看完华为这支广告，钱包捂不紧了
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
每年的9月份，手机扎堆上市似乎已成为一种惯例。从iphone11，到华为mate30等各种与时俱进的新机，在这个9月为年轻人带来了新鲜的话题与关注点。
在5G市场独领风骚的华为，在德国慕尼黑举行新品发布会，推出年度旗舰手机Mate30系列，更是吸引了“花粉”的疯狂打call。
在发布华为mate30系列新机前期，华为拍摄了一组“这不可能，但很 Mate”的系列广告片，通过与众不同的创意表现形式，凸显华为mate30系列手机的功能卖点，看完之后，钱包再也捂不住了......这不可能，但很mate
华为此支短片虽然只有90秒，但是却围绕“这不可能，但很mate”的核心诉求，打造5个短小精悍的日常生活场景故事，完美诠释华为“很mate”的定义。
好厉害的无线快充
三个小孩全神贯注的吹气球，可是怎么吹也吹不起来，而旁边练太极的老爷爷却在呼气之间，隔空发力把气球吹了起来。看似无厘头的剧情，实际上暗示着Mate30无线快充的功能。
超慢的慢动作
想要换掉桌布，各种餐具收拾起来太麻烦，该怎么办？通常情况下，抽掉桌布，这个动作一定要快，但在华为的此支短片中，这个动作却出奇的慢，与华为Mate30摄影的慢动作效果完美对应。
难以置信的夜摄
在深夜的航班上，本想看看窗外的风景，却发现什么也看不见。奇怪的是，有一个人收起挡光板时却能清楚地看见光亮的云朵。在机舱的一片黑暗之中哪来的光？？？原来是华为手机的夜摄，再暗也能看清世界。
出乎意料的侧边操控
在乒乓球PK赛中，两位选手面对对方的攻击都能迅速应对，几个回合下来仍然没分出胜负，当他们的PK方式转换到侧边，双方依然游刃有余。而这一场景，对应的就是华为Mate30的侧边操控功能。
想不到的隔空操作
本想只是做个形式，没想到手上没有保龄球，却击倒了所有的球瓶，连这位男士自己都觉得特别的意外。而此场景，则是形象的诠释了Mate30隔空操纵的功能。
气功、餐厅、飞机挡光板、乒乓球、保龄球，这些看似与华为mate30毫无关联性的场景，却将mate的定义诠释的淋漓尽致，即“让不可能成为可能”。戏剧化生活场景
提升消费者对华为新品的功能认知
对于消费者来说，选择手机这种科技设备，除了看重外观设计外，更注重的还是功能配置，毕竟硬件设施是影响用户体验的决定性因素。
因此，近些年来，为了抢占市场份额，众多手机品牌不断革新技术，除了推出多元化的颜色迎合年轻人的个性化审美之外，更是通过大力提升产品的硬件配置，打造自身独特的功能卖点。
通常情况下，要想让一款新机迅速抢占用户心智，不仅要在市场上打开知名度，还要提升消费者对新机功能的认知度。
而这也是华为推出此支短片的目的，五个戏剧化的生活场景，无厘头的创意表现形式，生动形象地展示了华为mate30的“无线快充、慢动作、夜摄、侧边操控、隔空操控”五大功能卖点。
值得一提的是，短片没有灌输式的功能宣传，而是借生活中的各种情节对应华为手机的功能，恰到好处的夸张和转折直接明了地向消费者传达产品特点，出人意料又合乎情理，不仅准确传达出“这不可能，但很 Mate”的广告主题，也大大降低了受众的认知成本。
华为影业，这很华为
近年来，华为不断推陈出新，打造了众多的爆款系列产品。在营销上，一个又一个爆款产品的背后，则是华为一次次的成功营销。
为了宣传旗下的诸多手机产品，华为近年来尝试了不少风格迥异的广告创意，或走心、或搞笑、或沙雕，给消费者心中留下了深刻的印象，甚至被广大网友调侃为“被手机耽误的广告公司”。
如为了宣传mate 20 的“AI卡路里识别”功能，华为拍摄了一支很有意思的广告片——《土拨鼠的逃生技能get》，巧妙运用“3B原则”中的“beast——动物”元素，赢得消费者的注意和喜欢。
再如，为了宣传mate 20 Pro的超大广角以及4000万像素徕卡三摄的强大手机摄影摄像功能，华为拍摄了一支沙雕系列太空广告，通过登月时用其他手机发生的几个意外，来凸显华为Mate 20 Pro 的功能优势。
这支沙雕广告被网友改编为重庆话版之后，在社交媒体疯狂刷屏，为华为mate 20 Pro新机的推出，带来了足够的关注度与话题度。
不得不说，华为的广创意越来越赞了，华为影业也是实至名归，期待华为未来为我们带来更多有趣的创意广告！
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