邓超微博狂跌13万粉？2015年粉丝经济玩到极致十大品牌在这里

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举报 2016-01-01

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邓超怒刷《恶棍天使》的好评微博

邓超怒刷78条《恶棍天使》的好评微博，一个小时内掉粉近9万，邓超每一条微博都搭配“碗得服”（翻译：wonderful）三个字以及一个doge表情。在转发78条微博之前，邓超的微博粉丝数为4044万，小品哥发稿前已跌至4031万。（小品哥真心疼汪峰，又保不住头条了！）

来源：品牌训练营（微信号：pinpaixunlianying）
文章整理自三声、谊久广告文化
原标题：邓超如何作掉了13万粉?“粉丝经济”时代下，品牌该如何自我修养？

或许是出于自身对于现实喜剧形象的不足，邓超加大了对微博的发力。从孙俪到与邓超合作过的吴亦凡、范冰冰，邓超巧妙地运用这些人的名声转换成自己的粉丝量。根据数据显示，20号发去给孙俪示爱的10条微博，点赞超过1000万，成功超越今年另一对虐狗情侣档李晨和范冰冰的670万。但随着时间的推移，邓超却开始走偏了。在粉丝眼里，这位隔三差五拿妻儿说事、强迫自己上真人秀节目，而且此次怒刷78条微博狂跌13万粉丝，可谓让其从天堂跌至地狱。

可以说，作为明星，粉丝经济无疑是相当重要的一环。加深与粉丝的互动，寻找变现方式，甚至靠这些保持着长久不衰的热度，都是新媒体时代允许出现的神话。

最简单粗暴的解释可以用一句话来概括：利用粉丝与被关注者之间的关系来赚钱！提到粉丝经济大家都不免想把小米和罗胖的案例搬出来做跪舔，任由人家的神话一遍又一遍的强奸我们的神经却又无能为力。

如今，产品或服务没有粉丝，都不好意思说自己是做商业的。那么究竟该如何玩转好“粉丝经济”？不妨可以学习一下以下的十大品牌。

2015年“粉丝经济”玩到极致十大品牌：

1、苹果系列：

众所周知， iPhone系列手机因其完美的工艺设计与用户体验深得人心。所以苹果系列产品在中国不必多言，苹果在某个阶段有过这样一种形象，即“苹果=乔布斯”，果粉购买产品，潜意识中往往将产品视为乔布斯的化身，因此买的是情结而不仅是产品。这也是乔布斯崇拜心理，在消费行为上的映射。

苹果系列

2、罗辑思维：

罗辑思维应该是最早的定义者和实践者，也是目前众多社群自组织体中规模最庞大，玩法最光鲜，趋势最明朗，最成功的一个，没有之一。

“罗辑思维”是互联网上最多人喜爱的知识性脱口秀，口号：“有种、有料、有趣。在知识中寻找见识”自播出以来，它的播出量达上亿次，视频评论10万次，优酷评分高达9.2分，而微信公众账号微友更是高达几百万粉丝。罗辑思维在去年八月推出会员付费制后入账160万，这不仅引得自媒体人掉口水，关于自媒体如何变现的话题也如柳絮般纷纷洒落在各大自媒体的文章里。

罗辑思维

3、小米：

小米可以说是粉丝经济的代表品牌，网络上有大量的文章分析了小米的品牌，产品，粉丝，微创新，饥饿营销等等。在成立的短短四年里，其估值高速飙升。每时每刻都有各界人士在分析小米的粉丝经济玩法。

如果在网上搜索“小米的粉丝经济”，可以看到各类分析小米如何通过微博、QQ空间、论坛、微信、小米粉丝节等各种渠道维护其与粉丝之间的联系，进而构建了一个强大的小米粉丝经济圈。

4、魅族手机：

黄章创办魅族，颇费了一番周折，在媒体眼中，黄章是一个对外界、对资本没什么概念的创始人，但是他对产品、技术足够的狂热，也正是因为黄章是一个技术狂人，这给予魅族手机足够的质量背书，以此，魅族手机拥有众多对其产品、品牌、文化、创始人由衷追捧、津津乐道、不离不弃的粉丝群体。这群粉丝自称“煤油”(魅友)，同时他们也是魅族手机的最忠实用户。

魅族手机

5、锤子手机：

作为乔布斯的粉丝，罗永浩并不认为自己的锤子手机是在做粉丝营销。而主打“情怀”锤子手机，获得如此高的关注度，与罗永浩的粉丝热度密切相关。老罗的微博除了频繁地转发那些用户体验长微博和拍摄的精美 Smartisan T1图片外，还时不时地转发全国各地锤子用户自发组织的线下体验活动。

有媒体称老罗与锤子今日的成功之处在于，他花了两年时间占领道德至高点。营销模式上，锤子和小米并没有多大不同，只是老罗赋予锤子手机的品牌人格更有菱角和独特性。

锤子手机

6、万合天宜：

《万万》成功的一大因素是找准了用户群，其主要收视人群定义为20岁至25岁的男性。据统计，在《万万》的主要播放平台优酷网与土豆网上，21岁以下的受众占近一半，22岁至29岁的人群占30%到40%。从男女比例上看，男性占到60%以上。

这些人是移动互联网的重度用户，他们习惯在碎片化的时间里“刷”社交网络，看轻松有趣的短视频，而此类人群，也是网络广告商青睐的群体。可惜最近上映的电影有点失败。

万合天宜

7、褚橙：

“人生总有起落，精神终可传承”，这句广告语让“褚橙”打动了很多人。曾经的“烟王”褚时健，十年磨一剑种出的橙子，人们称之为“褚橙”，褚橙是褚时健在云南省玉溪市哀牢山上历时十年耕种的成果；知道一条跟褚橙有关的微博被转发7000多次，评论1000多条；知道褚橙网络销售的前五分钟就被抢购800箱，经常是“一橙难求”。