招商银行做潮牌了！
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
昨天刷微博，看到关于#招行跨界做潮牌#的热门话题。
这才知道，原来是招商银行为了庆祝祖国70周年的生日，也开始玩起了国潮跨界玩法，还玩的有模有样的，倒是挺让人吃惊的！
虽然近两年，各大品牌天天都在喊着“国潮玩法”，不仅是运动品牌，还有化妆品、文具，甚至就连食品品牌都纷纷玩起了跨界，推出系列的国潮周边。说实话，国潮周边见多了，也难免会出现审美疲劳了！
即便是这样，当有些品牌推出国潮周边的时候，还是会忍不住的看几眼。就像这次，招行推出国潮周边，单单是这一个微博话题，就引起了2.3亿的阅读量，并且讨论量也在11万。
可见，招商银行作为一家传统的金融品牌，如果一时间变成了“潮牌”形象，还是可以引起一阵不小的关注。
一、招行推出系列趣造跨界产品 “我为祖国添抹红”
今年是祖国70周岁的生日，最能表达出爱国情怀的，那一定是“红色”。红色在人们的心中是真正属于中国味的一种颜色。同样，红色也是招商银行的品牌色，带有品牌特殊符号印记。
由此招商就大胆地以“红色”为元素，把抽象的“红”转变为具体的“红”为祖国带来一种红红火火的国潮单品。
主要分为：四款潮T、点赞红指环、渔夫帽和鸭舌帽；并且上面分别印有“祖国的花朵”、“盛世美颜”等字样，具有浓厚的文化色彩。
盛世少年
胸有凌云志 身怀绝世功
盛世美颜
闭月绣花貌 众生皆倾倒
祖国的嫩草
春风吹又生 陪你走一生
祖国的花朵
万花丛中过 单恋你一朵
渔夫帽及“为祖国点赞”指环
看完这一系列的单品，如果是放在平常的国潮周边中，其实并不起眼，应该说是比较常见的操作。
但是这次招行是借着国庆的节点，以#我为祖国添抹红#为活动主题，将“中国红”和“招行红”做有机结合，在众多品牌中就显得格外的出彩。
对于招行而言，这种红色主题单品的推出，在表达对祖国热情的同时，也在用这种最贴近用户生活的方式，激发受众的“爱国”情绪；顺势再将潮品推到用户的眼前，通过引导用户进行购买为祖国实力应援。
招行为了将此次 “为祖国添抹红”的主题扩散宣传声量，还在北京承包了一列地铁，由内到外都散发着满满的爱国情。
不得不说，在这种大面积的“中国红”渲染下，特别在国庆这样的节日，让每个进到地铁里的人，都能够感受到品牌爱国的力量。
原本以为招商银行这次#为祖国添抹红#的主题活动，就到此为止了。直到9月29日，招商银行在上海大悦城搭建了一家快闪店，再次将“红色应援”的力量掀起一阵热潮。
二、线下打造快闪店 以红色营销点燃潮流
快闪店的存在，已经成为生活中的一部分。只要有人流量的商城，一定会有不少的快闪店品牌亮相。因为这是展现品牌年轻化形象的机会，同时也是品牌与用户建立互动的桥梁。
这也就是为什么线下快闪店层出不穷的原因。
在9月29日上海大悦城的快闪店中，无处不在都在彰显着招商银行的用心之处。
从整个红色场景的渲染，通过运用拍照墙和拍照工具等触发一场流量裂变，还引起了不少抖音红人的互动打卡，为此次快闪活动不断地扩大声势。
同时在快闪店中，还陈列着“为祖国添抹红”的系列周边潮品，并且还加入一台1分钱购买招行红礼包的自动贩卖机，到店用户积极地参与其中。以这种新用户1分购活动也给招商银行APP带来了不错的拉新效果。
从快闪店当天的人流量，和整体国潮周边的销售情况来看，都在证明着这次招行的国潮营销是成功的，得到了消费者们的认可，也对招商银行的品牌形象也有了全新的认知。
三、从金融品牌到潮牌 招商银行都做了些什么？
在这个国潮盛行的时代，如果没有跟上潮流的步伐，推出国潮的玩法，就好像被会消费者遗忘在角落里。
很多时候，在品牌界打着“国潮”、“年轻化”的旗号，在“国潮”上大做文章。只是想要寻求与年轻消费群体全新的沟通方式，一次又一次地唤醒消费者的记忆。
这种玩法在品牌界是家常便饭，可是对于金融品牌来说，却不是常有的事，也可以算是一种大胆的创新玩法。
因为这个行业的特性，金融品牌总是给人一种严肃又温情的人设与目标消费群体沟通。
就拿招行来说，回顾之前系列的广告案例，也更多地是从情感的角度，将产品功能“潜移默化”的融入目标消费群体的生活场景中，从而彰显出招商银行对用户的贴心、用心和关心。
所以这次，招行就大胆地尝试“国潮跨界”的玩法，以“国潮”作为文化传播的载体，与目标消费群体进行情感交流。
在“中国红”与“招行红”的相互映衬下，充分将“红色营销”背后所承载的企业文化和理念进行升华，成功唤醒目标消费群体的爱国情怀。
或许国潮单品的设计上，并不是那么的创新，但是从整体看下来，招商银行想要变年轻的决心很大！
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