顶尖文案的两个极端：杀手和诗人
诗人还是杀手，这是一个问题。
一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。
十组案例，教你认清文案中的诗人与杀手：
1、服饰：
诗人与人为善，相信人与人之间的美好情感。
只要步履不停，我们总会遇见——步履不停服饰
杀手不近人情，人与人之间的攀比和嫉妒，他看的一清二楚。
女士们，这就是你情敌今夏的着装！——某比基尼
2、刚需楼盘：
诗人乐观积极，告诉你明天很美好。
世界很大，我们从这里出发——重庆阿布阿布
杀手无比现实，告诉你明天很残酷。
别让你的房子，拖累了你的孩子——杭州光耀·溜达
3、别墅：
诗人的告白深情款款。
走得出世界，走不出你——波托菲诺
杀手的勾引毫无忌惮。
蒋X石曾经拥有过的，毛X东曾经住过的，你掏钱就是你的——庐山旧别墅拍卖
4、口红：
诗人浪漫，给你无数美好的憧憬。
把彩虹画在嘴上，心就会放晴——兰瑟·致青春花样口红
杀手腹黑，不给你留一丝丝情面。
不涂口红的你，和男人有什么区别——京东美妆
5、酒店：
诗人读懂你的向往，给你无限遐想。
睡在山海间，住进人情里——爱彼迎
杀手看透你的欲望，让你欲罢不能。
我们房间的隔音，特别特别特别好——桔子水晶酒店
6、家居用品：
诗人委婉，润物细无声。
窗帘，为阅读的空间
设计了诗的光线，温润的文字
听见，心中的默念
如同正在播放的老唱片，动人心弦
你阅读的眼神，专注而迷人
原本以为羞红了窗帘的脸
其实，只是晚霞早早地爬上了天
——宜家家居&书店跨界产品海报
杀手直来直去，因为他赶时间，赶着去杀下一个。
想当爸爸？挑一款好窗帘吧——某窗帘
7、关于梦想：
诗人为你造梦，给你满满的正能量。
人为什么活着？为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？人为什么要活着：梦。——台湾大众银行
杀手撕碎你的遮羞布，让你认清现实。
20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。
8、培训：
同样是勾起欲望，诗人喜欢赞颂。
每个时代，都悄悄犒赏会学习的人——尚德机构
杀手直戳软肋，逼你乖乖就范。
学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴
9、公益：
同样是恐惧诉求，诗人用爱唤起良知。
请您现在就戒烟，为了明天……（5.31世界无烟日/6.1国际儿童节）
杀手没那个耐心，他一般直接恐吓。
癌症治愈吸烟——癌症患者援助协会
10、二手商品：
同样是打消顾虑，诗人总能发现事物美好的一面。
过期的旧书，不过期的求知欲——诚品书店（敦南店）
杀手直探你心底最不欲人知的一面，然后无情揭露。
你知道你不是第一个，但你真的在意吗？——阿斯顿马丁二手车
选题idea来自《广告人自述|我是一个没故事的人，你不要写我》
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作者公众号：就服你（ID：kol100）
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