网易数读：用数据讲道理这件事，他们做成了爆款
前不久，一篇由网易数读原创的文章《中国人死亡原因排名出炉，癌症只能排第三》又刷爆了很多人的朋友圈。健康一直是国人关注的热点话题，但各种“谣言”式文章层出不穷，误导了很多读者。此次，与危言耸听的标题党文章所不同，这篇文章对国际权威医学杂志《柳叶刀》的重磅研究进行了解读，逻辑清晰，数据详实，颇有信服力和参考价值，同时还配以简单易懂的示意图表，使得原本枯燥复杂的内容，也变得通俗有趣起来，可读性大大增强。
因此，文章迅速突破10w+，被新华每日电讯、第一财经日报、起点人文、医学界、大数据等近200个公众号转载。并且登上微博热搜第四，相关话题微博阅读量5亿加，引发众多网友参与讨论和转发。
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打造出这一热点文章的“数读”，是由网易传媒浪潮工作室推出的一个内容IP，致力于打造高质量的轻量阅读，将枯燥的数据和观点用美观易读的方式表现出来。比起网易王三三的年轻软萌，网易哒哒的创意活力，数读则更像是一个博学而又平易近人的邻家兄长，以理性的思维分享数据和知识，娓娓道来热点背后的逻辑和道理。
近年来，“数读”变身“热搜制造机”，推出的《谁是中国最有钱的大学》、《在约会这件事上，亚洲男人与黑人是难兄难弟》、《中国又拿了个世界第一，不过这一次是因为胖》、《我们分析了8900万字，告诉你这个星座渣男最多》、《中国哪里的人最高，山东大汉只排第六名》等诸多文章频频登上微博热搜，话题涉及多个领域，切入角度十分有趣，对话题的解读精准也颇具说服力和可读性，从而引发全民的一次次热议。
数读的火爆与内容的定位密不可分，而对内容的定位考量，则是基于网易对用户的深入洞察。
如今，当网络信息越来越繁多冗杂，不经考证的谣言式文章大行其道，不宜甄别。同时情感文的洪流之下，更是掩盖了很多追求理性思考的声音。越来越多的用户渴望看到传递真实的内容，同时对可读性也有着更高的需求。
在这一需求之下，数据新闻以及数据可视化趋势近年来发展迅速。数据可视化即将枯燥的数据用美观易读的方式表现出来，以便让读者更容易地理解数据背后的含义。这一形式内容兴起于西方媒体，国际主流媒体都开办了类似的栏目，如纽约时报、卫报、WSJ、彭博社等等，已经成为媒体报道中常见的形式，影响力也很大。2011年左右进入中国后，经过多年发展，涉猎这一形式的媒体也在逐渐增多。网易数读就是中国最早开办的数据新闻栏目之一，也是如今最成功的数据可视化栏目之一，在学界和业界都颇具影响力。
自创办以来，网易数读就坚持严密的逻辑和理性的思考，这是现在很多新媒体所不具备的素质，但恰恰也是很多读者渴求的部分。基于深度思考和逻辑分析，配合简单易读的文章和图表，让读者在收获有用知识的同时，也更容易对数读产生信赖感和依赖感。
同时，为保障内容的高品质，网易数读建立了严格的数据筛选标准，并且积累了庞大的数据资源库，将公开的权威数据资料一网打尽，并与专业的数据机构进行合作。整个团队俨然一个微型的研究机构，不但要有着媒体从业者对热点的敏感度，更要能沉下心来研究各类枯燥的数据，并将其转化为有趣易懂的话术和图表。国家统计局报告、国际组织（世界银行、世界卫生组织）、Wind资讯、慧科新闻数据库、裁判文书网、柳叶刀、全球疾病负担调查、中国社会综合调查、中国家庭追踪调查……都在他们的涉猎范围内，同时还与天眼查、饿了么、高德地图等展开了数据合作。以此创作出了一篇篇经得起推敲的文章。
这种坚持，成功为数读俘获了一批高质量的忠实用户，也恰恰就是对理性思考有着强烈需求的那群用户。他们主要在18-35岁之间，大多分布在一线城市和省会城市，具有本科及以上学历，名校学生的比例格外突出，收入良好，消费能力强劲。追求理性思考、注重逻辑、热衷讨论是他们的突出特点。甚至当一些热点新闻事件发生后，他们还会主动要求数读用数据解读事件，给到可以信赖的结论。
数读不但成功满足了用户的需求，也满足了品牌对于传播的需求。对于品牌来说，数读的内容定位明确，擅长通过实据给出有说服力的结论，同时用户对于数读又颇具信赖感，这些更容易帮助品牌真正地触达用户内心。这也是太平洋咖啡选择与数读合作的原因。
太平洋咖啡的中秋微电影讲述了一个为爱回家、守护记忆的故事。故事由著名实力派演员、曾提名金像奖最佳女配角的吴浣仪主演。曾扮演过许多深入人心的妈妈角色的吴浣仪，在这个影片中扮演一个患有阿尔兹海默症的妈妈。和数读的合作也是针对“阿尔茨海默症”展开的。这个疾病本身是很难懂的，虽然身边很常见，却因为症状表现很难界定而时常被忽视。数读通过大量的数据整理和解读，与太平洋咖啡一同发布了有关“阿尔茨海默症”的数据报告。
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疾病数据的量化，以及强有力的结论极易触动人心，同时配合品牌营销视频和中秋这一特殊节点，在情感上引发共鸣，从而让更多人关心家中老人，了解这种疾病，尽早治疗。诸多曝光效果极佳，太平洋咖啡对爱和记忆的守护也得已生动表达。
业内关于爆款诀窍的探讨从未停歇。热点、创意、渠道等等，都是常被提及的话题。而数读的打造历程和爆款案例则为我们提供了一个不同的思路。数读所定位的数据新闻和数据可视化看似冷门，实则是对用户需求的准确捕捉和解读。当然，这种捕捉和解读需要置身行业洪流涌动时的冷静观察，更需要为满足一部分用户而放弃另一部分用户的果决。
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