广告人,你旅行的意义是什么?
你,应该飞到城市的另一边
为了寻找幸福,要越走越广
为了不想寂寞,活出独立自我
为了终结青春,要越飞越远
......
或许,这就是旅行的意义吧!而旅行也恰巧满足广告人的需求。对于设计、文案、创意、策划…面对未知的风景,我们抱着憧憬和好奇、窥视着每个城市不一样的节奏与表象….
在上篇文章《为了做个有心机、有创意的广告文案,说说美剧台词吧!》中主页君已经提到了获取创意的诸多方式。而最后说到广告人应该来一场说走就走的旅行,因为旅途中你会看到不同城市的广告(户外高炮、步行街灯箱、品牌店铺POP及DM等),不同的创意、风格作品直观地呈现在你的眼前。
“读万卷书不如行万里路,行万里路不如阅人无数”这句话对广告人来说有着更深的解释。广告直接体现了一个城市的经济发展水平,通过“阅人”我们则能洞察出当地的消费习惯或者生活方式。
而有些城市的广告也是玩的出一手好情怀,将当地的文化特色与消费者挥之不去的情结完美结合。即因地制宜地制定出合理的广告创意及营销策略。
举个“栗子”,这个作品相信大家都见过
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/郑州万象城的广告/
Q:创意概念是什么、表现手法出色在哪里?
简单评述:将大宋朝最繁华的历史和现代摩登女郎的丝巾结合,将中原的农业文明通过新潮的发型演绎出来….这则广告告诉我们:时尚是对文化的继承和传承。作品将中原古代文化与现代时尚做到了完美结合,在引发受众对中原古代商业文明(张择端《清明上河图》则是最具代表性的体现)记忆的同时,激发消费者对华润•万象城的期待。
你可能会说这种广告,网上也可以攫取灵感。但是,如果甲方将全案交给你,试问前策/媒介/推广/SP和PR活动如何操作?
情怀不情怀,功夫在诗外。总之,我们要清晰地知道该影响的目标用户是哪群人(是一个特定群体、一个城市、还是全国性布局),广告创意及营销策略就应以目标用户为出发点,否则就是无的放矢。
也许某个城市的“金主”正苦于产品的问题,此时就需要我们了解当地市场并发现用户痛点,然后推出产品从而解决用户痛点。这个闭环的顺序是没有错的,容易出错的是你的用户痛点找得是否准确。
“原谅我这一生不羁放纵爱自由”,广告人的思维也是不羁的,通过对外界不断的探知欲望,让自己的视野越发深远广阔、经验更加丰富。
虽然在设计、策划、品牌推广上扯了一圈,然而这些源源不断的创意及经验阅历我们从何而来?所以,旅行对于广告人显得尤为重要...
记得《一代宗师》里说过习武之人有三个阶段:
“见自己,见天地,见众生”
广告人当如是。
-END-
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