奈雪脱口秀酒屋正式上线！“吐槽文化”开始成为品牌新玩法？
作者 | 杜少君（广告洞察主笔） 来源 | 广告洞察（ID:admen888）
随着星巴克开始卖酒，瑞幸开始卖水果茶和奶盖茶，喜茶开始卖咖啡和冰淇淋，奈雪的茶开始办酒屋和礼物店……这些频繁跨界的“网红饮品”，好像没有想要停止的意图，在跨界的路上越来越放飞自我。
今年年初，奈雪的茶就推出了“Bla Bla Bar”（又名：奈雪酒屋），这一步的跨界奈雪的茶出尽了风头！单从酒屋的名字，就能很明显地感受到，这是为年轻女性消费群体打造的夜间社交场景，而正如奈雪所愿，奈雪酒屋也成为了不少年轻女性消费群体的打卡之地。
但是就从最近奈雪最新动作来看，似乎并不想局限于此！
前几天，奈雪酒屋就联合@笑果工厂打造的#奈雪上海脱口秀酒屋#正式上线了，上线的第一天还邀请了“爆梗王”卡姆作为奈雪脱口秀酒屋的首发阵容，带来一场精彩的脱口秀表演。
根据奈雪透露，《脱口秀大会》中的李诞、庞博、建国等人也将会亲临现场带来别开生面的脱口秀。
这次奈雪打造脱口秀形式的酒屋，又是何意呢？
一、脱口秀文化的崛起 能否成为品牌收割流量的新趋势
其实说到这种酒屋形式的脱口秀，你们还记得那部经典的美剧《了不起的麦瑟尔夫人》吗？
她穿着华丽的裙子，站在「煤气灯」酒吧的舞台上，底下的观众喝着酒，享受着她精彩的脱口秀表演。
这种脱口秀文化的延续，从银幕的表演，也开始成为了现实生活中小众文化的流行。虽然说目前的脱口秀，还不是一种人尽皆知的大众文化，但是在这个以“年轻人”为消费主力，任何事物都可能发生变动，成为一种流行的时代。
越来越多的年轻人，开始喜欢用这种方式去享受生活中的表达，利用“吐槽”的形式或者是“说段子”等去揭露生活中的不满或者是不如意。
而这种脱口秀文化的形式开始成为一种记录文化、记录生活、记录时代变化的载体。
就像上周末刚刚结束的《脱口秀大会》第二季，带来年轻人一整个盛夏的爆笑，同时也为脱口秀文化的崛起，打造了一个更具年轻化和新形态的社交模式。
这也让我想起了前段时间，滴滴公司上线的一档自制的脱口秀吐槽节目——《七嘴八舌吐槽滴滴》。同样也是以脱口秀为主题的滴滴，不过，它的用意在于：接受公众的批评和吐槽。
滴滴出行很好地借助这种全新的互动方式，接受来自公众对于平台的意见，通过这种开放式的吐槽，可以将用户的问题一一展现出来，再借助于“脱口秀”的方式，更好地与年轻消费群体进行沟通，是一种全新的企业与社会之间的对话形式。
滴滴出行这种大胆创新的新互动方式，节目一上线就获得了众多网友们的点赞，并且为他们的这种自黑、吐槽的模式，表示认可。
不同与这次的是，奈雪比起滴滴更是敢玩！彻底将脱口秀延续到线下场景的打造。
二、奈雪打造多场景联动的营销力 多触点共振年轻消费群体
如今茶饮、咖啡和酒水行业之间的界限，正在变得越来越模糊。品牌跨界似乎成为一条值得尝鲜的新方式。在这一点上，就从年初奈雪开办酒屋，就有所体现了！
面对着越来越多同质化的产品，茶饮品牌纷纷开启“茶饮+”模式的新玩法的背后，奈雪如果不能在产品品类和场景上尝试全新的突围，恐怕失去年轻人的喜爱只是早晚的事情。
就是在这样的竞争背景下，奈雪打破了传统茶饮+的模式，推出了“奈雪酒屋”。如此一来，奈雪很有机会形成自身品牌差异化的竞争优势，并且酒屋品牌就直接开在茶饮店旁边。
不仅能将茶饮的消费群体转化过来；同时推出“酒饮”的模式，还能补全消费场景的联动性，参与年轻人夜生活社交场景的布局，成为年轻人的一种生活方式。
奈雪深知，如果仅仅只是“酒屋”的社交模式，好像缺少了某些特性。
这不，这次奈雪就看中了正在崛起的脱口秀。借助于吐槽文化的流行，以年轻人感兴趣的内容为中心，举办了一场可以让他们喝得开心，玩得开心，还“吐”得尽兴的吐槽大会。
在帮助他们释放生活压力的同时，也是以“脱口秀文化”为市场突破口，通过线下场景全面的创新升级，打造出独特的沉浸式场景体验，成为了品牌与消费者之间的情感链接。
从奈雪社交渠道的互动情况来看，网友们支持的呼声是相当高的。就拿奈雪公众号推送的《是什么，让他们红了脸》，已经突破10万+的阅读量，评论区都是积极打卡支持的！
奈雪还为此次的合作，量身定做了一款笑果特调饮品，浓郁的坚果、独特草本和清新水果定制的朗姆特调，度数在14度左右，深得女性消费群体的欢心。
并且在酒瓶上还挂着的小卡片里，是笑果脱口秀演员们的经典段子，“酒＋段子”的小细节，倒是让到场的人都会心一笑。不得不说奈雪这波操作又成功地撩拨了年轻人的热情。
奈雪跨界联合笑果文化推出脱口秀，在原有的酒屋基础上，除了想要与年轻人建立起更亲密的互动和关系；无非还想要打造出品牌的社交文化。虽然早在之前，奈雪就一直在“社交文化”上有布局。
不管是从六一儿童节联合旺旺推出的宝藏茶、联合王者荣耀推出「奈雪红蓝CP茶」，还是前段时间与人民日报，打造爆款的“报款红石榴”；再到这次奈雪X笑果脱口秀酒屋，都是在为奈雪打造品牌的社交文化，增添独具风格的色彩；同时也为年轻人赋予更多的生活文化体验，形成一股流行的圈层文化。
三、年轻化营销时代 内容生产是品牌第一驱动力
现在很多的品牌都在讲年轻化营销，到底什么才是年轻化营销？
在不少品牌中，其实我们可以很明显地感觉到，并不是以一些时尚潮流的元素，或者是邀请当下流量明星，就是一种年轻化的营销。
当然，不可否认，这些表面年轻化的东西，有些也能引起不少注意力，但想要真正引起年轻人的共鸣，恐怕是一件需要花费不少心思的事情。
毕竟，年轻人追求好看的外表，也是在追求有趣的灵魂。这部分有趣的灵魂，自然就是年轻化营销的“关键内容”。
事实上，奈雪所做的一切，也是在以“内容”为主，撬动年轻人的流量圈层。
就像这次，以脱口秀文化为突破口，深度挖掘当代年轻人的精神需求，再到杯子上的美术馆、人民日报的跨界、博物馆的联名，都在以不同的形式与年轻人进行对话，进行的一次年轻用户收割。
在这个“内容时代”，全民皆内容生产者。所以说，想要以简单的几场“年轻化”营销活动，就能迎合他们的欢心，那未免太小看他们了！
反观茶饮品牌的奈雪，并没有局限于“茶饮”，在多场景跨界联动下，以多个“圈层”为流量触点，通过不同形式的内容玩法，时刻与年轻人保持与时俱进的价值观，才能一步步占据他们的内心。
这次奈雪推出了脱口秀酒屋，那下次又会是什么新玩法呢？
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