原型所设计的，家康君的原型就是战国时期的一代大将德川家康，固定出场造型是头上的鳗鱼发髻和钢琴外套。
位于静冈县西部的滨松市，历史上就是德川家康青年时期的居住地。城中的滨名湖是日本知名的鳗鱼产地。走在滨松的大街上，认证的鳗鱼料理店随处可见。
家康君和服裙摆上的钢琴键盘，代表着滨松“音乐之都”的美誉，因为日本的钢琴几乎都出自滨松市。
「我的点评」
这是日本少有的、完全以历史人物为吉祥物的城市IP形象，全因原主是大名鼎鼎的德川家康，德川幕府的创建者，如果类比的话，相当于是中国明朝的开国者朱元璋。
我们可以设想一下，国内比如是朱元璋的家乡凤阳，如果决定将朱元璋作为城市吉祥物，能将他设计得这么呆、笨和Q版吗？恐怕不能，这就是根本的差异。
所以，城市形象IP的设计，可不可爱、受不受欢迎，关键的原因是在思路和境界，只要能将思路打开放开，让形象变得更原生态一些，有缺陷一些，更贴近潜意识直觉和本能感受一些，就自然能做出真正可爱的形象IP。
最后，送上我几个月前设计的、最接近潜意识的6感调色板——
这些是”萌“系的IP形象：
这些是”骚“系的IP形象：
这些是”燃“系的IP形象：
这些是”丧“系的IP形象：
这些是”拽“系的IP形象：
这些是”呆“系的IP形象：
只要能更接近这6种感觉，就可能做出大受喜爱的IP形象。
关键还是我们的心态，能不能真的放开……
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