艺术IP 消费升级时代品牌营销的王炸底牌
从渠道为王到内容为王，再到IP为王，时代更迭打通了行业壁垒。跨界、联名，流量、红利，IP联名拥有的巨大潜在价值已渐渐成为市场共识，各路品牌纷纷参与到IP跨界的市场热潮中，跨界联名成为了品牌营销的流行玩法。
伴随着消费升级，艺术IP在IP大军中异军突起，成为了新的流量入口。艺术IP非常受欢迎的原因在于它独特的非标属性和独有的艺术视觉。艺术家的创造能力、色彩表达、符号表达，使IP变得非常有张力，这是传统IP很难具备的一个差异性优势。
消费市场的个性化、非标化、圈层化已经成为一个主流趋势。而艺术IP往往会给品牌带来更好的圈层赋能和个性化标签定位，这对品牌价值的塑造和提升有很好的赋能效果。
NESCAFÉ X Daria Petrilli
品牌与艺术IP的玩法层出不穷，IP的跨界营销根本停不下来！近日，NESCAFÉ X 艺术家Daria Petrilli的IP联名咖啡小物即将上市，只需一杯咖啡的时间，就可以带你在梦境中游走一番。
2019年金秋，NESCAFÉ联合意大利超现实主义艺术家 Daria Petrilli 带来遐思无限的「梦境」系列IP联名咖啡小物。此次跨界联名产品包括手机壳、记事本、水杯和收纳袋等。IP联名咖啡小物用色考究、意境奇特，将日常生活用品，赋予梦境的质感。
NESCAFÉ X Daria Petrilli 联名手机壳
NESCAFÉ X Daria Petrilli 联名笔记本、水壶
Daria Petrilli是浮云艺术独家签约，活跃在意大利罗马的超现实主义艺术家。她的超现实主义画作仿佛是一场来自潜意识的呓语，细腻又奇异，神秘又唯美，画中流转着情绪与幻象，如同一场梦境。
Daria Petrilli作品
超现实与梦境之间总有着说不清的情愫，正如布勒东所说，“梦境与现实这两种状态似互不相融，我却相信未来这两者必会融为一体，形成一种绝对的现实，亦即超现实。”同样来自意大利的超现实主义先驱人物基里珂也坚持“一件不朽的艺术作品只能从启示中诞生”。而这种启示，就是梦境的反映，一种看似虚幻，实则触达内心的真实。
Daria Petrilli作品
浮云艺术是第一家基于全球艺术IP 跨界整合服务提供商，致力于推动、融合、解决全球顶级艺术IP与商业消费升级的跨界合作需求。作为国内最大的艺术IP资源库， 浮云在全球范围内整合艺术家，除了中国的艺术家还包括欧美、中东、日韩等国家，构成整个艺术IP的核心矩阵。目前，浮云艺术签约艺术家有三千位，签约及合作IP增长到10万+。同时，浮云艺术正在与百余家国内外基金会、美术馆、博物馆等艺术机构展开合作，包括：中央美术学院等九大美院、上海博物馆、京东艺术、荣宝斋、中国油画院、徐悲鸿纪念馆、靳尚谊艺术基金会、Pashmin Art Gallery、Cross Mode、达利基金会、毕加索基金会等。
点击图片参与活动
2019年7月，浮云艺术推出IP PLAYER《跨界玩家》活动，一个由浮云艺术联合国内外艺术家、机构和品牌方共同推出的全球性的IP跨界整合项目，用跨界玩家来定义艺术和品牌之间赋能的可能性。
项目旨在以创新的商业模式为艺术IP及企业品牌提供跨界合作解决方案，通过招募全球性的艺术IP和品牌，促成现象级的联名合作，燃爆话题，同时引导跨界潮流，为消费升级赋能。
浮云签约艺术IP X 品牌跨界案例：
OLAY X 美丽的森林 X 浮云IP
Tide汰渍 X 上海博物馆 X 浮云IP
洁丽雅 × GB泰迪熊
珂丽柏蒂(Cle De Peau) × Daria Petrilli
ddung（冬己）授权产品
奥利奥 &故宫文创 X 特浓TN
HR赫莲娜 X 罗晶晶不烦兔产品系列
水星家纺 X 艺术家SANTU SONG
EP雅莹 X 艺术家SANTU SONG
九阳 X 艺术家SANTU SONG
MCM X 艺术家Charles Jang's作品 HAPPY HEART
LG X HAPPY HEART
Nike X 涂鸦艺术家ARTIME JOE
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