国庆创意H5哪家强？鹅厂这次刷屏了
2019堪称是H5自诞生以来最落寞的一年，往前数，似乎近来印象中的确没有非常深刻的H5案例；而随着短视频时代的到来，H5在行业更是逐渐遇冷。难道这个品牌们曾经极度热衷的营销形式真的要谢幕了吗？
但从国庆节的趋势来看，H5的热度似乎依然在，不少致敬国庆的H5，也抓住了这个大事件成功地刷了屏。比如《我的年代照》H5，就在朋友圈和社群里狂刷了一波存在感，先生体验完以后也是心潮澎湃，没忍住分享给了身边的挚友亲朋。在国庆这波创意中，除了《我的年代照》H5以外，还诞生了一批成功刷屏同时寓意深刻，能够给公众带来情感共鸣的爆款H5，一一盘点一下。
1.腾讯&人民网《我的年代照》H5
《我的年代照》H5应该是这个国庆创意中最早刷屏的H5，拉开了国庆H5爆款频出的序幕，也是本人最喜欢的一个，这里面有笑有泪，有怀旧有感动，有满腔自豪感也有沉甸甸的责任感。
一打开H5，一股怀旧风扑面而来。一个胶片电影式的视频开头，串联了不同年龄阶层在国庆这天出生并且名字叫做“建国”的人。他们作为新中国成立70周年的亲历者，年龄层分布从40后到00后，他们也亲身见证了每一个年代，祖国发生的巨大变化，新中国70年峥嵘岁月仿佛历历在目。
随后会出现一份亲历者信息登记表：
选择出生年代后，就会生成一张专属的个人年代海报，用户可以选择自己的出生年代，也可以穿越到其他年代。本人一口气把从40到00七个年代全部穿越了，大家感受一下这股扑鼻而来的帅气。
每张年代照从服饰穿搭，到背景风格，还是个人的形象都符合每个年代的特征，不得不感叹腾讯云图像分析+人脸融合技术的强大，通过年代照仿佛看到了多年以前和多年以后真实的自己。
细究《我的年代照》H5之所以能爆火刷屏的原因，离不开“建国”这个有趣又颇具寓意的切入点，也离不开视频叠加所带来的冲击力，也离不开年代照所激发的用户回忆，这些元素充分调动了公众从怀旧到自豪的情绪，引发公众分享和晒图的欲望。
首先，以“建国”作为切入点，有趣的同时又寓意深刻。它是公众认知里一个时代的印记，是一种朴素的美好情怀。因此，“建国”一出现，一下子就让公众的思绪带到了怀旧的路上。这些不同年龄层名叫“建国”的人，其实也是中国亿万民众的最佳缩影，我们从这些人中总能找到属于自己的影子。
其次，胶片电影式的短视频叠加效应带来强大冲击力，调动公众自豪情绪。短片展现了不同年龄层的面貌，从40后到00后，一个人，一节片段，一个故事，一段历史，一层一层给人带来飓风般的冲击力。最后当“你，亲历了哪些变化”的字眼打出的时候，一下子就打开了公众的泉涌般思绪，过往的变化在脑海中穿梭，祖国发生了翻天覆地的变化，最终调动了公众的自豪感和荣誉感。
最后，制作精良的年代照激发回忆，引发公众分享欲望。生成用户的年代照彻底将公众代入，大家不仅可以置身于自己所处的年代，也可以穿越到长辈和晚辈所在的年代。在此基础上，每张年代照上都有一段文字在形容这个年代的人发生的变化，从歌曲循环的磁带到随心下载的数字音乐，从循环着青春旋律的MP3,到随点随听的数字专辑，这些文字再次激发大家的共鸣。再加上腾讯云强悍的技术加持，人脸代入后跟人物真实的照片相差无几，毫无违和感，真正做到了“有趣”和“与我有关”。面对这样画质精良、雕刻着自己时代的印记的年代照，大家别无选择，只能选择转转转了。
在多方因素助力下，《我的年代照》H5成功在朋友圈和社群强势刷屏，甚至长期被各种养生链接霸屏的家庭群也看到了它的踪迹，打破了圈层的阻隔，渗透到各个阶层，成为国民级H5。
2.腾讯新闻极速版《迎国庆换新颜》H5
腾讯新闻极速版做了一款名为《迎国庆换新颜》的功能性H5，可以自动抓取用户微信头像，并自动上传一个添加了国旗图像的头像，借着这波热潮，成功刷爆了朋友圈，直到现在，很多人的头像还是用的这个H5生成的。
《迎国庆换新颜》H5得以爆火，与在朋友圈@微信团队 索要国旗事件刷屏息息相关。朋友圈@微信团队索要东西本是一个谣言，但是有的人装，有的人傻，有的人在看热闹，这样的氛围下将一个谣言变成一场全国的朋友圈狂欢。与之前朋友圈索要圣诞帽如出一辙，旧瓶装新酒，不过是套路的重复，但是借上国庆的大势，再加上朋友圈好久没这么热闹了，天时地利人和，干柴烈火一碰上正好就引爆了。
3.人民日报客户端&腾讯微视《爱国Style》H5
秀照片有很多种方式，民族照绝对是非常有价值的一种。由《人民日报》客户端和腾讯微视联手推出《爱国Style》在朋友圈成功刷屏，用户上传自己的正面照片就可以生成56个民族的海报和头像，不少爱美的小哥哥小姐姐们都纷纷参与并且晒出美照，满足他们的民族情怀。
尝试不同的民族服装，可以让公众了解民族文化的多样性，更加深度了解56个民族，随机选择和自己选择的设计满足了人们纠结与想要多次尝试的心理。《爱国Style》H5充分降低用户参与的门槛，再加上腾讯的技术支持，使得输出的作品精良好看，刷屏也变得理所当然了。
4.腾讯新闻&局部气候《幸福长街七十年》H5
为了庆祝新中国成立70周年，腾讯新闻联合局部气候共同发布了一支回忆满满的H5，带大家穿越时空重温新中国的发展变迁史。一张长图就绘尽建国的70年过往岁月，从诞生，到上学、恋爱、单身，再到经历唐山大地震，进入现代社会，最后再带用户回到过去，重新走一走来时的路。
《幸福长街七十年》H5使用当下大火的条漫形式，再结合局部气候这个流量IP的固有风格，在一条长街看尽七十年岁月的进展和回忆中，直戳观众泪点，虽然H5虽然没能破圈，但是却给大家带来足够的共鸣和感动，在小圈子里口碑很好，最终也覆盖了80多万的受众。
5.对H5的趋势判断
这两年行业内看衰H5的声音此起彼伏，但是在先生看来，创意不重要，形式不重要，直击人心才重要。我们在策划刷屏创意的时候，需要从单纯的视觉冲击延展到真正的情感共鸣，充分调动公众情绪才能激发用户的参与感。
1）真情实感是王道
在H5的全盛时期，动不动就有一个H5无缘无故的就刷屏了，或许是因为创意棒，或许是因为技术牛，但是大家会发现，这两年，纯粹的技术流和创意流H5硬刷屏的机会已经很小了，如果想从公众碎片化的注意力中顺利突围，通过热点来触达用户内心，唤醒真情实感可以称得上是灵丹妙药。比如此次列举的四个刷屏H5，都是通过国庆这个热点，激发了用户心目中的家国情怀，让用户得以以多样的形式表达对于祖国的情感，刷屏也就成为了理所当然的结果。
2）“寒门”再难出爆款
如果仔细观察会发现，这次刷屏的出品方都是大厂，具体一点说，都有腾讯的身影，这其中原因是多方面的。
大厂能够容易调动平台和公众的资源和话题，往往创始人或者公司有一点风吹草动就能引发公众注意，但是中小品牌却不具备这样的机会。
另外，微信生态的流量已经进入稳定期，靠套用模板和简单定制就能刷屏的时代已经过去了，大品牌可以在资源和技术上更多投入来保证H5出品的精良，但是大部分中小品牌却没有这样的资源和技术投入。
当然，大品牌还能够在流量面前保持克制，不触碰平台规则从而拥有进一步发酵的机会，大部分中小品牌却不具备这样的觉悟，所以往往稍有冒头迹象链接就被封杀了。
从这些角度来看，“寒门”再难出爆款。
3）H5传播，基础激活很重要
基础激活点指的是品牌或者活动创意能够在社会化媒体引爆成功，制造成爆炸性话题所需要的基础曝光量，这个数据是跟随着活动，创意，文案的自传播属性的强弱动态变化。
因而对于企业来说，能够清晰的评估目前活动创意的自传播属性和基础激活点的关系，不仅仅能够确保目标品牌曝光量的顺利达成，也可以缩减投放在品牌传播渠道上的成本。
这个数据很难评估，但是对于H5来说，足量的基础曝光是刷屏的基础，毕竟很少像《迎国庆换新颜》H5这样200块钱投入就刷屏的机会，大部分时候，往往都需要足够的基础曝光来激活用户。
比如《我的年代照》H5就得以在人民网的双微和朋友圈广告上曝光，保障了足够的基础激活，为后续的刷屏奠定了很好的流量基础；也比如《幸福长街七十年》H5，在局部气候的官方账号上推送，直接就覆盖了几十万初始流量。
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