挖掘营销背后：刷爆朋友圈的MINI广告片，是如何诞生的？
如病毒般传播的MINI CLUBMAN广告片
来源：SHP+
原标题：多才多艺彭杨军，Mini Clubman导演处女秀
还记得先前那支如病毒般
刷爆朋友圈的MINI CLUBMAN广告片吗？
良仓拍摄团队三次穿越内蒙古，经过无数次的测试和NG，
切割了一辆崭新的MINI CLUBMAN......
究竟这支视频是怎样拍出来的？
一看到最近的Mini Clubman广告，我们就立刻被它所吸引。片子打破传统，不落俗套，没有酷炫的车技，没有美丽的风景，也没有名人代言，亦没有赶时髦，追逐中国汽车广告片中泛滥的快节奏视觉感。只是简单的一台车，跟随着它的足迹和变化而展开叙事。
虽然不难想象这个广告片的幕后大师一定是一位打破传统束缚的导演，但是我们没有想到这竟然是他首次担纲导演。
良仓 X MINI CLUBMAN短片拍摄花絮视频
彭杨军身兼数职 – 自由摄影师、媒体专家、策展人、良仓网创始人，良仓网是一个集生活方式、设计和网店于一体的平台，2013年由彭杨军和妻子陈皎皎共同创办。自此便打造了一个联动全球数百家生活方式媒体和机构每日播报全球最前沿的格调生活、创意设计资讯的社区。
有了导演这个新的身份之后，彭杨军已经获得了诸多好评。SHP+有机会采访了彭杨军，了解他的背景和创作首部商业广告片的体验。
SHP+:这是您的第一条商业广告片，感觉如何？
彭杨军：是的，这是我第一条商业广告片，感觉还不错，没那么难，也没那么容易，拍的过程中觉得辛苦，拍完了觉得还挺好玩，还想拍。
SHP+：您是怎么得到这个第一次担当导演的机会的？是您先向他们推介自己的想法，然后他们才决定用您的吗？MINI CLUBMAN 的广告文案是什么样的？
彭杨军：MINI中国的团队一直在尝试做一些不一样的视频片,他们有一次问我们想不想为他们拍一支视频，关于他们的新车，我觉得很有意思。MINI中国的项目负责人我认识了十年，我们本身是很好的朋友，他是一个非常有趣的人，感觉不是混汽车圈，而是混艺术圈的人。因为之前喜欢我们做的杂志和网站，有过很多平面和网站的合作，这次因为看过我们良仓视频组之前做的一些纪录片和良仓的宣传片，就试着看能不能合作一把。
我带了一些我认为好的片子去跟他们聊，然后他们就给了一些brief，比方变大变长，5门变6门，内饰变得更好。我就根据这些brief给了我认为有意思的视觉解决方案，当再跟他们提方案时，我们很快就达成了一致。而且他们反过来会刺激我，让我更大胆，比方说拆车。
现在来看，他们团队还是挺胆大的，在讨论拍摄的过程中，他们一直很保护我的想法，特别是我们切割了一辆新车，这都是他们的主意，因为当时中国就两辆新车，我都劝他们算了，他们最后还是狠心切了车，片子拍到一半的时候，状况频出，他们居然发消息给我说：“彭，我们知道你尽力了，该妥协一点就妥协一点，我们完全理解。”我当时特别感动，就回给他们：你们太不了解我了。
SHP+：在大部分的汽车广告中，我们看到很多酷炫车技，夸张手法，或者最常见的就是找名人代言。而您为MINI CLUBMAN拍摄的广告片中，这些元素我们都没有看到。您对这条广告片的愿景是什么？
彭杨军：我觉得好广告有两类，其中一类是有趣、有情怀，不说事，说品牌精神，我喜欢这种，但我更喜欢的是顺便把事也说了的。所以我就在想，我怎么来讲清楚这些事情。我自己是很喜欢车的人，特别是六、七十年代的车，我自己就收藏了两辆古董车。
我喜欢看车在不同年代的变化和呈现出来的美感，所以我选择用三代车的对比来表示新一代MINI CLUBMAN的变大、门变多和内饰的升级；
我选择用上帝视角，并且画面极度对称，就是希望用完全不同的视角来呈现，来做类比；
包括用数据、秒表，这既是一种形式感，也是最容易让人明白的方式。
这条片子至少有一点做到了，就是跟中国其他汽车广告完全不一样。还有一点我必须提到，这次的文案给整条片子加分不少，在这里表示敬意。
SHP+：片中用到了很多航拍镜头，整个画面都是严格居中的，是如何做到的？流程是什么样的？
彭杨军：一般航拍都是各种飞，镜头串来串去，看起来好像难度很高。但其实反而这种看上去似乎没有任何变化的同速跟踪拍摄难度非常高，就像在天上架了个移动轨道，起停行都得非常精准。
在内蒙拍摄公路上三辆车行驶的那段镜头，因为内蒙地势平坦、风大，我们行进的路程较远，所以我们选用的是雅拓800E遥控航拍机，这种外形酷似直升机的航拍机特点是机动性好、抗风、飞得快、飞得远，一般用于大场面追逐拍摄比较合适。在进入大水泥空场那一段时，我们要做的是精确追踪和稳定悬停，所以我们选择了大疆s900六轴飞行器，这个机器特点就是适合在狭小空间或区域做精准控制。
NG无数次，加上有风，在做后期时，发现整个工作量翻倍，只好分成两个后期公司，光做镜头稳定就做了很长的时间，所以最后的影片几乎感觉不到任何晃动和偏移，画面和被摄物体严格居中。在跟后期制作团队沟通时，他们称我这个是变态的法西斯美学，当时很多人不理解，好在最后片子出来效果不错，大家都挺开心。
SHP+：摄影是去记录事情本身，留给观众思考空间。而广告则是注入艺术风格，加之后期效果。那您觉得您的摄影经验，是否与制作商业广告片有冲突？
彭杨军：我的摄影风格是偏纪实和人文，看上去确实和商业广告片有很大的差别。但是我在刚工作的时候做过很长一段时间时装摄影师，所以很早就了解商业的规则和接受这种商业的表达。同时我最主要的身份是媒体人，我做了十年的杂志，从《视觉》的首席摄影师，到意大利的《colors》的创意总监，现在还在做的《新视线》创意总监，媒体人的身份让我一直从多维度来思考问题，我一直推崇形式感为内容服务，内容决定视觉。所以我会把我自己的创作和广告片分的很清楚，同时我作为摄影师、媒体人的思考对广告片一定有特别大的帮助。我觉得所有的经历、身份都是相互作用，是叠加而不是冲突。
SHP+：摄影与广告片两者之间，您是如何平衡的？未来您的工作重心会偏向广告片吗？
彭杨军：我是个很分裂的人，以前还会有身份焦虑，我到底是做什么的，现在我已经完全想明白了。比方说我的身份是自由摄影师、媒体人、策展人、良仓网的创始人，如果这些我都能平衡好，摄影和商业片完全在我能接受的范围里。但是这一切有个前提，我不拍我不喜欢的广告片，我希望自己是一种开放的心态来做事情，这些事情相互关联，相互作用，相互启发。乔帮主不是说过一句话吗？创造力就是寻找事物和事物之间的联系。
我们一直希望良仓成为一个全平台聚合的模式，媒体、社区、电商平台、孵化平台、创意公司、展览、活动、出版、实体空间、开放的对外合作，很大的想象空间和生动生态。关于视频这个部分，我们提供创意、制作、发布、社交传播的综合方案，也会签约更多优秀的国内外导演和优秀的后期、执行团队。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）