老牌国货牙膏成新晋网红，大玩跨界再造新国潮！
国潮涌现，各大品牌纷纷玩起跨界频出爆款，碰撞出国韵潮流之美。如今只有“守得住经典，当得了网红”，老品牌才不会在消费升级的浪潮中淹没。很多老品牌开始在传统和潮流间，寻找品牌焕新契机，与追求个性化的新时代年轻人建立沟通，抢夺越来越稀缺的注意力。
建厂80年的登康公司，旗下的国民品牌冷酸灵抓住国潮契机，发起了“冷热酸甜80年”的国潮营销战役，以国潮跨界产品为文化内核，以O2O全渠道立体营销为沟通桥梁，用新、潮、趣的方式与年轻人玩在一起，实现品牌年轻化。
线下快闪引爆，老牌国货成新晋网红
冷酸灵以“冷热酸甜80年-暨新国潮·新’国宝’产品发布会”为引爆点，同时在线下打造了一座快闪牙膏博物馆，塑造沉浸式体验，输出“新国潮·新国宝”话题和内容，强化与年轻人的互动。
在发布会前夕，线下地铁主题通道让消费者仿佛置身时光隧道，重温80年陪伴的冷热酸甜，勾起了一波满满的童年回忆杀，引发消费者共鸣。同时为发布会和牙膏博物馆做足了悬念预热，引发各方猜想。
而牙膏博物馆的设计复古又新潮，吸引了一大波消费者前来打卡拍照，自发晒照分享，老牌国货华丽转身成新晋网红。时光隧道、游戏体验区和冷热酸甜美食区三大分区，让消费者切身体验了一把趣味新国潮。
冷酸灵线下场景的打造，以一种年轻化的沟通方式，展现企业80年发展历程，传递“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌主张，让消费者具有强烈的代入感和参与感，主动接收并分享品牌信息，形成了品牌与用户之间的强互动，激发其购买欲。
跨界文创出新品，国民老牌焕新生
冷酸灵洞察消费者需求，聚焦抗牙齿敏感这一差异化卖点，不断深挖消费者场景。在登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会上，顺势推出“新国潮”与“新国宝”两大产品系列。
冷酸灵先后与小龙坎、马迭尔等品牌进行跨界合作，推出冷、热、酸、甜四种口味“新国潮”系列牙膏。“新国潮”系列牙膏分别对应“冷、热、酸、甜”四种口味：跨界马迭尔雪糕味，跨界小龙坎火锅味，冰糖葫芦味和奶糖味。并在包装上融入了潮流漫画人物，新国潮体现得淋漓尽致。而此前，冷酸灵火锅牙膏上线就被秒空，也圈粉无数。冷酸灵构建了全新的消费场景，颠覆刷牙体验，再现国货之光。
冷酸灵更创新跨界玩法，携手中国国家博物馆，推出新“国宝”系列牙膏并成功出圈。在登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会前，通过浓缩五千年历史的五大国宝文物傲娇发问，勾起消费者的强烈好奇，制造了一波悬念。每个疑问背后，都暗藏产品设计玄机，将国宝的文化韵味和产品特性巧妙融合。
新“国宝”产品在发布会惊艳亮相，从凝聚千年历史的五大国宝：商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊中汲取设计灵感，共同挖掘文物背后的典故，与冷酸灵产品完美契合，呈现国韵之美，匠心之作。
在中国国家博物馆文化大IP的加持下，冷酸灵让中国传统文化独具魅力，又赋予品牌深厚的文化内涵，焕发出新活力。以高颜值和深厚内涵满足年轻消费者的个性化需求，进一步提高了品牌影响力，也迅速种草年轻消费者。
国潮刷屏，助推品牌年轻化
大玩跨界，推出文创新品，冷酸灵全网刷屏再次掀起了一波国潮热。在老品牌转型浪潮中，冷酸灵把握当下“以国为潮”的消费新动向、新趋势，加快品牌创新，以品牌跨界玩转国潮创新，以文创跨界演绎国潮经典，将国民品牌的价值沉淀与年轻潮流的现代文化完美结合和演绎，多维立体地开展“国民化、年轻化、专业化”品牌营销战略，与新时代的年轻人无距离沟通，焕发出国民老品牌的全新活力。
冷酸灵以国潮文化圈粉年轻人，创新产品和营销玩法，带给年轻人全新体验，打破了其对老牌国货的固有认知，让年轻消费者从认同产品转向认同品牌价值，从而提升品牌的影响力和美誉度，助推销售并实现品牌年轻化。
从冷酸灵这一波营销中我们不难发现，品牌年轻化的关键在于精准洞察年轻人的需求，基于兴趣和审美，深挖品牌内涵，持续性强化互动，让品牌成为用户自我的个性表达，才能圈粉年轻消费者。冷酸灵此次“以国为潮”的营销战役，既是国民品牌价值和实力的直观体现，更是老品牌年轻化焕新的教科书案例。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）