这十个品牌的2016新年视频广告,脚本各有亮点!【文案资源03】

举报 2016-01-26

随着新年的节奏越来越近,各品牌纷纷放出新年催泪弹!这10个品牌视频各有各的亮点,从不同的角度出发:关于回家、关于团圆、关于家人、关于朋友、关于 新一年的梦想......主题各不同,但目标相同!同质化目标下如何用文字脚本突出品牌?赶紧来学!

编辑:Kiki
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一、淘宝:阿里年货节

阿里年货节三部曲之过年真好

我的二舅,第一顿揍就是您给的,每年的“龙抬头”,也是您给剃的,你说天大地大,舅舅最大,这地道的黑猪肉,今年就给您做下酒菜吧!

我的三姑,那条哈巴蝴蝶狗是你的命根子,当初没少欺负他,不知道现在他交新的女朋友没,这个是从农村淘回来的乌鸡,鸡肉做汤,鸡屁股,就让它和女朋友一起啃吧~

我的奶奶,年三十的饺子一定是您给包的,但一百零八个饺子里就塞一个铜板,那也太抠门了,我知道您最爱苹果,所以买了超好吃的洛川大苹果,我跟您,一人吃一个。

我的爸妈,过年这回事是你们教的,过年的年味也是你们给的,你们老说啥都不用,你们老说啥都不缺,但我知道,今年,都给你们置办好!

明天,我就带她一起回家。

“过年,真好。”



阿里年货节三部曲之家味水煮鱼

水煮鱼确实是阿玉最钟爱的家乡菜,但第一次回老公家,她不想给公婆添太多麻烦。

水煮鱼的食材一定要是新鲜活鱼,肉质细腻的草鱼最容易入味,鱼肉要斜刀切成薄片腌制,但相比较而言,辣味儿才是关键。亮仔家从不吃辣,还好妹妹提前买来了重庆的朝天椒。

但是,是应该先煲好鱼汤再放辣椒呢?还是,先放好辣椒再煲汤呢?亮仔和阿玉五点半之前就会到家。留给亮仔妈妈的时间不多了。看来,今天出锅的这道水煮鱼,跟鱼汤是撇不清关系了。

其实这水煮鱼跟家里的味道完全不一样,但阿玉觉得,这就是家的味道。

家人,就是一起吃饭。


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阿里年货节三部曲之乡味崇明糕

崇明糕,是晓敏小时候过年常吃的点心,后来天天像过年,就很少吃了。晓敏不知道,正宗的崇明糕是没法当天吃当天做的。

糯米浸泡之后,沥水一整天,做出来的糕才会糯而不腻,崇明糕和料特别讲究,上好的红枣,葡萄干,蜜饯,放多放少,怎么放才好吃只有妈妈最清楚。粉一层一层的撒下去,蒸得越久,香味就偷偷的飘散出来。

蒸好一笼糕的时间,正好可以等到一个人。

晓敏不需要知道这一笼崇明糕是怎么做出来的,她只需要坐在熟悉的凳子上,吃想吃的点心,尝到那熟悉的甜味,她好像又回到了小时候。

回家,其实是回去做一个孩子。

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当刘奶奶的土鸡蛋遇到米其林大厨

他们带着泥土而来,食物最本真的味道,就是大地最好的恩赐。不要虐待食材,去感受它,读懂它,并欣赏它。把简单的食材做好,就很好。厨子要做的微乎其微。

“没有比老天爷更好的厨子。”



二、京东:陪您一起回家

人生,有许多路需要独自远走。离开家,才知道自己有多么想家。
回家吧,他们等了我一年。
距离,或近或远;
生活,把时间拉成一条线。
小时的时光,停留在回忆的路上。
又回到这熟悉的环境,家乡的气味一如往昔,儿时的景象历历在目。
幸福,就是回家。
“新年,京东陪您一起回家。”



三、百事可乐:把乐带回家

一家猴戏千家乐,四代猴王百年传。

我父亲曾说过:“有的人一上台就下不来了。”

我们章家四代都是演美猴王,我曾祖父最早在农田里演美猴王,人称“活猴章”。可到了我祖父那儿,他把绍剧猴戏发扬光大,成了“赛活猴”。我的父亲六岁学艺,得名“六龄童”。后来呢,又自成一派,被封为“南猴王”。

到了我这一代,家里有十一个孩子,我是最小的,我二哥自小他就有天赋,继承了父亲的艺名,被称为“小六龄童”。

我从没想过有一天,会从二哥的手里接过金箍棒,继续走他没有走完的西天取经路。苦练七十二变,才能笑对八十一难。演戏如此,人生亦如此。这西天取经路,我一走就走了十七年,但又何止。

有的人,一上台就下不来了,我们家,就是这样。有人称我们是猴王世家,但猴戏不姓章,猴戏属于全中国。金箍棒交接了一代又一代,把快乐带去每一户人家。

每一个人的心中都有一个美猴王。当时代造就你的同时,你也创造了时代。

“我们把快乐一代一代地传下去,是为了让更多人把快乐带回家。”


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四、TCL×京东:你不懂

好像从我有记忆的时候开始,不管我什么时候蠢蠢的,妈妈都会鼓励我。而当我笨手笨脚的时候她又会说你不懂,让妈妈来。

那时候我还很小,也许妈妈总会觉得我真的什么都不懂,可是就算我慢慢长大了,妈妈也一直会说,你不懂。可能是对妈妈的依赖,也可能,妈妈不用我受一点点苦。渐渐地,我真的变成了一个什么都不愿懂的小孩。不知道从什么时候开始,我对妈妈说的你不懂,有了一种近似抗拒的叛逆。

大学毕业后,我终于有了工作借口,离开了家,离开了妈妈。我自由了,可是这时,我才真的发现,我真的什么都不懂。真想念妈妈的饭,离开妈妈的孩子,就像突然失去了慈爱的天平,在风雨中,一步步的前行都显得那么艰难,那一刻,我深刻的体会到了妈说的,你不懂。

终于明白妈妈口中每一次的“你不懂”,其实都是毫无保留的爱。她把一辈子的爱都给了我,而我又给了妈妈多少爱呢?妈妈告诉我,如果外面的风雨太大,那就回家。有她在就没有人能够伤害我。

其实,对于我来说,有妈妈在的地方,就是家。妈,我终于懂了。

“爱,从未离家;TCL冰箱洗衣机,懂爱更懂你。”



五、VIVO:陪你快·乐回家

时间过的很快,又该回家过年了,
你有没有想过,
为什么我们都说新年快乐,不说慢乐?

凡事,我们都喜欢快一点,
大概是因为出生之前,我们都是游的最快那个吧。

所以小时候,
我们都想要快一点长大,快一点恋爱。

而长大了,
则想要快一点离开家,
快一点进入社会,
快一点获得认可,
快一点融入这个城市,
快一点实现梦想,
还想要快一点能有自己的家。

我们就是这样,
总在努力想要快一点,
快总比慢好,
只是除了爸妈的头发,
白得快了一点,
爸妈也会老,
我们似乎都得等到某个瞬间,
才会突然发现,

如果岁月不能慢下来,
至少回家可以快一点。

有家,快才有意义。

快·乐回家


案例详情:http://www.digitaling.com/articles/21973.html


六、华为:总有那么一扇门,在等你回家

我好像一直都很忙,忙的忽略了很多事情。

平时忙,自然就很少回家。

一年到头,也就是过年才回去几天,大家说成功人士都这样。

每次回去,都有两种不同的心情,一种是期盼,另一种是自责。

以前我好像从来没有关注过我家的门。因为在我的印象里,它总是开着的。

后来离家,求学,毕业,工作也越来越忙,回家的次数也越来越少,唯一的陪伴也只剩下了手机,

从那时候开始,那扇门也渐渐的关上了,

站在同样的门前,十几年的时间就这样过去了

我长大了,他们也老了

他们每天相互搀扶着的生活

再也没有我的身影

他们只能用一个盼望填满另一个盼望

用沟通

打开心里那道看不见的门

让爱真正回家

总有那么一扇门,在等你回家



七、百威:欢庆真我

在这个庆祝的季节,我们举杯
不为天上的烟花,而是心里的火花
敬那些自信的,充满抱负的,疯狂的,勇于表达的
每一位真实的你
忠于自己,最值得庆祝。
“百威,敬真我。”



八、Levi's:不新不过年

谁说新年总是老样子,不新不过年!
步步高升,春风得意,福气到;
一帆风顺,财源滚滚,其乐融融。
这就是我的新年,你的呢?



九、可口可乐:团圆,就该这个味

可口可乐:团圆,就该这个味。



十、雪碧:透心凉,心飞扬

这新年爽翻了
透心凉心飞扬


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