现象级综艺的“三板斧”！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)
从最早的《中国新说唱》，到后来的《这就是灌篮》、《这就是街舞》，以及今年的《乐队的夏天》，近两年不少“聚焦小众文化”的综艺节目都红极一时。但当你把四个综艺节目放在一起看，你会发现其背后的逻辑远远不止选择一个年轻人喜爱的内容这么简单。
（文中所有图片均来自于各综艺节目的官方微博）
从小众，到爆红出圈
突然在街上听到别人哼着“Ayo Everybody在你头上暴扣”，不用想一定是《新说唱》的粉丝。听到音乐就不由自主的想去律动起来，这不是广场舞大妈就是刚看完《街舞》的年轻人。从家里翻出了已经穿不下的球衣和已经落了灰的吉他，那是因为《灌篮》和《乐夏》再一次点燃了他们的热血。
但无论是乐队、说唱、街舞还是篮球，其实都有相对而言较高的专业性，而且有与之对应的圈子。你如果不是这个圈子里的人，就很难了解其中的文化，里面出色的人，也不会对这个圈子产生多大的兴趣。就比如说“乐夏”里面的新裤子乐队，如果你不是经常参加音乐节，不是喜欢摇滚的少年，那你还真可能会以为他就是一条裤子。
（新裤子乐队）
俗话说得好，隔行如隔山。这种有专业性且单一化的内容，讲道理是很难吸引到在这个圈子之外的人。但这四档综艺节目，不但收获了圈内人的肯定和好评，而且将各自的文化和潮流，带到了年轻的大众群体中去并迅速收割了一大批粉丝。当一个综艺节目不只是观众看过笑一笑。而是成为了一段时间人们热议，并且会去争相模仿的时候，这背后的逻辑可不仅仅是做好内容和传播而已。
极致内容为基础、Battle冲突做吸引
精神文化为核心
这四档节目除了内容、赛制和节目形式设置的不同之外，整体看四档节目三大共通之处，就是极致内容、冲突设置和精神文化，也正是因为这三个结构的存在，让年轻的群体从感到好奇，然后被吸引，到最终成为其中的一员。
极致的专业性内容获得好评
想要做好一个综艺节目的基础，那就是内容。在这个人们追求满足日益增长的美好需求的时代，这个内容为王的时代。粗制滥造和精打细琢观众一眼就能看的出来。所以在内容创造上，你要么有差异化的特色内容，要么你的内容在这个领域是公认的最好。而这四档火爆的节目，其内容方面的专业性和权威性都得到了圈内人士的一致认可。
每档节目配备的导师无一不是在其专业领域数一数二的人物，而且参加节目的选手来头更是一个比一个大。像《乐队的夏天》里面的老牌乐队面孔、痛仰、新裤子等都是在各大音乐节压轴演出的乐队。像《这就是街舞》里面的高博、冯正都已经是世界各大街舞比赛的评委级别。
（痛仰乐队主唱高虎）
可以说这四档节目，在专业性和内容的高度上，已经近乎做到了圈内的极致，在前期宣传和话题制造上，也是以此作为噱头，引发群众的好奇心。
层出不穷的Battle模式引发高潮
在内容上，每个节目已经做的无可挑剔了，但是单凭这一点想要持续的吸引非专业的观众，还是有点难度。其实对于大部分年轻观众来说，冲突是一种非常吸引眼球的内容，就像很多人喜欢在街上驻足看别人吵架打架一样，冲突的越激烈，给观众带来的兴奋感就越强，而这四个节目，恰恰把冲突这个内容运用的淋漓尽致。
这四个节目，都有精心设计的battle环节。而且在节目设置上，把重心和高潮的地方都保留在了battle环节，而这些环节，就恰恰是最吸引观众的地方。《新说唱》中不同阵营的选手用Rap相互Diss，《街舞》中新老选手集体斗舞，《灌篮》更是有1V1的激情斗牛，在《乐夏》中更是你从未见过的乐队battle，一个个冲突的设计把节目不断的推向高潮，观众也正是被这一个个battle而调动起情绪，深入的投入节目当中。
冲突固然能吸引人们的关注，但靠内容和冲突的结合，还是不足以让普通观众成为真正的爱好者，更不足以让这群观众去主动传播节目内容。想要真正的破圈，还得再多加一个手段。
精神态度产生情感共鸣
《街舞》中舞者带伤表演的坚持，《说唱》中歌手敢于吐槽的态度，《灌篮》中球员投进绝杀的拼搏，《乐夏》中乐队完美表演的团结。可能我们在现实生活并没有一模一样的场景，但一定会有体现这些精神的场景，所以观众很容易联想到自己而产生情感共鸣。而这些内容所表达出的精神态度，正是这一代年轻人认可和坚持的。 作为一直被标签化的Z时代的年轻人，总是会被认为不务正业，不求上进。像街舞、摇滚、rap、篮球都会被认为是学习不行的“坏孩子”才会去走的路。因为这种固有观念的存在，这些明明代表着年轻人朝气、热血、拼搏态度的事物，大多数都被否定。 他们往往没法办解释，也不知道怎么去解释，他们一直在等一个契机。
正是这四档节目，给了年轻人有了一个向那些有着传统观念的人们展示自我的机会，去证明我们热爱的东西，是同样有价值，正能量的。
而就是这样想要证明自我的动力，让每个节目都开始冲破小圈子的界限，让越来越多的人开始认真了解和重新认识这些事物。
总结
其实做好一档综艺节目就像是做好一个品牌一般，产品力就是你品牌的核心内容，先把产品力做到极致才是你一切的基础。
品牌策略就像是冲突设置，正确的策略和创意，才能足够吸引人。
营销动作就是传递精神文化，只有品牌所展现的态度和价值观与目标消费群体契合，才能有火爆甚至破圈的可能性。 洞察人群最迫切的需求和最痛的痛点。以此为关键点来引发受众群体的情感共鸣，才是做好一档节目或者一个品牌的关键点。
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