麦当劳这波“回忆杀”走心了！
今年是祖国70岁生日，在这个举国欢庆的日子，品牌自然也少不了借势一番。
比如微信推出“请给我一面国旗”朋友圈刷屏活动，知乎也推出了热榜专栏“中国问答70年”......
在众多品牌的借势营销中，麦当劳的借势营销让人眼前一亮。
一、怀旧视频呈现品牌发展历程，打造一波“回忆杀”
短片以「“堡”览辉煌，“麦”向未来！」为主题，结合祖国发展，从6个阶段回顾了麦当劳在内地生根发芽的历史进程。
分别是食材实现本土采购、国内的第一家麦当劳开店、举办儿童派对、入驻火车站、推出外送服务等。
这种“怀旧营销”的形式能够展现品牌历史，勾起消费者内心深处对品牌的记忆符号，从而与品牌建立情感连接，提升对品牌的认同感和亲切感。
开篇以“你还记得，第一次吃麦当劳是什么时候么？”提出疑问，与受众进行沟通。进而展现国内第一家麦当劳餐厅的经典画面。
随着“咔嚓”一声，视频浓缩成老照片，复古的色调，老式相片和收音机，有年代感的播音.......将现代人的思绪带回了那个年代。
视频采用画中画的形式，随着画面的缩小，定格为同一个手势。
或许你看到这里，还不明白这个手势的含义。猜测它可能是“感谢有你”的意思。
然而在片子的末尾，这个手势变为手持汉堡的动作，让人不得不佩服麦当劳的广告创意。
二、年代海报回忆麦当劳“大事件”，建立与消费者的情感连接
与此同时，麦当劳还推出了一系列海报，回顾历史的变迁以及品牌的发展之路。
1982年中央发布首个“三农”问题一号文件，为农业蓬勃发展奠定基础。
今天，依托现代化农业，麦当劳在内地近90%食材已实现本土采购。
1990
1990年内地首家麦当劳餐厅在深圳开业。当天营业额创下公司全球新纪录！
如今，金色拱门已走进250多个内地城市，开出3100多家餐厅。
1995年，双休日开始实行，人们享受更多闲暇。
麦当劳每年举办的派对已超过40万场，陪伴大小朋友度过开心时光。
2008
2008年第一条高铁开通运营，中国高铁至今已累计运送旅客超过100亿人次。
麦当劳已入驻86个枢纽火车站，让旅途中的人们也能尽享美味时刻。
2015年，“美丽中国”首度写入五年规划。生态文明建设翻开新篇章。麦当劳中国计划从2018年底至2022年，开设超过1800家LEED认证的绿色餐厅。
2017年，中国在线订餐规模突破3亿人！
随时随地的美味，就新的生活方式。
麦当劳2007年率先在内地推出外送服务，已累计送出超过3亿份美食！
6条时间线，将中国的飞速发展与麦当劳的稳步前进紧密相连，让人在回顾祖国发展的同时，也了解了麦当劳在中国生根发芽的历史进程。
在许多人的心目中，麦当劳曾陪伴了他们的童年，象征着和快乐和分享。
通过一波回忆杀，能够勾起人们对于麦当劳的回忆。很多人看过之后都分享了自己与麦当劳的故事。
也有不少人表示麦当劳的借势营销做得好：
如今，节日营销已经成为一种普遍现象。
相较于其它节日来说，70周年又有着那么一丝特殊性，因为需要以爱国为主基调，更加庄重严肃。
作为70年一遇的大日子，如何契合主旋律传递品牌形象是各大品牌需要思考的问题。
麦当劳这波借势营销的亮点之处在于，巧用怀旧营销，将70周年历程与品牌成长进行结合。既很好的展示了祖国的进步，也记录了品牌发展的大事记。
通过“回忆杀”勾起消费者的怀旧情怀，建立对品牌的好感与情感共鸣。
随着消费升级，消费者已经不满足于产品的功能性诉求了，而是越来越注重情感消费。他们更加愿意为价值认同的品牌买单。
只有洞察用户的真实价值取向与情感需求，才能更好地与消费者进行沟通，做出更贴合受众口味的广告。麦当劳这波情怀营销诚意满满，同时也走心了。
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