没想到你是这样的绿盒王老吉！
一说到王老吉就想到绿色的纸盒包装，“绿盒”已经成为王老吉的一种典型标识。
为了给消费者带来更多的新鲜体验，王老吉此次突破了以往的设计风格走起了国潮风，打出了"家有国潮，吉但不燥"的口号，还拍了一支很嘻哈的宣传片。
视频文案
潮吉的新派，绿盒新时代
丢车保帅，不潮不出Gai
来口新装 熟悉味道太上皇风靡 绿盒骄傲
奶奶的观点很重要
儿孙满堂广场舞照跳
绿盒新装带出新气象
后宫引领国潮榜样
奇才异能 伐木累超人
畅饮绿盒职场超神
皇阿玛Get出潮范新灵魂
指点江山无所不能
玩转国潮家最时尚
上厅下厨女神中榜样
端庄典雅皇后有名堂
秀外慧中辣妈Slay全场
绿盒王老吉·乐享生活派硬核属性够态度 不爽不痛快
逸群之才皇太子躬先表率
小公主打call绿盒潮派跟着节奏女孩freestyle
美格格甜心惹人爱
自定义潮方向 从来不埋汰
家有国潮，吉但不燥
此次新包装以“家有国潮，吉但不燥”为主题，以潮流和传统撞出“潮吉势力”新包装，重新定义了国潮！
新包装的设计也充满趣味，共有六款全新包装，分别对应了六个潮形象，以插画的形式将古代的人物绘制出来。
从包装上我们能看出颜色上也有了相应的变化，原本的绿盒变成了淡黄色，看起来更加的明艳清新。
凉茶来源于中国古代的饮食文化，现在在广东街头依然随处可见。作为老少咸宜的饮品，它的历史可以追溯到晋朝。
而此次在新包装设计上，王老吉追溯源头，将古代的人物对应到现代人，每一个都有自己独有的国潮画风。除了设计，包装上的广告语，对人物的定义，也是十分潮流。
安逸太上皇与硬朗老爷子
慈祥皇太后与和蔼老祖母
尊贵皇阿玛与家里好爸爸
端庄皇额娘与时尚辣妈咪
精致美格格与甜心小棉袄
聪睿皇太子与居家暖男儿
六组人物组合，在形象的设计上，即有传统的色彩，又融入了现代人物的趣味性，还加入了潮人的标准版手势，让本该严肃端庄的古代皇室人物变得鲜活、接地气。此外还融合国风、说唱推出了嘻哈宣传片，王老吉这一次给了很多顾客惊喜。
包装全面升级，用中国元素传递品牌潮流主张
01、产品年轻化升级，从包装开始
在互联网时代，品牌知名度不能等同于品牌影响力，也不等同于市场销售，更不等同于社会认可，品牌知名度已经不再是决定消费者购买意愿的最重要因素。
如今的消费者选择产品不再停留在知名度、味道、功能等层面，而是越来越倾向于选择“好看、有趣”的品牌，甚至是能产生共鸣的品牌。
产品的包装作为产品最直接的外在表现，除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。因此，品牌换包装也是品牌更新升级的一种常见手段。
印象中王老吉的包装最让人印象深刻的就是绿盒。此次新包装的升级，凸显出王老吉所倡导的真正的潮流青年自己的态度：拒绝不健康的生活方式，自律和阳光才是潮流该有的模样。
王老吉将年轻消费者的追求健康、新潮的情感投射到自身产品上，不断升级自己的品牌IP，不断让品牌年轻化，让消费者产生新鲜感，为品牌注入年轻与活力，不断吸引年轻消费者的注意力。
02、用中国元素传递品牌潮流主张
消费群体更替，品牌想要在消费者认知领域更多地扩展，聚焦新一代消费群的关注点，抓住他们的眼球，是品牌翻身的关键。
此次王老吉从凉茶历史文化入手，设定皇上、太后等古代人物角色，从他们的口中传达出新潮的年轻态度。这种古今融合的设定，不仅有趣，同时用中国元素进行视觉设计，也是表达了对中国文化的一种传承，表明了王老吉品牌对国潮的支持和响应。
耐克：不仅仅是广告
一直以来，包装、柜台形象都是作为抓住消费者眼球的最浅显直白的方式。很多品牌在年轻化的道路上，第一步走的就是外包创新，做得好效果也来得简单直观有效。
正如这一次王老吉的包装就完全颠覆以往的形象，变得更加大胆和灵活，给人一种耳目一新的感受。在当下追求新奇特的消费时代，包装的新颖、好玩、颠覆特性必不可少。但是任何套路只是参考模式，并非成功模板。
一次次市场大环境的变化、消费者的不断更迭，品牌的洞察和积极应变决定了它的未来甚至生死。拥有190年历史的王老吉，一次次突破自己的传统形象，科技感、艺术风、萌系、中国风......每一次的换包装的过程，与其说是为了贴近年轻人的审美，不如说是为了和年轻人进行情感沟通。
王老吉的品牌升级不仅体现在产品包装上，同时还在《挑战者联盟》、《我们十七岁》、《明日之子》等人气综艺节目上做产品植入，在热门电视剧《远大前程》、《创业时代》上花式露脸，多途径、全方位地参与年轻人的生活。无论时代如何变化，王老吉总是能保持一种聆听消费者的姿态，真正做到“自定义潮方向，从来不埋汰”。
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