港股美团的奇袭
刚过去的十一假期可谓是精彩纷呈，让人印象深刻，国庆yue bing更是全国14亿人共同关注的盛事，与之相关的各类信息刷爆社交平台。
在我们为yue bing场上英姿勃发的军人和各类先进武器带来的震撼感慨时，外卖小哥组成的方队的出现将这种惊喜无限放大。严肃庄重的yue bing
瞬间变得不再遥远，“救命恩人方队”“银河护胃队”这样的称号足见大众对于外卖的依赖。
外卖方队登上yue bing的大舞台背后，是生活服行业愈发重要的地位。社会大众共同见证了从2010年的百团大战开始，到今天我们衣食住行、吃喝玩乐都可以用一部手机、一个APP搞定的过程。这不到十年时间是国内互联网行业快速发展、变革的十年，也是一部美团的崛起发展史。
1、美团的国庆成绩单
在yue bing场上美团、饿了么为代表的外卖行业成为主角之一，长假里美团也出现在大众生活的每个角落，无论是宅在家里或是外出旅游，美团都在发挥着重要的作用。
这个国庆假期，美团不仅没有放假，还在非工作日里交出了两份成绩优异的成绩单。
长假刚过，文旅部就发布了国庆假期的市场相关情况，国庆七天全国共接待游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.41%。商务部发布的相关数据显示，国庆七天全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，同比增长8.5%。各类交通运输旅客数也创下新高。
七天的国庆假期推动了经济的大幅增长，吃喝玩乐已经成了拉动国民经济增长的重要引擎，这个市场的巨大潜力在国庆假期相关的数据中展露无疑。
生活服务企业美团以自身在外卖、到店酒旅等业务上的优势，成为了国庆小长假最大的获利者。
美团发布的《十一消费大数据》显示，2019年国庆期间，全国外卖同比增长43%，其中旅行外卖订单同比增长47%。从餐饮到药品再到充电宝等物品，增长都十分明显。美团闪购订单同比增长60%，药品品类增长达到了249%，在外卖订单中也出现了超过万元的大单。
今年五一，美团创下了酒店单日入住间夜量280万的记录，在国庆这一数据继续被刷新。美团酒店在10月1日创下单日入住间夜量突破300万，美团门票单日入园人次在3日突破360万，打破了该行业的记录。
业绩的快速增长是美团在国庆期间交出的第一份答卷，这份答卷让我们看到了美团不同反响的实力。如果说业绩是美团现阶段实力的体现，那大涨的股价则展现了市场对美团的信心。
这个国庆假期，大涨的股价是美团交出的另一份答卷。截止10月4日收盘，美团点评股价上涨2.79%到84.7港元，市值达到4913亿元。到10月8日，美团盘中股价增幅超过5%，美团市值超过了5000亿港元。王兴用了一周时间，身价就从520亿港元涨到了589亿港元，且这一数据还在不断刷新。
上市仅一年的美团，在跌宕的发展中打败了众多的竞争者，站在了国内互联网行业第三的位置，成了阿里巴巴、腾讯之后的又一互联网网巨头。此时曾经的三巨头之一的百度市值不到3000港元。国内互联网行业保持多年的BAT格局在这个国庆被美团改写，ATM的时代已经悄然来临。
2、生活服务行业的大赢家
当我们在探讨美团在国庆假期取得的成绩时，一个叫生活服务的名词成了我们不得不提及的话题。今天我们的生活已经离不开各类线上生活平台，最初成就生活服务行业的市场也对生活服务平台产生了严重的依赖。
2010年第一家团购网站上线以来开始走进大众视野，伴随着移动互联网的春风吹过大江南北，到2011年8月国内的团购网站超过了5000家，其中不乏腾讯、新浪这样的巨头加入。同年，美团成立，刚一出生的美团就加入到了这场大混战里。
以“吃喝玩乐全都有”为宗旨，美团开始了它在生活服务领域的摸索。
那个时期，拉手、美团、窝窝团、24卷等知名的团购网站都加入了竞争，在一轮轮极其惨烈的融资和广告竞争中迅速洗牌。千团大战开始的异常快结束的也及其迅速，美团成为了战场战争中少有的站到最后的企业。
千团大战结束不久，O2O卷土而来，线上线下一体化的商业模式成为了众多企业追捧的对象。从百度、阿里到滴滴、饿了么无数企业在各个领域不断投入探索，希望乘着O2O的东风就此腾飞。
这场战争，有李彦宏将200亿砸向百度糯米、也有阿里巴巴投入60亿给口碑，在这场烧钱大战中，巨头们都不遗余力，但最终结果大都事与愿违。今天生活服务类市场上，那些曾经被市场寄予厚望的企业大都已经难觅踪影了。
9年时间，市场大浪淘沙，众多企业消失在波谲云诡的市场之上，在多个战场上战斗过的美团活了下来，并且成为生活服务行业的领头羊。
从本地业务到异地业务再到出行业务，美团以“吃”为起点，向生活服务行业的各个方向扩展。到家服务、到店服务再到平台服务，美团构建起了一个完整的生态闭环。美团的外卖、到店酒旅业务领跑行业，品牌在消费者心中有了显著地位，领先于同类竞争者。
近十年沉浮，美团在千团大战的血雨腥风中诞生，在强敌环伺的夹缝中突出重围，最终美团打赢了这场仗，站在了互联网行业第三的位置，成为了生活服务行业当之无愧的领导者。
3、“无边界”的这九年
在美团之前，BAT已经奠定了在国内互联网行业的领导地位，牢牢占据着信息、商品和社交这三条及其关键的赛道。美团另辟蹊径从服务入手，开始抢夺互联网市场。
以吃喝玩乐入手，美团的商业版图开始向各个领域扩张。成立至今这九年间，“无边界”成了美团最重要的战略部署。
美团的无边界扩张，也促成了它“不务正业”的名号。从团购网站出发，美团这九年在从外卖、酒旅到打车、物流、金融横跨多个领域，将目标聚焦至各个行业的巨头身上。
滴滴在打车领域一骑绝尘、傲视群雄之时，美团开始进军打车行业。2017年2月美团开始布局打车业务，到年底美团打车业务已经初显规模。不到一年时间，美团打车事业部已经拥有超过200人的团队，日订单也已经突破10万单，且该业务也展现出了较大的市场需求潜力，在美团点评日活跃用户中30％有出行需求。今年4月，美团推出了聚合模式，打车业务进一步优化。
在打车上探索的同时，美团也看准了共享经济的前景，在2018年4月花费27亿美元收购了摩拜单车，为与滴滴的竞争增加了又一重筹码。
生鲜市场一片火热之时，美团又将目光对准了这个广阔的市场。2018年5月，美团对线下门店进行品牌升级，更名为 “小象生鲜”，并且5月25日小象生鲜方庄店开业。2019年年初美团买菜App上线，首个线下服务站于上海市虹口区周家嘴路开通。3月26日，美团买菜进入北京市场，在天通苑、北苑两大居民区开站，通过驻站骑手实现快速送菜上门的服务。
在物流上美团也不甘示弱，美团自2015年开始自建配送团队，推出“专送”产品，满足餐饮外卖高时效需求。之后整合众包推出“快送”产品，不断推展品类，并于2018年推出美团第一代无人配送车“小袋”。
2019年5月6日，美团推出全新的配送品牌“美团配送”，并向第三方开放配送平台。美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等三方面向生态伙伴开放多项能力。目前，美团已与家乐福、CFB集团、百果园、多点达成合作。
美团在不断完善“吃喝玩乐”网络的同时，也开始进军金融支付领域。目前美团点评已经拿下了，包括银行和保险在内至少四张金融牌照，在金融方面的开始布局。从贷款、信用卡到支付，美团在不断蚕食互联网金融领域的红利。
从单一业务到超级平台，今天的美团始终在不断尝试，不断打破行业的边界。从团购网站到外卖、线下零售、到店酒旅、打车等生活服务领域再到金融，为商家提供智能POS机、ERP等系统服务。
王兴曾说，“在互联网的下半场，多业务的公司比单一业务公司更有优势”。这九年，在这样的理念指导下，“不务正业”的美团在众多领域的探索成绩有好有坏，无边界的扩张也曾给美团带来了巨大压力，但也正是这样美团才得以把握众多机遇，构建其属于自己的庞大生态系统。
4、难被忽略的巨亏往事
细数美团发展历程，我们看到的不只是美团一往无前的发展势头，还有它头顶巨大的亏损阴云。从始至终，美团与亏损二字紧密相连。
2019年7月，财富中国网发布最新的《财富》中国500强排行榜，对过去一年中国上市公司的业绩和成就进行总结。在中国500强公司收入同比增长14.8%达到45.5万亿元的背景下。排在亏损榜第一的美团格外引人注意，亏损金额达到1155亿元，占据了500强企业亏损总额的65%。
亏损千亿，面对这样的数据大多数人大概都会为这个数字感到惊讶。这个数字在扣除“可转换可赎回优先股之公允价值变动”的1046亿元后，变成了111亿，大幅减少。但亏损100多亿这个数据仍然巨大，依然牢牢占据着上市企业亏损榜的榜首。
这样大数额的亏损在我们看来多少有些胆寒，但将这个数据放在美团的财报中似乎就并不是那么扎眼了。从诞生之初到现在，美团的亏损从未停下，一边是日渐上涨的市值和营收，另一边是不断扩大的亏损，美团始终在危险的钢丝线上行走。
2017年中，美团曾短暂的实现了盈亏平衡，但这样的状态并没有持续太久。在不断开拓的新业务里美团并没有太多机会调整营收结构。
2015年，美团调整后的净亏损为59亿元，2017年美团经调整后的亏损为28.5亿元略有好转，但在2018年这个数字极速扩大，达到了85.17亿元。过去的四年，美团亏损近230亿元，美团在实现自己野心的同时，也在付出与之相应的代价，是否有盈利能力成了市场对美团最大的疑问。
美团和王兴都有着巨大的野心，这样的野心在推动着美团不断前进的同时，也给美团带上了沉重的枷锁。众多的新业务，之前外卖等其他营收模式不合理的业务，都让美团面临及其巨大的挑战。
市场一片场唱衰声中，王兴的声音格外清晰，短期盈利与否不是最重要的，关键是要具备随时盈利的能力，以及驾驭速度的能力。这样的声音中美团迎来了扭亏转盈的重要转折点。
5、迎来扭亏转盈的新局面
今年5月美团发布了第一季度财报，数据显示，第一季度美团总营收为191.74亿元，亏损金额10亿元。这个时候，美团还未走出亏损的泥潭。3个月后美团发布了今年的第二份财报，彻底扭转了困损不止的局面。
美团第二季度营收为227亿元，同比增长50.6%，高出市场预期76.3亿元，调整后的净利润为15亿元，首次实现企业的整体盈利。
这是美团的首次盈利，对于美团来说意义非凡。正如王兴所说，整体盈利的象征意义远大于实际意义。美团用这个数据证明了这个体量极大的企业有能力实现盈利，自身这样的经营模式是健康可取的。
今年的第二季度财报是美团给市场的答复，各项业务数据明显向好。同时实现了扭亏转盈，美团14.92亿的盈利给了市场极大的信心。财报发布后的首日，美团股价就实现了8.86%的增长。
从有名的亏损巨头到实现盈利，美团并没有用太久的时间。营收快速改善的背后是美团不断提高经营效率、优化用户体验以及不断扩张服务的成果。
无论是整体营收还是外卖、到店酒旅、新业务三大业务板块，美团在第二季度都有了全新的增长速度。
外卖是美团营收中最重要的版块，第二季度，美团外卖营收为128亿元，同比增长44.2%，毛利率总额为29亿元，同比增长102.5%，外卖交易数为21亿次，交易金额为931亿元，同比增长36.5%。在所有业务中，美团外卖的营收占比达到了62%，4.2亿人次的外卖市场，是美团施展身手的重要平台。
作为美团核心业务的外卖，长期占据着美团大量的人物力。在这之前，外卖市场大都与烧钱紧密相关，巨额的补贴成了平台最大的桎梏。
一季度财报会上，王兴说补贴这个方式不可持续，一旦市场活动结束，订单就会消失。在意识到这个问题后，美团开始放缓脚步，不再毫无节制的对用户、骑手进行补贴，开始通过会员制度进行拉新促活、提高用户留存，同时与腾讯视频等平台合作获得更多的会员用户。
这一季度，美团餐饮外卖订单平均价值同比增长1.4%，交易用户激励占总收入的比重从去年同期的9.3%下降至7.6%。不再激进的补贴和不断推进的会员制度，在不影响美团市场份额的同时有效控制了业务成本，为企业盈利和可持续发展提供了新的空间。
在外卖业务发展向好的同时，到店及酒旅业务的快速增长，更是为美团实现盈利提供了绝佳的保证。
第二季度美团到店及酒旅业务交易金额为513亿元，同比增长20.7%，实现营收52.45亿元，同比增长了42.8%，毛利率达到88.8%。
现在美团的到店服务包含了洗浴、医美、亲子等数十个细分市场，涉及多达188个细分场景。多个品类都位居行业第一，作为企业新的增长极，这一业务版块表现十分出众。
美团酒店间夜量第二季度依然保持着快速的增长，同比增长28.9%，达到9400万间。数据显示，五一黄金周，仅5月1日一天，美团酒店的国内酒店单日入住间夜量超280万；而5月2日，美团门票单日入园人次突破300万，美团在到店酒旅业务上的强势由此可见一斑，到国庆这一数据仍然再被刷新。
到店及酒旅业务的快速增长是用户消费需求从产品到服务的转变，以及美团盈利模式由交易佣金为主向强调交易和模式并重的转变，而这一业务高达88.8%的毛利率成为公司盈利最重要的推动力。
餐饮外卖和到店及酒旅向好的同时，在“Food+Platform”战略的支持下，美团新业务也展现出了前所未有的生机。第二季度，美团新业务收入为46.13亿元，同比增长85.1%%，毛利率达到了9.1%。美团单车经营亏损收窄、美团打车推出聚合模式、煤炭买菜试点上线，美团的新业务越走越好。
“Food+Platform”战略的加持下，美团在供给侧和需求侧的品牌渗透率不断提升，带动多个服务品类的业务规模持续增长，也正是在这个基础上，美团实现了强劲的增长和公司的首次盈利。对战略领域和技术创新的持续投入，美团势必会为用户提供更加丰富的消费场景，助力商家业务经营效率的不断提高。整体盈利这个转折之后，美团的天地无限宽广。
6、“无边界”的美团，渐渐廓清自己的边界
美团向来是激进的，无边界的扩张更是倍受诟病，在多年尝试与巨额亏损之后，美团在无边界的战略中渐渐找到了自己的界线，向前迈出的步子越来越稳。
从在外卖上的巨额补贴到收购摩拜，再到物流、金融的布局，美团的每一步都异常大胆。
多年尝试铺路之后，今天美团的生态体系趋于完整，商业闭环已经形成。到家、到店以及新业务涵盖生活服务的各个领域，成为了少数的人们离不开的平台，且到家的成本得到了有效控制，到店快速增长，新业务增长也开始向好。
美团各项业务协同发展，APP已经形成超级平台，无论是在服务用户的广度亦或是深度上，美团都取得不错的成绩。
当外卖小哥出现在yue bing场上时，我们就看到了生活服务行业产生的巨大影响，当国庆七天假，美团不断刷新着各种数据时，企业自身的潜力也展露无疑。美团在多年的沉浮后，站在了行业最高峰的位置，实现盈利，股价大幅上涨，美团在不断刷新着众人的认知，王兴也在一步步实现自己随时盈利的预期目标。
国庆的成绩是一个起点，站在顶峰的美团势必会面临更大的风浪。美团的路还有很长，这一路也必然面临着各种挑战，但站在今天的时间节点上看美团，我们看到的依然是国庆yue bing
场上的代表，业绩、股票市场表现出类拔萃的一家企业。高光之下，美团未来更加值得期待。
文/韭菜财经记者陈星星，公众号ID：jiucaifin
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）