湖南卫视当家文案吴梦知：刷屏级的文案是怎么产出的？
这几天发生的太多了，先是斯内普教授去世，然后是《康熙来了》停播，再然后是《非常静距离》停播（可能很多人还不知道这个事儿），再然后是《我是歌手第四季》启程等等。
来源：萧曦（ID:xiaoxi1927）
作者：萧曦
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我觉得有必要跟大家道个歉，许舜英老师的意识流文案2.0已经整理完了，但是我今天却不想发出来，为什么呢？因为昨天我的朋友圈被《我是歌手第四季海报是酱紫滴？我给100分》刷屏了，我随便点进去看了一眼10w+、9w+，额，我竟！无！言！以！对！（《我是歌手 4》歌手个人宣传片出炉，电视文案不好写啊！）
所以许老师文案可以慢慢发，但是错过了我是歌手这一波热潮不知道要等到什么时候了，我可能会后悔终生，我也想有一篇10w+的文，你懂得！其实我知道，当我这样说的时候，我已经失去了10w+的机会，但是我会在乎吗？完全会啊！
好了，不开玩笑了，其实当我们在欣赏好文案的同时，我觉得更应该欣赏写这个文案的人，不是吗？但是在如今却很少有人能够意识到这个，今天我们来看一看这个叫吴梦知的女人！
吴梦知
吴梦知，女，天娱传媒的宣传总监，曾为李宇春专辑《再不疯狂我们就老了》撰写文案，也是俞灏明复出歌曲《其实我还好》的作词人，以及热播综艺节目《爸爸去哪》主题曲的词作者，曾任《快乐男声》总策划，至于哪一年的，我也不是很清楚，因为我几乎不看，同年为快乐男声《Hello,Mr. Superboy》作词，也是《花儿去哪了》的总撰稿，我是不会告诉你这个我非常喜欢看的！
ps：吴梦知很少有人知道，因为她连百度名片都没有，也几乎没有接受过采访，所以我就东拼西凑找了点儿，希望你们能够喜欢，但是你要明白，想看一次她的自述有多难，哪里还会管是不是东拼西凑的呢，不是嘛？
关于吴梦知，说实话我知道的也不多，我只知道她参与了自2005年起芒果台几乎所有选秀节目，是许多精彩方案的幕后撰稿，她也给包括李宇春、俞灏明在内的选秀明星写歌词，名下最著名的作品是去年唱到街知巷闻的《爸爸去哪儿》主题曲，并且，听好哈，并且还是当下最红的真人秀节目《花儿与少年》的总撰稿以及《我是歌手》的文案，在花儿与少年里你不难看出每一集都有许多鸡汤，当然前提是你看了这个节目。
对于自己写鸡汤的说法，吴梦知没有太大反感，“如果观众们觉得太煽情，那一定是我没写好，其励志的人，自然会给自己励志；颓靡的人也绝不会因为几句话改变自己的世界观。这些句子，更多的都只是消遣，偶尔给观众打个气吧。”“一开始，我就给这个节目中的文案风格设计为“鸡杂汤”；一方面它满足节目讲述故事所需要完成的功能；另一方面，我希望这些温暖里面，是有辛辣的。”
《花儿与少年》文案
吴梦知是土生土长长沙人，专业是英语，在湖南师大读书时完全没想到自己会去做电视，“一条缝的想法都没有”，1999年毕业时，正好碰上湖南娱乐频道成立，她跑去应聘国际娱乐新闻编译，面试时遇到夏青(知名电视人，超女创始人)，夏老师一看她就说这妹子长了一副坐不住的样子适合做娱乐记者，于是吴梦知就做了娱记。
一年多以后她跳到湖南经视龙丹妮团队，2005年跟着整个团队一起到了湖南卫视做《超女》，2008年到了天娱传媒，负责品牌战略部，2011年再度回湖南卫视，十几年都在长沙电视圈里转，这就是她的整个职业履历。
因为是龙丹妮团队的一员，所以她参与了大大小小掀起无数娱乐风浪的选秀节目，每一档选秀节目流程都几乎差不多，提前三个月做策划案，一个月招募选手，然后进入海选、复选，最后大概两个多月的总决选。
一旦进入总决选，就是她们最忙的时候，每周一集直播必须提前一周出具体策划案，周五晚上和选手定歌，周六、周日拍片子；周一到周三，选手练歌排舞；周四彩排。周而复始。
刚开始的时候，文案是大家凑，定下的主题之后要拍多少条片子，再写点方案，那时的分工比较粗略的；完全没有撰稿或者宣传片制作这个岗位，谁都可能分配写，
“可能刚好我比较擅长文案，写了一两次效果比较好的，之后大家就倾向文案由我来出，而对于我自己，这个工作一旦相对固定和深入，自然会对这个部分有更多的思考和研究，会去想每一集能不能有创新，主题怎么更有趣，视角是不是可以更独特，包括美感的部分，文案的语音，文字的节奏等等，就会慢慢琢磨出一些自己的文案体系。”
“会和导演们一起策划开会，会听到每个导演对角色的看法，会看演员们在节目中的台前展现；也会在彩排呀活动呀等等中，看到他们幕后的样子。但到此就刚刚好。
不需要再靠得更近，这样会保持一个更客观的视角，尤其是保有你对他们足够的想象空间。就好像华晨宇参赛时，给他写的短片文案，大家都觉得抓得比较准，但其实我一直是刻意在远处观察，并没跟他说过一句话。
直到这次做《花儿与少年》，他的经纪人桂红姐介绍之后，他才知道当时那些文案是我写的。我觉得这很有趣。我也很喜欢保持这种距离感。”
跟了那么多期节目，她并没有几个艺人朋友，“有几个偶尔逢年过节时发个信息。”吴梦知不喜欢工作关系延伸到生活里，“在工作里，大家志同道合，一旦收工，我会退回到自己的日常里，三教九流，喝酒玩乐。工作朋友和生活朋友混在一起，那是很痛苦的。这么多年，每天工作一二十个小时，还不够吗，我不要~哈哈哈……而且，我自己个人喜欢热爱的基本上都是其它领域的，我并不是一个娱乐爱好咖。”
十几年高强度的电视生涯，摸爬滚打，忙起来的时候，她也一个月只能和父母见一面吃一餐饭，她云英末嫁，可是父母亚没有催婚“他们只希望我健康，快乐。”
“到了现在这个阶断，反而愿意做得更单纯一些，没有职务，单纯幕后撰稿，多出来的时间可以发发呆，和喜欢的人看个电影，到处找找好吃的，朋友们都知道她除了看上去有点笨，出了名爱看书，而且看书之前，必要拿出一支笔做笔记，因为“笨，资质比较差，只能依靠勤奋。”
但就算这样，和一般人女孩不一样，吴梦知在大事上一点不纠结，“人生方向想清楚了，就很清楚的摆在那，根本不用纠结，去做就是了。”至于工作，“创意没有哪个方向是绝对最好的，哪个方向都可以发散，都可以做。迅速地定下一个，把它实现到最好，就可以了。”她反而在细节上格外纠结：“到了强迫症的程度。有时候，一句文案，到底要用哪个标点，我会试很久；为了一张海报的字体光泽度，可能都会和设计师吵一架……”在芒果台那火热紧迫的世界里，她偏居一隅，安心享受着自己这盘手艺人的活儿，这是一种任性，也是一种骄傲“我的选择事情只有两个标准，第一，我喜欢做，不为难自己；第二，我能做好，别害了别人”
关于现在的生活，吴梦知很满意，因为做的都是自己喜欢做的事，都是自己选择做的事，“每一次选择都是一种“争取”。能争取到现在的自由自在的生活，挺幸福的。”
我是“一个不知道怎么交水费电费，穿白衣服一定会把咖啡洒身上，排队永远偏偏选中最长最慢的队伍，穿新鞋就会踩到自己的脚上一个黑印；进电梯被夹住，进门撞到门框，一条平路也摔得一身青……的人，”，这样的人在旁人眼里看上去有点二，有点天真，但她仍然愿意保持这种天真“对于所有的创作来说，我觉得保持童心是很重要的。童心才会有好奇心，天真的热情。”
Q：电视节目里的文案和那些刊登在杂志里、出现在公交路牌上的平面广告文案，有没有什么区别？
本质上有共性，但操作细节上有很多区别。动机和目的都不一样，载体的呈现方式也不一样。广告文案是纯商业的，它是对产品利益点的包装。个人认为，一切不能带来销售的广告，都是纸老虎。
节目文案相对轻松，没有那么“功利”的要求，我这里说的“功利”不是贬义词，是指不同的属性。节目文案只是这个节目的一种气息，一种修辞。更偏文学性一些，多多少少都会有一点撰写者的“自我”在里面。
当然节目文案也有很多细分，宣传片文案也有很多广告文案的属性；而很多节目中也有说明介绍类的文案。
而作为电视与平面两个不同载体，电视文案是动态影像之下，每一句话是需要带着剪辑思维去撰写的；它是在流动状态下的文字，所以会有很多先天的限制。篇幅长短、与画面的配合度、与背景音乐的契合……都跟最后呈现的影像风格、节奏、包括观众能忍受的时长等等有很大的关系。
而平面文案，很不同的一点，它的阅读时长是由阅读者自己决定的；一方面它的独立性更强，但少了立体的辅助手段，它要跳出来的难度也相对更大。总体上是另一种撰写思维。
Q：通常你会怎么写台本，是一个人对着电脑在家里转来转去找灵感么？你怎么召唤灵感？
“几种模式，或者在家里转来转去，写一会儿玩一会儿；或者一直拖一直拖，看闲书呀、看影片呀、打扫卫生呀、睡个觉呀……反正拖到没时间了，就逼出来了如果没有特殊情况，我一定要在自己家里写。必备品是，烟、咖啡，有时候也有酒。”
Q：你自己的人生哲学是什么样的？
“我希望自己做一个正直的人。人生无常，开心就好。逆来顺受，生生不息。我完全接纳人生的真相其实很残酷这件事，所以我们用一生修行的是，面对残酷，你要成为什么样的人。我的台本一定不会完全脱离自我，我表达的都是我相信的。
“如果要说差别，大概就是真实的生活，其实远比我们展现的更残酷；而在文案里，节目不会允许我揭示那么多；但我所相信的部分，是一致的。生活中的我，从朋友的评价来看，还是鸡血挺多的，是一个能带给大家快乐的人。但讨厌起来，他们也一点都不客气呀。呵呵。”
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