从张士超火了思考跨界营销的本质

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举报 2016-01-20

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【一】

最近一首《张士超你到底把我家要是放哪里了》火爆朋友圈，谱曲气势磅礴，歌词怨念深重，演唱一本正经，听着胡说八道。不少网友评论其为史诗般的叙事诗，“修女也疯狂”的混搭感，拥有迷之震撼的魔力！

这首神曲拥有高度的反差感，一边是严肃正统的艺术音乐，一边是无厘头的生活琐碎，二者组合产生一种幽默感。谁说严肃文化只能端着，合唱团的人也能逗比！

不得不说，最近陆续看到各种严肃文化通过颠覆创新的手段而勃起，我似乎看到了传统文化严肃文化的新出路，也开始思考这种刷屏现象背后能给我们跨界营销带来什么启示。

而今天我要谈谈严肃文化传播或者说跨界营销的本质，大致有两点：

1、有娱乐游戏精神，保持玩咖的心态去创作。

2、学会逆向思维，颠覆你的观念。不同领域，它的表现方式都不一样，以下会通过大量案例来给予说明，而这一切都是基于你思维上的颠覆。

【二】

首先此神曲火也是一个意外，本来只是作为乐团返场表演的小彩蛋，却一夜之间在各大网络平台上急速蹿红，引发千万网友围观和无数的“哈哈哈哈哈”。最高级的幽默，就是一本正经地胡说八道。彩虹团团长金承志讲述他创作的心路历程：“事情发生的时候，我在漫天风沙中悲愤交加，但是想一想他可爱的样子，我就忍了。后来以此创作词曲是因为今年的演出全场作品过于严肃，出于调剂，我创作了这首比较轻松诙谐的作品，花了大概三小时时间写完，然后就拿着谱子去排练了。” 这也许就出于玩咖的心态去创作，更能让人带来迷之惊喜！

这是流行乐与交响乐的碰撞，是通俗文化和严肃文化的碰撞。本人票圈基友莫志鹏称：“把这样诙谐的题材融入音乐会中真是绝妙的创意，后面还穿插了流行歌牛仔很忙的歌词，这不就是跨界的魅力吗？”

其实在张士超之前已经有不少音乐人尝试通过传统与现代的碰撞，生产出了不少让人拍案叫绝的好音乐，我们也能看出跨界元素火起来也是一种趋势。

就前不久谭维维在中国之星的舞台上，凭借一首极具特色的摇滚歌曲《给你一点颜色》震撼全场。不仅获得了现场300位观众评审中的299票，“逆天”演出更是引得网友纷纷赞叹“谭维维炸了”！

高亢且充满力量的女嗓搭配老腔艺术家们的独特唱腔，以及传统乐器与电音吉他的碰撞，让现场爆发出一种难以言喻的混搭美。

The Shanghai Restoration Project，DJ Dave Liang擅长将带有鲜明东方气息的曲调与西方的现代音乐Hip-Hop,Electronica,Jazz等巧妙的融合在一起,成为了让人眼前一亮的新鲜音乐。他的音乐总是带有浓厚的东方气息，而受到年轻人的欢迎则是因为音乐中又加入了许多不拘一格的曲风元素。

网易云音乐《Miss Shanghai》网友评论

传统音乐或在编曲上，或在唱法上，或在呈现方式上，通过与现代元素的混搭又重新绽放光彩，重新走进了大众的眼里。

【三】

这种颠覆不仅体现在音乐领域中，绘画设计界也受了“荼毒”。

“顾爷”聊绘画走红微博，用说段子讲西方美术。最早他在自己的微博中开设说画“专栏”，用讲搞笑段子的方式讲述西方美术史。不装内行，不玩深沉，富有幽默感和八卦精神，顾爷一条条图文并茂的“说画”微博，让不少网友直呼过瘾。

网友们把顾爷当作“艺术科普达人”，顾爷却一直强调自己“不是科班出身”。他称自己没有接受过任何艺术专业教育，完全是出于兴趣。也正是因为“非专业”，顾爷说起画，轻松诙谐，笑点不断。

不仅西方美术被恶搞调侃，中华传统文化也被混搭了！

曾经《故宫淘宝招了波有毒的设计师》走红朋友圈，故宫淘宝通过逗趣的画风去描绘严肃的中华古代宫廷文化，获得一大波网友疯转和追捧。

老树画画，在微博上，每天上传一幅画，短短几个月中迅速成了热门ID。他的画，总是寥寥数笔，传统的古典山水背景，一个或几个民国时期的长衫先生，偶尔也能看到飞机或牛仔裤等一些现代元素。就在古典的山水背景里，演绎古今交织的生活。传统与现代，在此随意“混搭”与“穿越”。更绝的还有与画面相配的一首首率性而肆意调侃的打油诗。