如何有效的开展App邀请好友活动

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举报 2019-10-09

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邀请好友活动是App产品常用的一种拉新、促活的方式，很多App产品都会采用邀请好友送奖品的方式来实现App裂变式的增长。几乎所有的App产品都会有类似的分享邀请功能，此功能的开发成本较低，用户接受度和参与度都比较高，可以用较低的成本获取到新用户。尤其是在如今互联网红利消失，获客越来越难的情况下，获取用户的效率已经成为了一个App产品是否有增长潜质的重要标准。

而本文就跟大家探讨一下如何有效的开展App邀请好友活动？

明确邀请对象

用户邀请的对象一般分为两种：熟人和陌生人。若App产品的品牌定位是正向积极的，用户分享是没有心理门槛的，可以选择分享给熟人，分享邀请的用户一般不会产生过多的抗拒心理；若App产品的品牌定位是消极低俗的，那么用户自然不会愿意跟熟人分享，因为这会有损用户个人的形象。

邀请方式

常见的App邀请方式有H5页面、图片、文字。使用H5页面分享是App产品使用较多的一种分享方式，这种方式需要靠H5页面的标题和文案来吸引眼球，刺激用户点击。图片分享方式是依靠图片展示的抢眼内容来吸引用户的，同时上面附上二维码，用户扫码即可跳转下载App。文字类型的邀请方式，就是在一段文字当中携带一个链接，用户点击链接就可以跳转下载App。

明显的邀请活动入口

常规性的邀请好友活动，App开发者在设计邀请新用户的引导按钮时要让用户轻易看到，而从运营的角度来看，App运营人员会将邀请新用户当作是一种以老带新的活动，这个活动需要被用户看到并且引起他的参与欲望。这时候活动的投放管理非常重要，我们要让用户能够轻易看到。

比如说每日优鲜APP的邀请新用户活动，在App首页用了banner位、导航栏和小图标来增加活动位的点击率，让更多的用户能够参与其中。

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低门槛的活动流程

邀请活动的门槛不宜过高，如果App邀请好友活动的限制条件过多，会降低新老用户参与的意愿。比如注册流程繁琐，需要新用户手动填写邀请码等。

填写邀请码环节的出现，本质上是满足开发者和推广人员的统计和绑定邀请人与被邀请人之间的关系需求，然而这种方式让用户安装的环节多了一步，增加了潜在用户流失的可能。一旦老用户认为活动奖励的意义不大，新用户又对“填写邀请码”环节的繁琐产生了反感，选择“放弃注册”或者“跳过邀请码”，邀请好友活动就会以失败告终。

用户邀请环节的操作流程当然是越简便越好。免填邀请码功能是一种渠道来源追踪技术的应用，在邀请好友活动环节中，能够减去用户“填写邀请码、在页面上填写手机号码”等手动环节，让用户在邀请流程中的体验达到最佳。目前国内 openinstall 能够提供这种技术，但是具体业务具体讨论，如何合理融入到业务逻辑中，就需要大家自行探索。