ASICS X 村上春树，我们让整个城市的人都跑了起来
180 案例资讯
2019年9月
25
看一个人是不是精英跑者，只需看他是否有ASICS跑鞋足矣。
为了让ASICS“精英跑者”的理念传递给更多热爱跑步的人，180创意团队便确定了用“换我出发”，作为与初级跑者沟通对话的主张。
对于纠结 “今天跑还是不跑” 就已经花光所有力气的初级跑者而言，他们更需要被激励，需要跑步大神们用鸡血和鸡汤，给他们开始去跑的勇气和动力。
于是，180选择了村上春树
村上春树不仅是全球知名的作家，更是一个跑龄近40年的严肃跑者。在他所著的《当我谈跑步时，我谈些什么》，几乎说尽了所有关于跑步的情怀。
via 纽约客插画家Jaime Hernandez绘制的村上春树
于是180便决定用村上春树和他的这本“跑步圣经”，去激励初级跑者，实现“换我出发”的动机。
在跑步圣地，偶遇村上春树
via腾讯视频<亚瑟士ASICS|和大神一起，换我出发>
180将上千本村上春树的《当我谈跑步时，我谈些什么》、写有书里金句的书签，以及标有ASICS品牌精神的手环鞋带，一齐装进透明的便携小包内，成为专属跑者的“能量包”。
“跑者圣经”—《当我谈跑步时，我该谈些什么》
标有ASICS品牌精神的手环鞋带，一物两用
金句书签，特别标注了页数、行数，与字里行间轻松相遇
从轮渡、咖啡厅到地铁、天桥，180将它们随机散发到城市的各个角落。随时随地捡到它，都可以加入到出发的队伍里，一起奔跑向前。
到了夜晚，“能量包”便和夜跑人群偶遇上路，一起成为城市里流动的独特风景。
人人都有自己的“跑步圣经”
除了线下偶遇村上春树的活动之外，我们更在知乎发起“作为一名跑者，当你和别人谈起跑步时你会谈些什么”的问答帖，希望与跑者有深度的思想交流。
184,063次的互动问答，就是每个跑者写就的属于自己的“跑步圣经”。
本以为是买双鞋，结果竟然买到了宝藏
此次ASICS X 村上春树campaign所推的新品跑鞋，也被订制成了限量版。
鞋盒变书盒，打开不仅有跑鞋，更有村上春树的这本“跑步圣经”，以及书签、手环鞋带和袜子等全套装备包。
我们把它送给了一些精英跑者。从他们的评价来看，这个“书盒”，似乎与那句全民鸡汤很搭调：
心体合一，就会跑得更远。
在没有任何代言的情况下，180通过一本“书”，建立起ASICS与跑者的联系，达到“换我出发”的call for action。
正如村上春树所说：今天不想跑，所以才去跑。
这场180 X asics的campaign更像是一场深度的跑者感召，从线下活动到线上传播的覆盖，让更多人感受到跑步的力量。
是时候，和大神一起，“换我出发”。
往期案例
何以为家，这次京东给你答案
yē yé yě yè , 太好喝了椰 !
案例︱今年618，京东又搞大事儿了！
案例︱520甜蜜暴击！麦当劳领证情侣挤爆了服务器
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）