慕思举办长城8小时睡眠音乐会，一晚“哄睡”了350人！
作者 | 关姐
来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）
夜深了，人却始终睡不着，失眠逐渐成为当代年轻人的普遍困扰，人们越来越关注和重视睡眠问题，渴望睡上一个好觉。
一向关注人体健康睡眠的慕思，在八达岭水关长城附近的长城脚下公社举办了一场“追梦·长城夜”睡眠音乐会。
本文图片均来自慕思寝具官方公众号
作为全球寝具行业引领者，慕思为用户定制350张床用以躺着听音乐，邀请英国作曲家马克斯·里希特从深夜到天明演奏曲目《sleep》，探索音乐与睡眠的深度联系，给用户带来毕生难忘的“慕思之夜”。
慕思这次睡眠音乐实验，帮助大家重拾健康睡眠的生活方式，借“哄睡”的音乐睡眠体验，给祖国70周年献上了“好梦，中国”的生日祝愿，号召大家好好睡觉，一起实现中国梦。
睡眠+音乐的极致沉浸式体验
慕思之夜音乐会始于2013年，是慕思对音乐与睡眠之间深度联系的探索，希望借助音乐为人们提供更好的睡眠体验以及传播更广泛的健康睡眠文化。
本次睡眠音乐会的演奏曲目是德籍英裔作曲家Max Richter马克斯•里希特创作的专辑《sleep》，这首曲子长达8小时，曾打破吉尼斯世界纪录成为史上最长的古典音乐作品，被誉为治愈失眠的神曲。
在长城脚下公社，350位听众躺在慕思为这次音乐会量身定制的床垫上，随着音乐缓缓入睡。
慕思与马克斯跨界合作为用户提供一个极致舒适的睡眠场景，在这个空间内，柔软合适的床垫与舒缓安静的音乐相辅相成，帮助听众睡得更好。
慕思还精心打造了一个“追梦空间”，这里不仅有最近7年来国人睡眠状况的真实调查报告，还能看到慕思给出的气味解决方案——晚安之味。
这次睡眠音乐会是慕思从概念到功能升级的一次睡眠音乐尝试，慕思为了给大家带来身体舒适放松与精神平和宁静的极致体验，将床和音乐搬到现场，用最直观的方式呈现慕思的品牌理念。
而且，这个事件本身具有传播性，利于品牌曝光，微博话题#长城8小时睡眠音乐会#阅读超两千万，去过现场的人纷纷反映这是场独特难忘的睡眠经历。
这场放在社会环境中的8小时睡眠音乐会是一个品牌的大胆尝试，也是一项群体关于睡眠与音乐的“行为艺术”。
慕思利用睡眠+音乐的方式给在场350位听众打造了全方位的顶级艺术盛宴，并通过沉浸式的睡眠场景，使听众获得更舒适放松的睡眠体验，刷新消费者的品牌认知，强化消费者的品牌印象。
长城脚下的深刻情感关联
长城作为中华民族伟大力量的象征，代表探索、前进和永不放弃，慕思特意将活动场所定在长城脚下公社，以“好梦，中国”为主题向祖国70年华诞献礼。
场内有十分吸睛的“好梦，中国”的主题装置，长城月亮的元素与“好梦，中国”的口号巧妙融合，既寄托了中华儿女“实现中国梦”的理想和愿望，也是品牌在国庆70年最暖心的献礼。
一方面，在历史悠久凝聚华夏民族之魂的长城欣赏现代新古典音乐，东方建筑的厚重文化积淀与西方音乐的极致治愈相交融，产生奇妙的个人体验，让用户对慕思产品形成独特的情感印记。
另一方面，慕思大动干戈，为了引发人们对睡眠问题的关注将350张床搬到长城脚下，以帮助大家好好睡觉的方式，为祖国70周年献上暖心的生日祝愿。
品牌积极承担社会责任的态度，会提高用户黏性，提升品牌的口碑和美誉度。
慕思作为一个寝具品牌呼吁大家关注睡眠，同时以“好梦，中国”的睡眠主题重新诠释了“中国梦”的内涵：大家吃好睡好，幸福生活，好好睡觉，就是中国梦的一部分。
慕思借势国庆这一时刻，选在长城开展品牌活动，既能迎合用户的爱国情怀，又用中西文化碰撞交融的方式呈现一场令现场听众毕生难忘的睡眠音乐体验。
利用场景、时刻、主题、体验，使用户对品牌产生深刻的情感关联，今后只要提到长城、国庆、睡眠、音乐会等等都会联想到“慕思之夜”，而且这不仅仅是属于一个人的记忆，而是属于350人的群体记忆。
不断升级的音乐睡眠方案
慕思在呼吁公众关注健康睡眠的道路上，一直兢兢业业、身体力行，而音乐向来是慕思传播健康睡眠主张的一个重要介质。
睡眠问题作为一个社会民生类问题更贴近日常生活，易引起大众关注，引发用户共鸣，慕思始终关注如何帮助人们健康睡眠，不但积极引导大家重视睡眠，还付出行动让用户睡得更好一点。
2012年起，慕思就涉足音乐领域，每年都与专业音乐人、知名音乐厂牌联合发布一张睡眠主题的音乐大碟，《觉》、《憩》、《慢》、《眠》等，探索着音乐助眠的解决方案。
此外，慕思携手众多音乐人在7年间举办了几十场慕思之夜演唱会，更是在不同城市为用户打造关于睡眠的全方位场景体验。
本次国庆期间，慕思用一场睡眠音乐会将助眠音乐与睡眠产品有效结合，发挥出双重效果，升级了品牌利用音乐解决睡眠问题的方案，给用户带来更深度更舒适的睡眠体验。
从音乐助眠到打造高品质音乐会，慕思以潮流先锋的视角向用户传递品牌独特的睡眠主张：好好睡觉，享受夜晚，积蓄力量，才能更好地继续探索和前进。
慕思首创国内8个小时超长睡眠音乐会的体验营销活动，通过音乐+睡眠的方式为用户带来极致舒适的沉浸式体验，加深其对产品及品牌的认知。
借势国庆，在长城脚下让人们于睡梦中和西方新古典音乐进行一场精神交流，使用户对品牌产生深刻的情感关联。
不断升级用音乐治愈失眠，改善睡眠的方案，传递品牌的独特睡眠主张，为用户打造良好舒适的睡眠体验，提升品牌的知名度和美誉度。
未来，慕思可能会融入更多创新的睡眠元素，进行更多睡眠尝试，为用户带来不仅限于音乐睡眠的新奇体验。
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