特赞案例 | 这个Logo，绝对配得上千万美元融资
一个做手机安全的极客公司，野心勃勃希望快速获得大量用户。品牌设计如何助力这个进程？特赞如何帮助Trustlook，重建品牌，助力了这家公司A轮1700万美元的融资？
项目介绍
Trustlook是一个极客公司，开发安卓系统安全，创始人Allan Zhang是硅谷的明星华人创业者，之前工作的两家公司都成功上市。其技术领先于同类产品，并已经有相当大的用户群体。
在公司Pre-A轮融资结束后，Alan找到特赞，他抛出了一个问题：如何获得更多的用户？特赞建议Allan进行品牌重构：把公司的视觉、核心用户界面等设计任务交给资深设计师做，提交的结果除了品牌设计和核心UI之外，还有一套设计导则，以后品牌的应用和迭代，Trustlook只需要雇佣初级设计师就可以执行。（科技公司早期设计怎么破，参见《初创公司，从半个设计师也能开始》）
特赞为Trustlook对接了Prezi的资深设计师和罗德岛设计学院硕士张乐乎，由他来担任这次品牌重建的设计师。（品牌的建设逻辑，在本文作者张乐乎于2014年11月，在旧金山做的“Design Matters, Design Matters" 活动中提过，相关阅读请点击链接：五维品牌（上）（下））
以下是乐乎对整个设计过程的描述。
挖掘概念
我们依据「产品定位」-「客户群」-「竞争力」的思路来想这个问题。
项目设计过程
最后我们初步既定的一个策略是，脱离代表传统代表安全的「盾牌」、「锁头」等视觉形象，从而重建「安全」与「信任」的关系。在最初的一些草稿中我们尝试了握手，甚至莫斯代码之类的仅仅从形式上很直观的表现「信任」概念的图案，然而显然这并不是我们想要的。
在首轮的讨论中我们提出了人与人的几种基本关系，比如信任、怀疑，而这些过程、关系等等都是可以用抽象形式表达出来的。
部分草稿©
在第二轮的尝试中，我们开始查阅在社会学、心理学等领域对于“信任”的诠释。我发现了一个很有意思的建立初级信任关系（Calculus-based Trust)的三要素。分别是 Ability（能力）、Integrity（诚实）、Benevolence（善行）。也就是说，两个个体可以通过在技能、知识上的互相认可，有信用、公正的表现，与开放、分享等的有益行为来建立信任关系。我们认为这是一个非常好的概念，所以我们开始用抽象的方式来表达这个建立信任的过程。
社会心理学中建立信任的三要素模型©
概念视觉化
首先确定的是整体的logo风格、字体与主色彩。
为了达到以极简为主的现代主义设计感，我们决定logo将用简单的几何图形来组成。在这一轮我们提供了三个设计方案，他们的概念是差不多的，都是用三个点，或者三个线段来表达信任的三要素或是三个阶段，并以不同的方式（汇合，或者阶段）来表达。方案一中，三条线段代表信任的三要素，他们从三个方向汇集并形成一个圆环。圆环代表和谐的关系。方案二与方案一的概念基本一致，只是加入了线段粗细的变化。线段从粗到细的变化过程象征了信任关系在建立过程中的“求同存异”进程。方案三则是抽象的表达亮点之间建立信任的过程，每个节点代表了一个信任要素，通过三个节点，虽然过程曲折，但最终会建立一个很牢固的信任关系。
其中，字体我们选择了Pluto Sans，这个字体是Hannes von Döhren在2012年设计的非衬线体字体，其本身就标榜着A Friendly Sans（“友好”）。其完全几何的结构符合品牌所传达的信息。不过在logo的展示字体中我还是对字体做了细微的改动——加了圆角，使整个字体更加的柔和，降低了其侵略性。
色彩上我们首先屏蔽掉了安全、科技类软件常用的绿色，蓝色等，而选用了红色。但这个红色是介于红与深橙色之间，明度和色温都很高的一种红色，传递给人们一种温暖而正面的感觉。
经过与Trustlook数轮的研讨后，最终决定了采取方案三，这个我们称之为「小旋风」的方案。我们与Trustlook一致认为，除了信任的三要素，这个Logo给予人的印象还有「新鲜」，「年轻活力」，「如旋风般迅速」等更加贴合产品本身的概念。
最终logo形状©
微调之后的Logo在结构上符合黄金分割比例，更加稳固，平衡，并从各个角度上看都没有负面拟物感（即怎么看都不会出现我们不希望出现的物化的形状）。Logo的宽与高，第二与第三节点距离标识最宽边的距离都符合1：1.62的黄金分割比例，斜线倾斜的角度为30°，45°。以字体的高度为一个 “X” 的单位，在图形与字体中间的距离，与整体Logo四周的空白区皆为一个“X”单位。至此，Logo的设计完成。
正在做方案展示的Trustlook项目©
品牌最核心的Logo确认之后，便是各种拓展应用。Trustlook是属于互联网公司，其核心产品目前来讲是安卓的安全软件。不过未来公司计划开发多种安全相关子产品，所以我们为Trustlook打造的品牌并非是这个软件的品牌，而是其公司的母品牌。这就类似于在Google母品牌旗下会有众多的子品牌，如Google Wallet，Google Squared等等（题外话，在笔者写的当天，Google已经重组成为Alphabet旗下的子公司了）。
项目完结
这个项目，设计的作用是为一个极客互联网产品公司建立了非常人文感的情绪，最后的形式展现也符合我们最初确认的四个关键词要素，信任、温馨、极客、现代。我们为Trustlook建立了一个主要的「CI」的形象，并将之应用在一些印刷以及电子媒介上。在经过几轮一些传统纸媒应用，如名片、信纸、信封、衬衫、品牌手册的修改后，后续的网站、App产品端成功交接给Trustlook刚刚建立的企业内设计师团队，来继续将品牌应用到其他主要的产品领域，以帮助其现有及未来的产品在市场中拥有更强大的竞争力。
设计成果提交列表
品牌识别手册
Logo
名片
信纸
信封
T恤
手机图标
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