微博推“绿洲”对标Ins，会是下一个流量战场吗?
最近，新浪微博的一款新型社交APP火了，各大明星纷纷发布了来自“绿洲”的内容。包括李易峰、刘涛、TFBOYS、邓紫棋、陈坤等。
一时间引发众多网友好奇：绿洲是款什么APP？
带着这个疑问，我也去体验一番。
从软件商店的下载页面可以看出，绿洲的定位是「清爽型社交圈」，slogan是“在绿洲，发现美好世界”。
绿洲的生态目前很简单，首页由「绿洲」「搜索」「发布」「消息」「我的」5个板块组成。
从功能界面来看，绿洲与Instagram极为相似，是一个基于照片建立的微社区。
首页以时间线的形式，展示你关注好友的分享动态。
不管是照片的展现方式，还是评论和点赞功能的设计，都像极了Ins，让人傻傻分不清楚。
（Ins界面）
但从推荐页的信息流呈现方式来看，绿洲更像小红书。
（小红书推荐页）
发现栏涵盖「推荐」「穿搭」「美食」「旅行」「美妆」「运动」「明星」「萌宠」「摄影」「育儿」「家居」「颜值」12个频道，按照同好兴趣发现更多自己感兴趣的内容。
因此绿洲又被网友称为“小绿书”，都是基于相同兴趣打造的分享社区。
小红书采用推荐信息流模式， 而Ins是图片社交模式，难道绿洲要对标ins和小红书？
不过从目前来看，绿洲这种图片社交模式更接近于Ins，首页的界面的设计也可以看出它要对标Ins。但与此同时，它还结合了小红书的内容优势。
Ins是一款随时随地可以向全世界分享即时照片的社交软件，在全球社交软件中排名前五，有着庞大的用户群体，足以见得这种图片式社交媒体的价值。
但是Ins无法进入中国，这是国内的互联网的一大缺口。
其实在绿洲出现之前，出现过不少模仿Ins的软件，像黄油相机、In、网易LOFTER等，但到后来都转型了。
而最近小红书也在各大应用商城下架，这无疑给绿洲带来了新的机遇。
从推荐页的内容板块来看，绿洲有意在电商领域布局。
穿搭、美妆板块有着非常明显的电商潜质；美食、旅行、育儿也有着比较明显的社交基因，是否之后会与电商页面打通，目前还未可知。
「发布」栏目前仅支持图片或图片加文字的模式，主打图片社交；「消息」栏会提示新增好友和相关动态；「我的」里面展示个人动态。
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微博已足够成熟
为何还要推出绿洲？
有人问，微博各方面已经很成熟了，为什么还要出一款新的社交APP呢？
一方面，根据8月20日微博发布的最新财报显示，Q2微博总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%。微博需要寻找新的增长点，在社交领域进行尝试。
另一方面，微博的内部孵化能力不强。不管是秒拍还是小咖秀和一直播，都没让微博在风口占据优势。随着抖音、快手等竞争对手的突围，微博也在急于开辟自己的“社交第二战场”。
此外，微博还具有很强的媒体属性。不管是热搜榜单，还是新闻媒体资讯，都决定了它的媒体属性，媒体的特性是头部化，媒体属性强大的同时也削弱了生活社交属性。
再加上市场上也一直缺少中国版Ins，所以微博顺势推出这款APP，打造社交领域第二战场。
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绿洲与微博有何不同？
相比微博，你会发现绿洲更加简洁了。
首页没有转发内容，只展示关注用户的原创信息，这样让网状裂变式传播，变为发布-观看的单向传播，正如绿洲的定位一样，打造清爽型社交圈。
不过，绿洲已经打通微博的导入功能，微博的内容可以直接关联到绿洲，连评论和点赞也能同步。
在内测时期便已经入驻的大明星和KOL，其发布的图文内容被同步转移在绿洲上。
通过打通微博链接，可以把微博的内容嫁接过来，避免了从0开始经营的困难。不过后期将如何借助微博导流，目前官方还没公布。
另外，绿洲还采用了邀请码的机制，随着等级的不同，每个人可邀请20-80人不等进行注册。这种邀请码的形式采用了饥饿营销的手段，制造了一种稀缺性，是刷屏级的裂变玩法。
凭借邀请码的模式和明星的推广，绿洲app上线第一天，就登顶了app store社交榜首。
当然，邀请码的模式对用户来说也有好处。通过自己主动分享邀请码，可以沉淀关系链。因为绿洲会根据你微博上关注的情况进行推荐，自动推荐你喜欢的明星、KOL等。
而“你的微博好友也在绿洲”这一熟悉的用户推荐功能，也让用户方便找到自己的好友，增强平台归属感和粘性，快速形成社交的氛围。
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水滴功能上线
打造区块链数字资产
在「我的」板块，还有一个水滴的新功能，点开可以看到这个界面。
根据官方介绍， 水滴是绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。
并且官方特别注明：“水滴的总量有限制，在平台内活跃度越高，分得水滴越多。而且官方会不定期对水滴进行回购，用于生态建设。这就很像币圈的玩法。
水滴每4小时产生一次水滴，3天未领取，水滴就会蒸发。这种方式能增强用户粘性，提高APP打开率。
后续还会上线「多肉兑换」「水滴商城」「会员特权」「内容打赏」等模块，方便后期流量变现，打造营销闭环。
从目前绿洲的板块布局来看，很有可能将推荐板块与电商渠道打通，实现电商导流。
而水滴的玩法，通过商城和会员机制，也能实现变现。
至于未来采取何种商业模式，以及绿洲能否成为下一个流量战场，让我们拭目以待。
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