支付宝出点心了，看起来有点想吃！
作为广告界的扛把子，支付宝可以说是太会玩了，无论是“集五福”还是抽“锦鲤”，以及各种风格的广告，支付宝都玩出了花样。
但是，最近支付宝居然做出了一款“有料点心”，包含“酸咸苦辣”四种口味，难道支付宝要进军美食界了么？
一、“有料点心”传达理财态度，酸咸苦辣各有味道
4种口味的点心分别依据中国人的饮食习惯命名为「南甜 」「北咸」「东酸」「西辣」，光是这名字就足够霸气。
外包装采用插画风格，选取青柠、海浪、可可、辣椒作为设计元素，在视觉设计上带给受众味觉感知。
海报则结合“酸咸苦辣”四种口味，用文案传达4种理财态度。
青柠椰蓉 ——真的酸爽
走自己的守信路
让失信的人酸去吧
海盐肉松——忙里偷咸
得空网上冲个浪
隐私别浪海里去
苦瓜可可——苦中作乐
花言巧语尝甜头
苦瓜警告不上头
芥末牛肉——呛得过瘾
诱人投资呛不住你
守得住钱包才过瘾
作为一个理财平台，要想传达产品或服务卖点，提醒用户注意理财安全，难免落入俗套。
但是支付宝这组海报却另辟蹊径，选择推出具有地域美食文化特色的点心，并结合点心的不同口味来宣传理财概念，让人耳目一新。
这组海报文案的巧妙之处在于，将理财的理念与四种不同口味的点心进行结合。
同时又根据酸咸苦辣四个口味特点提炼出「真的酸爽」、「忙里偷咸 」、「苦中作乐」、「呛得过瘾」四个潇洒态度。
二、“有料青年”发布有料态度，教你提高坑蒙拐骗免疫力
支付宝提出“有料青年”这一概念，并发布#有料青年计划#，蚂蚁金服官微发布有料态度海报。
微博知名娱乐博主“回忆专用小马甲”、“当时我就震惊了”等也对海报进行了扩散，为有料青年计划发声，形成全网裂变式传播。
态度海报用四种口味传达有料青年的四种态度，分别为：「理性投资」、「诚信守时」、「保护隐私」、「保持冷静」。
理性投资
从不选择所谓的捷径
从不轻信毫无风险的理财
我用理性投资未来
诚信守时
每一次准时送达，是兑现守候
每一次按时还款，是守护信用
我用守信许诺生活
保护隐私
努力成为自己想要的样子
努力拒绝别人想要的“样子”
我用拒绝保护隐私
保持冷静
辛苦的汗水包裹了城市的举步维艰
紧身的习惯抵住了骗子的花言巧语
我用冷静识别骗局
文案围绕「理性」「守信」「拒绝」和「冷静」四个关键词，提醒用户注意提防理财陷阱，以防“电信诈骗”和“个人信息泄露”等风险。
在给受众传递金融教育的同时，也强化支付宝平台的影响力。
同时海报还选择了「城市建设者」「外卖骑手」「程序员」「大学生」等有代表性的群体为有料青年发声。
一方面，这几类人群是支付宝的目标消费人群，通过聚拢这些群体，让目标受众产生代入感与共鸣，从而增强价值认同感。
另外一方面，大学生及初入社会的务工青年群体由于自身金融知识薄弱, 已成为套路贷等各类金融骗局的主要受害者。
针对这些特定人群，提醒他们注意金融骗局，提高警惕，彰显支付宝平台的社会责任感。
三、整合蚂蚁金服旗下平台资源，围绕金融场景进行互动式权益教育
除了聚拢目标消费人群，支付宝还整合平台资源，用有料态度海报为其它平台引流。
例如海报中提醒用户，可以上抖音平台搜索“拆局侠侣”获取金融知识，上支付宝搜索“答答星球”，参与全民知识竞答，赋能其它平台。
“拆局侠侣”是蚂蚁金服在2019年打造的首个金融教育IP，通过系列短视频展示90后小夫妻的趣味生活日常，每期1分钟拆解一个典型金融案例，传递金融风险防范知识。
自上线以来，已有超百万人在短视频平台上点赞互动。
今年9月，拆局侠侣推出“有料青年闯情关”特别策划，邀请大V同台爆笑“拆局”，通过这种趣味的形式让金融教育更接地气、更具亲和力，点击观看的网友突破4000万人次。
与此同时，还推出配套的首款安全教育周边 “有料点心“，内含金融知识小贴士，拆解大学生及务工青年群体常见的金融陷阱，帮助他们提高金融权益保护意识。
而“答答星球”是支付宝旗下的一款小程序，围绕金融安全风险场景设置了多种互动玩法。
答答星球推出了“金融知识大作战”主题赛季，消费者进入“答答星球”小程序，就可以竞答超1000道金融常识题和金融安全知识题。
赛季开始两周，超400万消费者进行了1000余场次的答题。
此外，“答答星球”还设置了错题解析环节和分享功能，答题者在解惑之余，也可以把金融知识要点分享给朋友和家人。数据显示，约75%的参与者进行了知识分享，人均分享2.2次。
金融产品和服务与人们日常生活紧密相连，大众对金融教育的需求也不断增加，加强金融陷阱教育显得尤为必要。
支付宝通过“有料点心”、“抖音趣味解说”“答题知识竞赛”等年轻人喜闻乐见的形式，围绕年轻人常见的金融场景进行互动式权益教育。
不仅能快速渗透目标人群，有效传递品牌理念，同时也能为平台赋能，增强平台人气，提升影响力。
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