朋友圈广告门槛降至每条5万，投放前需要搞清四条原则！

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举报 2016-01-08

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双人余独家编辑整理
文章来源：峰加实效营销
微信公众号：峰加实效营销 Fun-Plus
素材来源：微信广告助手

1月7日，微信广告助手发布了2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策：广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。想投放朋友圈广告的童鞋们，知道以下四点就可以了。

一、朋友圈广告形式有两种：图文广告和视频广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

朋友圈广告门槛降至每条5万，投放前需要搞清四条原则！

1、广告主头像&名称

用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2、外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3、外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4、“查看详情”链接详情页

查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

相比于朋友圈图文广告，朋友圈视频广告没有“查看详情”链接详情页，外层小视频支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。其余同朋友圈图文广告。

二、仅有14个一级行业类目能作为广告主投放

1、服饰类：包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

2、日化类：包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

3、网络服务类：包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

4、个人用品类：手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

5、零售&服务类娱乐及休闲类：服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

6、教育出国类：国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

7、家居装饰类：家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

8、食品饮料类：酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务、食品饮料类等企业主体。

9、交通类：乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

10、IT产品类：电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

11、消费类电子类：数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

12、金融服务类：银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。

13、运营商类：移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

14、房地产类：房地产、开发商类企业主体。

三、投放门槛5万元/条，千次曝光最低50元

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

千次曝光费用最低50元，最高180元，依投放地域和形式决定。

详情点击大图查看

朋友圈广告门槛降至每条5万，投放前需要搞清四条原则！

四、投放步骤五步走

综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等。步骤如下：

1、注册微信公众号、申请微信认证、开通广告主功能。

此步骤耗时5个工作日，操作网址：mp.weixin.qq.com

2、方案审核。

基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创作；方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后，按照方案模版（可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载）填写，邮件至wxad@tencent.com提交审核。耗时2~10 个工作日不等；请务必按照规范设计创意，减少修改创意所需时间。