国庆节借势营销TOP5，你Pick哪一个？
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
借势节日进行营销已是一种普遍现象，特别是国庆这种大型的节日，可谓是谁的姿势对了谁就能实现大丰收。
正确的借势可以跟用户打成一片，传播品牌的同时提升用户好感度。因此，在国庆节来临之际，众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销。在此，小编为大家精选出最出彩的5支广告作品，你将会Pick哪一支呢？
TOP1：足力健老人鞋
70岁大有可为
在众多借势营销案例的洪流中，足力健老人鞋的营销可谓是一股清流。没有从国家大层面出发，而是聚焦于70岁的退休老人。
为了呼吸大众“珍惜家里的宝藏老人”的理念，足力健老人鞋从“70岁，大有可为”的主题出发，推出一支正能量的暖心短片，看完之后，瞬间被治愈！
一直以来，我们身边总少不了对老人带有偏见的现象存在，因为他们年纪大了，我们总会为他们贴上“不中用”的标签，甚至对他们的能力持着怀疑的态度。
正是洞察到大众对老年人存在的这一偏见，足力健老人鞋通过聚焦三位70岁的退休老人凭借自己的职业技能为社会提供帮助的故事，让受众看到了他们即使退休了也大有可为的一面，打破受众对老年人的质疑与偏见，巧妙呼应“珍惜家里的宝藏老人”的诉求。
广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。因此，虽然短片没有刻意去宣传足力健老人鞋的卖点，但也拍摄了退休老人穿足力健鞋的特写镜头，同时也在画面中植入足力健老人鞋线下门店形象，在受众心中留下记忆点。
适逢建国70周年，在更多品牌倾向于回顾“大场面”来致敬建国70周年时，足力健则落点于古稀老人，肯定这些与祖国同岁的建设者为祖国繁荣创造的贡献与价值。
虽然足力健老人鞋是一个商业化的品牌，但是其在发展中始终不忘自身的社会责任，秉承着对老人的关注，坚持着关爱的内涵，向受众传递“70岁大有可为”的正确价值观的同时，也让受众看到有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。TOP2：中国银联
中国很行
曾经有外国人提出一个灵魂拷问：“为什么中国的大街小巷都写着中国很行？中国工商很行、中国建设很行，中国哪里都很行”，原来是把“银行”看成了“很行”......
在国庆节来临之际，中国银联围绕“中国很行”这一旧梗推出一支TVC短片，对歪果仁的这一问题，给出了官方解答！
银联巧妙利用“银行”与“很行”这一旧梗，让人看到了不一样的银联。简单的文案，配上中国近几十年间，工业、建筑业、农业等各行各业取得的巨大进步与成就，让无数受众心中的民族自豪感油然而生。
华诞七十周年，作为举世瞩目的重大事件，在社会上拥有极高的关注度与话题度。作为中国银行卡联合组织，中国银联献礼华诞70周年，也是情理之中。
虽然短片中没有提到“银行”的字眼，但是以“中国XX很行”串联成的文案，简单粗暴，让受众准确的意会到各大银行阵容。
新中国成立以来，国家综合实力显著提升，这些成就的背后，正是来自于中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行、中国银行五大国有银行的支持。
中国银联没有把功劳揽到自己身上，而是通过对各行各业进步与发展的肯定，来表达对每个努力付出的中国人民的敬意与感谢，以此传达出中国银联“付出必有回报”的全新slogan，让广大受众看到银联满满的正能量价值观。
TOP3：伊利
骄傲吧，我们的大国时刻
继成为电影《我和我的祖国》独家合作伙伴之后，伊利牛奶推出大国时刻定制包装，并联合《中国日报》发布了一支广告片——《骄傲吧，我们的大国时刻》，再现1949年以来祖国的七大高光时刻！
在建国70周年之际，伊利这支广告用动画与现实结合的形式，生动呈现七个大国时刻场景。每个大国时刻不仅记录了新中国的光辉岁月，也唤醒了几代人的共同回忆与情感。
当记忆中牵动人心的时刻被呈现在广大受众眼前时，无形间就激发了国民心中的民族自豪感，引起几代消费者的情感共鸣。
在短片中，伊利创意利用定制款包装产品作为对应时刻场景结束的落脚点，也与下个重要时刻串联起来，不仅强化了伊利大国时刻定制包装在受众心中的记忆，也展示了伊利正能量的价值观，让受众在爱国情怀的感染下，提升对伊利牛奶的品牌好感度。
发展至今，伊利已经陪伴无数中华儿女健康成长，见证了中国26年来中国经济的腾飞。伊利作为一个国民性品牌，在建国70周年联合《中国日报》献礼建国70周年，让我们看到了一个商业品牌所应该有的民族精神和国家意识，值得点赞！
TOP4：知乎
3分钟50个高光时刻
近日，知乎联合新华社推出“你好中国 · 问答70年”系列活动，在打造“假如新中国成立以来有知乎热榜”的创意互动H5之外，还拍摄一支主题片展现祖国的50 个高光时刻，让广大受众在提问中看到70年间，中国所发生的光荣事件。
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新中国成立70周年，是全国乃至全世界瞩目的热门事件。对于品牌商家来说，借此机会向伟大的祖国致敬之外，还可以让品牌在消费者心中留下正能量的品牌形象，是百利无一害的事情。
每年的国庆节，回顾新中国成立以来取得的成就与变化，是不变的主题。对于年轻人来说，了解历史以及国家的变化，是培养民族自豪感以及民族自信的一种方式。
知乎根据平台特色，延续问答的方式，梳理、回顾、再现新中国成立70年间的50个重大事件，完美的契合了品牌调性，增加年轻用户对祖国历史的了解，有效提升年轻人的心中民族自豪感。
自2017年上线热榜功能以来，知乎热榜已展示超过 10 万个问题，汇集了海量用户创作输出的优质回答，成为社区内容及全网话题的“温度计”和“风向标”，更是知乎内容生态的重要组成部分。
此次知乎推出热榜专题，在短片中选取了知乎站内来自不同领域的47个热门问题，就是为了借助对新中国成立 70 周年的盘点和记录，让用户看到一代代中国人记忆中的重要瞬间，在充分感受到国家的发展与强大的同时，展现热榜对于知乎站内优质内容、优质用户的高度聚合性等优势。
TOP5：简一大理石瓷砖
爱不分离，家无缝隙
在今年七夕，简一大理石瓷砖开了一家“修补爱情有限公司”，并凭借清新脱俗的脑洞创意，在众多的品牌七夕广告中脱颖而出。
在国庆节来临之际，简一大理石瓷砖又带着新的创意广告来了。说好不哭，但看完这支广告之后，却忍不住泪崩！
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在营销圈中，以“家”为主题进行创意的作品数见不鲜，但我们心中的思家情绪每次总能轻易的被牵动。究其原因，不过是每个在外打拼的人，对“家”有着与生俱来的情结。
正是洞察到了大众的这一心理，简一大理石瓷砖在国庆小长假期间，以“家”为核心进行品牌传播，以此引发在外地打拼的游子的情感共鸣。
简一大理石瓷砖此支短片讲述援建工程师、小学支教教师、创业者、街舞老师等6种不同身份、不同职业的年轻人，在外奔波打拼者的故事，展示了离家的无奈以及对家的渴望，让千千万万的远方游子从中看到自己的影子，从而产生强烈的代入感。
细细品味这支短片，你会发现它背后可能藏着的一些深意，“在外打拼的游子与家的关系”，无数次的离别与相聚，既分离又紧密相连，这不正像瓷砖与瓷砖之间的距离吗？
而这也是简一大理石瓷砖此支短片的创意精髓，将“我们与家的距离”与瓷砖之间的缝隙进行类比，向受众传达“爱不分离，家无缝隙”的理念，也通过家与瓷砖的无缝衔接，让消费者对产品密缝铺贴技术的核心卖点有了记忆点。
看完这五个品牌的借势营销广告，你觉得哪个最优秀呢？或者你觉得有其他优秀的营销案例，也欢迎在留言区与小编交流~~~
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