膜法世家X周冬雨推出高甜微电影，太治愈了
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao)
最近，膜法世家就像是打通了任督二脉，在品牌营销上实力圈粉，俘获了不少年轻用户的心。
继在12周年联合品牌代言人吴磊拍摄新国风广告片之后，膜法世家又携手品牌代言人周冬雨、《声入人心》高音王子陈博豪拍摄高甜微电影——《喜欢你，贴近我》，小黄鸭化身青春靓丽的普通职场白领，恋上邻居暖男，这剧情实在是太甜了！
自从喜欢你人生苦短，但甜长
喜欢一个人是什么感觉？周冬雨化身普通职场小白领，用接地气的演技上演了一场治愈系恋爱，是爱情的味道！
喜欢是——
嘴角不自觉上扬
前一秒还是怼天怼地怼自己的加班狗，遇到让自己一眼就动了凡心的那个人，后一秒就开始柳动蝉鸣，日落潮汐，不能自已。
一遇到他，就会出现各种“过敏”反应，脸红给他，小心翼翼给她，情不自禁也给了他......
当他一片代表关心的益生菌面膜悄悄从门缝中塞进来时，嘴角不自觉上扬，这就是心中欢喜吧！
喜欢是——
莫名有些失落
喜欢一个人后，心之所想、目之所及之处都是他，努力让自己变得更优秀，用拙笨的演技，千方百计制造各种巧遇，只是想让他能看见我的好，或者是能看见我就好。
只是当看到他身边还有另外一位的时候，敏感的内心莫名有些失落。还未拥有就要失去，这些心事说不得还难受。
虽然吸黑焕白黑面膜让我闪闪发光，但其实，我更想在你的心里闪闪发光啊！
喜欢是——
悄悄被你治愈
只要一见到他，话还未到嘴边，心里就奏起了乐。
喜欢，让我拥有一腔孤勇，让原本平淡无奇的每个日子都变得新奇，即使偶尔会抱怨：“生活太难了”“喜欢你也好难啊”！
世间皆苦，但你是维生素B5。有维生素B5纱布面膜的治愈，即使受创100次，一觉醒来又灌满了喜欢你的勇气。
膜法世家此支微电影由三个场景构成，而且每个场景都以“面膜”为连接点，对应了三种不同功能的产品。
新生代90后小花旦周冬雨实力出演，将女孩子害羞时的脸红、胡思乱想时的失落、暗恋时的小鹿乱撞演绎的真实自然，甜虐的剧情和产品特点巧妙结合，这样的广告比偶像剧还好看。品牌代言人实力种草
有效实现品效合一
继12周年携手吴磊拍摄古风广告也仅一个月时间，膜法世家就联合周冬雨推出全新广告片，这种宣传频率对于美妆护肤品牌来说，还是比较频繁的。而膜法世家这一举动，其实是出于策略上的精准考量。
1、直击用户痛点，巧妙植入产品功能
每到季节更替，皮肤都会出现各种问题，尤其是秋季的到来，皮肤问题更是困扰着无数的年轻人，护肤也成了年轻人的头等大事。
正是洞察到了年轻人所面临的皮肤问题等痛点，膜法世家针对不同的皮肤问题，推出三种功能不同的面膜，帮助用户解决敏感肌、肤色暗、缺水受损等问题，也将膜法世家益生菌修护面膜、吸黑焕白黑面膜、水润修护纱布面膜三款面膜的功能卖点巧妙植入。
2、人气明星实力种草，有效实现品效合一
膜法世家作为一个护肤品牌，所面对的目标用户是以80、90、00为主的年轻消费者，在激烈的市场竞争中，膜法世家想要赢得年轻人的信赖，必须要投其所好。而选择周冬雨作为品牌代言人为粉丝种草，则是不错的选择。
周冬雨虽然没有惊艳的长相，但她的演技还是可圈可点的，在微博上坐拥数千万粉丝的她，已然成为娱乐圈顶级流量。
值得一提的是，周冬雨的粉丝与膜法世家的目标用户有很大的重合度，有了周冬雨的实力种草，膜法世家更能精准的触达年轻群体，从而有效实现转化。
3、摆脱常规明星代言的窠臼，将品牌代言人与产品相关联通常情况下，明星为品牌产品代言主要是通过海报或者形式化的视频，让消费者看完毫无感觉，也很激发消费者的购买决策。
膜法世家则跳出了明星代言的窠臼，将代言人当作创意发想的一部分，让代言人在有趣的故事中与产品产生关联，以“面膜”作为剧情发展的连接点，既让消费者注意到了产品，也让消费者在有趣的故事中get到产品的功能卖点，从而产生购买行为。影视剧广告植入
精准触达年轻消费群体
消费群体的迭代大势所趋，当以90后为主的年轻人成为消费新引擎，得年轻人者得天下已经成为品牌们的共识。
如今的护肤品市场，不仅国内的品牌众多，而且还有不少的外来品牌与之争夺市场，想要在年轻消费市场占有一席之地并非易事。
膜法世家作为一个成立于2007年的本土面膜品牌，仅12年时间就成为膜类护肤产品的领军品牌，深受“90后、95后”群体欢迎，它是怎么做到的？
其一，产品的性价比高，符合年轻人的消费选择。在国内的面膜品牌中，膜法世家是为数不多的集研发、生产、包装配套、销售与服务为一体，拥有完整产销链的、完备的国产品牌，这也决定了膜法世家能够为消费者提供性价比较高的护肤产品。对于经济能力有限的年轻人来说，是比较合适的选择。
其二，打通线上线下销售渠道，全方位辐射年轻消费群体。在线上市场，膜法世家已基本做到了平台的全覆盖，线下则建立起遍布全国的500多家实体门店，形成品牌的自有销售网络。同时，膜法世家还将线上线下有机结合，全方位、多层面的丰富和优化用户体验，不断为消费者带来更加直观、更符合消费需求的服务和体验。
其三，明星代言、影视剧广告植入、综艺营销齐发力。娱乐至上的时代，明星代言、影视剧植入以及娱乐节目、综艺冠名等推广手段成为品牌迎合年轻消费群体的重要手段。为了吸引年轻消费群体，膜法世家除了在《北上广依然相信爱情》、《微微一笑很倾城》、《极光之恋》等多部青春偶像剧中进行广告植入，还结合品牌特性与年轻群体的喜好策划了多次IP爆点事件，如携手吴磊撩拨年轻粉丝的“少女心”，联合薛之谦创作品牌微电影“搞事情”等，有效提升了品牌的知名度与美誉度。
任何品牌的成功都不是靠运气，而是基于对目标用户的精准洞察。膜法世家能深受“90后、95后”年轻人的青睐，也是如此！
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