金球影帝小李子，为澳门赌场拍了一部 4.3 亿的天价广告值不值？
希望今年小金人也带给小李子这样的笑容。
来源：创意营销（ID：creative-marketing）
原标题：金球影帝小李子来了，4.3亿天价广告到底值不值？
数英网用户原创文章，如需转载请注明出处
首先，恭喜小李子凭借《荒野猎人》第三次夺得金球影帝的桂冠，离小金人又近了一步。陪跑多年，年年都是夺冠大热门，年年都铩羽而归，但愿小李子今年能够如愿捧起小金人。
今天要说的不是小李子金球奖的获奖影片，而是他前两个月红极一时的天价广告片《选角风云》。与其说是广告片，不如说是电影短片。该片由 RatPac 娱乐公司制作出品，艾美奖最佳编剧获得者特伦斯·温特担任编剧，奥斯卡最佳导演马丁·斯科塞斯执导，罗伯特·德尼罗、莱昂纳多·迪卡普里奥、布拉德·皮特三大影帝联袂出演。如此高规格的阵容，自然是用钱堆出来的。
据称片子总共花费了4.3亿人民币，3个影帝仅仅4天的拍摄时间，就各揣着 8000 多万高高兴兴地回美帝了，本片也成为了历史上最贵的广告片。
这么贵的广告一定要看，上！正！片！
价值 4.3 亿天价广告片《选角风云》
4.3亿的预算，放国内都可以拍好几部大电影了，国内很多影片的制作费都不及它的1/5。这么贵的广告，自然引发了一场值与不值的讨论。
作者的观点是：值！必须值！
通常我们评判一个东西值不值，都会想想这个东西性价比高不高，然后这个东西重不重要。
我们先来看性价比，本片从导演到演员，个个都是好莱坞数一数二的大腕儿。先不论本片的剧情如何，光是这几个人往镜头前一站，就会获得无数的关注。其实在去年这个时候，广告商就放出了预告片作为Teaser，这条史上最贵的广告当时就占据了全球各大媒体版面的头版头条，吸睛效果非凡。然后本片开始参展各大国际电影节，直到今年10月底赌场正式开业当天，才放出了完整版本，于是这条片子又顺利成章地火了一把。想想国内一个从来没有捧红过一名好歌手的综艺节目一季的总冠名费用就得2亿，那这条好莱坞3大影帝站台的4亿广告片也就没那么贵了。
再者，我们来看看品牌广告商是谁，是据称耗资 32 亿美元打造的全新澳门赌场度假村新濠影汇，这个全新的度假村的背后是澳洲巨富詹姆斯·帕克和澳门何氏家族，对他们来说，4亿人民币也就是九牛一毛罢了。虽然有钱可以任性，但本片其实还有另一重要的目的。在国内，赌博是非法的，更是严禁做广告，更别说媒体传播了。本片恰恰打了一个擦边球，广告商新濠影汇只在影片中出现了一次，豪华的明星阵容更像是一部好莱坞剧情电影，而不是赤裸裸的广告片。这支片子自然也就不会受到禁播，而且还可以光明正大地出现在飞机、电视、互联网上，各大媒体也争相报道，传播效果大大增强，为新开业的度假村树立了很好的品牌形象和口碑。
但又有人说了，虽说如此，也犯不着花4亿来拍啊，找国内一些一线明星拍拍也用不着那么多钱，比如说天天在电视上跑来跑去那几位。那我们就来说说这支片子的重要性。新濠影汇是赌场，但可以说它都称不上是一个合格的赌场。出资方把它定义为一个好莱坞主题的度假村，有赌场，但更多的是非赌博娱乐设施。它有1600间客房，有很多餐厅、酒吧、俱乐部，当然还有购物中心。另外，它还有一个魔术剧院，可供全世界最著名的魔术家进行演出；它还和时代华纳签订协议，计划要在度假村里建成一个以家庭为单位的娱乐中心。这些种种配套设施，是之前澳门的赌场都不会投资的。
提起澳门，大家的第一印象依旧是赌场，但数据表明，2015年澳门的赌场利润下滑了34%，达到5年最低，仅2015年12月就下滑21%，创连续19个月下滑的记录。澳门的赌场生意其实越来越不好做，一方面是因为中国经济增速的放缓，但更大一方面是来自政府的反腐败斗争，使得之前非常火爆的VIP赌博方式受到了巨大冲击，大家用脚趾头想想也知道是怎么回事。拿同是赌城的拉斯维加斯对比，2014年赌博的利润仅仅占到整体旅游经济的1/3，而同年澳门赌博的利润占到整体旅游经济的90%左右，显然这样单靠赌博的经济发展模式是不健康的。所以，其实澳门政府也在寻求赌博之外的新增长点，大众旅游将会成为之后发展的重点。
而新濠影汇的落成，也正是顺应了这一发展趋势。在接下来的两年内，包括美高美、永利等巨擘都计划在澳门开设同类型的新型度假村。可见人家真不是有钱任性，而是新濠影汇这一项目有着战略性的重要作用。连投资方新濠博亚娱乐（Melco Crown Entertainment）的CEO何猷龙都认为，新濠影汇的开业，将开启澳门乃至亚洲的休闲娱乐旅游的新纪元。所以回到主题，这4亿的广告制作费到底值不值？这么重要的项目，当然需要一炮打响，花再多的钱应该也是值得的，更何况是为了这种名留青史的事情。
莱昂纳多（右）、马丁（中）、何猷龙（左）
最后给大家一个彩蛋，本片执行监制就是何猷龙，他是澳门赌王何鸿燊与其二太蓝琼缨之子，何超仪弟弟，毕业于加拿大多伦多大学商科学院。2006年开始接任新濠博亚娱乐国际主席兼行政总裁，2014年凭藉34亿美元身价首次登上2014福布斯香港富豪榜第12位。何猷龙不仅有钱、有才、还长得帅，还喜欢电影，新濠影汇就是他一手打造的好莱坞电影主题度假村。这样一位年轻有为的富二代，难道比不上我们国民老公王某某吗？
转载请注明出处【创意营销】
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）